今年初(chu)，新(xin)疆发布《自治区关于以冰雪运动高质量(liang)发展激发冰雪经济活力的实施方案》，提出力争到2027年，全(quan)区冰雪产业总产值达到1500亿元，到2030年达到2000亿元，把(ba)新(xin)疆打造(zao)成为具有国际影响力的北(bei)方冰雪经济引领(ling)区。

然而，国内冰雪资源丰富的地方并不少，各地正加速将“冷资源”转化为“热经济”。新(xin)疆想要实现上(shang)述目标，重在打好特色牌，走好差异化之路。这条路该怎么走？

服务提质升级

在这个冬季，新(xin)疆众多滑雪场、戏雪乐(le)园(yuan)等(deng)场所的硬件设施不断(duan)完(wan)善，服务水平(ping)持续(xu)提升。记者在调研采访中发现，以设施、服务升级带动消(xiao)费升温(wen)，已成为业内普遍(bian)共识。许多企业负责(ze)人表示(shi)，走好冰雪经济发展差异化之路，首先要练好内功，提高核心竞争力。

近年来，位于乌鲁木齐市乌鲁木齐县的丝绸之路山地度假区持续(xu)完(wan)善硬件设施，今年春节假期前又增设了可容纳3人并排搭乘的“高速魔毯”，大幅减少了滑雪者排队时间。该度假区品牌中心经理庄红介(jie)绍，春节期间开放了15条初(chu)、中、高级雪道，平(ping)均每日客流量(liang)达1.2万人次，比平(ping)时多四成左右。

“不断(duan)完(wan)善的设施和优(you)质服务带动了客流量(liang)增加，客流量(liang)的增加又促使我们继续(xu)改(gai)善设施和服务，从(cong)而形成良性(xing)发展。”庄红说，为满足游客需求，丝绸之路山地度假区吸引快递企业入驻，为自带雪具的滑雪爱好者提供雪具寄递服务。今年度假区还新(xin)增了停车位，目前可容纳4000多辆车。

坐(zuo)落在乌鲁木齐市区的维斯(si)特滑雪场本雪季增加了租赁滑雪板数量(liang)，还重新(xin)装修了餐(can)厅。滑雪场经理刘涛告诉记者，“吸引客流要靠优(you)质的服务，春节期间我们迎来客流高峰，日均客流量(liang)是平(ping)时的3倍。我们主打暖(nuan)心式服务，让雪友滑得顺心、玩(wan)得开心、吃得称心”。

新(xin)疆地域辽阔，改(gai)善交通条件是推动服务提质升级的重要一环。为此，全(quan)区各地推广(guang)网上(shang)预约(yue)服务，比如在阿勒泰地区，游客不仅可以通过“易疆有品”“智游阿勒泰”等(deng)网络平(ping)台(tai)预约(yue)滑雪场门(men)票，还可预购“雪场直(zhi)通车”车票，或预约(yue)租车、拼车。丝绸之路山地度假区则开通了从(cong)乌鲁木齐地窝堡国际机场直(zhi)达度假区的雪友专车，让外(wai)地滑雪者从(cong)机场直(zhi)达雪场。

新(xin)疆铁路部门(men)在乌鲁木齐至阿勒泰间开行了冰雪旅(lu)游专列(lie)，可以实现车随人走、人玩(wan)车停、夕发朝至等(deng)。“这趟(tang)专列(lie)把(ba)阿勒泰主要的冬季旅(lu)游景点和滑雪场都覆盖到了，不用提前做旅(lu)游攻略(lue)也(ye)能实现省心出游。”乘坐(zuo)该专列(lie)的广(guang)东滑雪爱好者宋春祥告诉记者。

根(gen)据当地印发的实施方案，新(xin)疆将进(jin)一步优(you)化冰雪交通服务，巩固“新(xin)东方快车”高品质专列(lie)，普及“南北(bei)疆环游”经济型专列(lie)；加快相关公路建设，加快新(xin)建、改(gai)扩建部分机场，鼓励开通或加密疆外(wai)主要客源地直(zhi)飞疆内冰雪旅(lu)游主要目的地航线航班，以及疆内支(zhi)线航线航班。

赛事流量(liang)赋(fu)能

冰上(shang)帆(fan)船、冰雪马拉松、高山滑雪赛……这个雪季以来，新(xin)疆各地冰雪赛事活动不断(duan)，有效激发了冰雪经济活力与潜力。

今年1月中旬，阿勒泰地区成功举办了第二届(jie)环阿尔泰山冬季运动会，赛事设花样滑冰、速度滑冰、高山滑雪和越野滑雪等(deng)7个项目，共有来自中国、俄罗斯(si)、哈萨克斯(si)坦、蒙古国的13个代表团170余名运动员参加。来自俄罗斯(si)阿尔泰边疆区代表队的运动员丽萨告诉记者，这是她第一次来新(xin)疆，比赛场地和雪质条件非(fei)常好，景色也(ye)很漂亮，希望能有机会再来。

阿勒泰地区地处(chu)世界滑雪黄(huang)金(jin)纬度带，雪质、雪量(liang)、雪期和气候等(deng)滑雪条件均为世界一流。近年来，该地区相继举办了国际雪联越野滑雪FIS积分系列(lie)赛（阿勒泰站）、全(quan)国越野滑雪冠军赛等(deng)国内外(wai)专业赛事，开发了跳台(tai)滑雪、场地U型槽、直(zhi)升机滑雪、地形公园(yuan)等(deng)多种滑雪产品，为游客提供丰富的滑雪体验。

阿勒泰地区文化体育广(guang)播电视和旅(lu)游局(ju)局(ju)长德丽达·那比表示(shi)，借助(zhu)一系列(lie)冰雪运动赛事，阿勒泰发展冰雪经济的氛围越来越浓郁。今后阿勒泰地区将按照承(cheng)接世界级冰雪赛事的标准，推动滑雪训(xun)练基地和赛事中心建设，持续(xu)完(wan)善冰雪场地基础设施，将阿勒泰地区建成“具有国际影响力的冰雪经济集聚区”。

伊犁哈萨克自治州昭苏县以冰雪旅(lu)游、冰雪文化、冰雪体育为载体，培育出一批具有地域特色和品牌影响力的体育赛事。除了传统(tong)的雪地赛马赛事，今年1月，该县相继举办了新(xin)疆第二届(jie)玉湖冰上(shang)帆(fan)船赛、伊犁州第八届(jie)雪地足球比赛等(deng)。“特色冰雪赛事扩大了昭苏县的知名度和影响力，为旅(lu)游业发展带来新(xin)的机遇和活力。”昭苏县文化体育广(guang)播电视和旅(lu)游局(ju)副局(ju)长赵宁说。

新(xin)疆昌(chang)吉首届(jie)天山天池国际冰上(shang)帆(fan)船公开赛也(ye)在今年1月成功举办，多国运动员齐聚天山天池，展示(shi)冰上(shang)帆(fan)船的速度与激情。中国帆(fan)船帆(fan)板运动协会主席张小冬表示(shi)，本届(jie)赛事充分展现了这项运动的开放性(xing)、包容性(xing)和世界性(xing)，成为展示(shi)新(xin)疆冬季旅(lu)游资源的窗(chuang)口。

如今，“冰雪+旅(lu)游+体育”模式在新(xin)疆悄然生根(gen)。接下来，新(xin)疆将持续(xu)开展大众冰雪季等(deng)活动，开展冰雪马拉松、雪地足球、雪地赛马、冰上(shang)帆(fan)船等(deng)冰雪休闲赛事活动；持续(xu)开展“跟着(zhe)赛事去旅(lu)行”活动，推动冰雪赛事进(jin)景区，计划每年开展各类(lei)群众性(xing)冰雪赛事活动不少于200项。同时，还要普及推广(guang)青少年冰雪运动，提升冰雪运动竞技水平(ping)。从(cong)2025年开始，力争每年承(cheng)办2项至3项国际赛事、4项至5项全(quan)国赛事，举办10项以上(shang)自治区赛事。

做活特色文章

走好差异化之路，关键在于做活特色文章。记者在调研采访中发现，近年来新(xin)疆各地在冰雪经济“追新(xin)求异”上(shang)进(jin)行了积极探索。

从(cong)资源上(shang)看，粉雪是新(xin)疆一大特色。得益于独特的地理、气候条件，阿勒泰地区蓬松、轻软、近乎粉状(zhuang)的粉雪资源十分丰富。依托各大度假区、滑雪场，阿勒泰地区举办了全(quan)球粉雪大师课(ke)、粉雪会客厅、粉雪狂欢周、冲粉大作战等(deng)主题活动，吸引各地游客慕名而来。“在粉雪上(shang)滑行顺畅无比，非(fei)常过瘾，也(ye)很‘上(shang)瘾’。”来自浙江(jiang)的滑雪爱好者张忠浩(hao)对这里的粉雪赞不绝口。

位于阿勒泰地区的吉克普林国际滑雪度假区拥有103条雪道，雪道总长度达108公里。“我们引进(jin)了科(ke)学的滑雪教学与培训(xun)体系，制定了详细的粉雪体验攻略(lue)。今年春节期间，度假区平(ping)均每天接待游客5000人次，坐(zuo)落在雪场的酒店(dian)几乎一直(zhi)处(chu)于满房状(zhuang)态。”吉克普林国际滑雪度假区副总经理张嘉瑞说。

除了粉雪，蓝冰也(ye)是新(xin)疆的特色资源。位于博尔塔(ta)拉蒙古自治州的赛里木湖，每当冬季来临、气温(wen)骤降时，清澈透明的湖水便会冷却凝结，形成晶莹(ying)剔透、泛着(zhe)蓝光的冰。近年来，当地每年都会发出“蓝冰之约(yue)”，发展特色冬季旅(lu)游。这个雪季，博州启动了赛里木湖第八届(jie)“遇见赛湖·蓝冰之约(yue)”冰雪旅(lu)游季嘉年华活动，吸引游客赏冰戏雪。

博州文化体育广(guang)播电视和旅(lu)游局(ju)党组书记崔魁介(jie)绍，“本届(jie)活动将持续(xu)到3月，共有雪域风(feng)情、蓝冰秘(mi)境、净海奇缘(yuan)、嗨翻冰雪、燃情雪道、冰火市集6个娱乐(le)主题，进(jin)一步叫(jiao)响‘遇见赛湖·蓝冰之约(yue)’冬季冰雪游品牌。我们致力于把(ba)赛里木湖打造(zao)成冬季旅(lu)游热门(men)目的地，为游客提供既丰富多彩又独具特色的旅(lu)游体验”。

与新(xin)疆北(bei)疆地区相比，地处(chu)南疆的和田地区冬季少雪，发展冰雪经济可谓“先天不足”。但当地着(zhe)眼于做活特色文章，瞄准市场空白和需求，发展“沙海逐(zhu)雪”特色旅(lu)游项目，为当地群众和外(wai)地游客提供别样的冬季旅(lu)游体验。

“我们打破常规，依托沙漠起伏的地形，在沙海上(shang)建造(zao)了滑雪场，目前设有雪圈道、初(chu)级道、中级道，还为今后改(gai)造(zao)扩容、开设高级雪道预留了空间。”和田地区洛(luo)浦县丝路冰雪游乐(le)场总经理张原野说。

“过去冰雪旅(lu)游是短板，我们‘无中生有’在沙漠建起滑雪场，把(ba)短板变(bian)成了特色。”和田地区文化体育广(guang)播电视和旅(lu)游局(ju)副局(ju)长米吉提·吐送尼亚孜(zi)说，今年春节从(cong)除夕到正月初(chu)三，和田地区接待游客37.9万人次，同比增长26.2%；游客消(xiao)费2.5亿元，同比增长24.9%，其中冰雪游功不可没。

融合民(min)俗文化

春节期间，乌鲁木齐县板房沟镇的马上(shang)之旅(lu)野骑营(ying)地十分热闹。冰天雪地间，人们策马扬鞭，激情飞扬。马上(shang)之旅(lu)野骑营(ying)地负责(ze)人海霞介(jie)绍，营(ying)地将冰雪资源与民(min)俗体验相结合，推出包含草原、松林、山谷等(deng)主题的冬季骑行线路，因特色鲜(xian)明受到游客欢迎，春节假期游客接待量(liang)较平(ping)时增加四成以上(shang)。

将特色民(min)俗体验嵌入冬季旅(lu)游，是新(xin)疆走好冰雪经济差异化之路的重要举措。新(xin)疆维吾尔自治区文化和旅(lu)游厅副厅长余洁介(jie)绍，这个冬季，新(xin)疆相继发布了“寻遇冰雪”北(bei)疆深度游、“丝路南疆”风(feng)情冬季之旅(lu)等(deng)16条冬季精品旅(lu)游线路，将冬季自然风(feng)光、民(min)俗风(feng)情、历史文化串连成线，让游客领(ling)略(lue)壮美景色、体验丝路风(feng)情。

昭苏县将“天山雪都”“雾凇之城(cheng)”资源与“中国天马之乡”特色结合起来，充分发挥优(you)势，吸引各地游客前来。当地举办了天马冰雪旅(lu)游季，组织开展“天山雪都·冰雪奇缘(yuan)”冰雪雕塑展、雪地民(min)俗活动、天马旅(lu)游文化园(yuan)“看马术 赏名马 骑天马”等(deng)特色活动，受到广(guang)泛关注。

在塔(ta)城(cheng)地区，“冬韵塔(ta)城(cheng) 绚丽民(min)俗”冬季冰雪文化系列(lie)活动精彩纷(fen)呈。该地区以冬季冰雪文化活动为载体，充分挖掘和展示(shi)塔(ta)城(cheng)丰富的冰雪资源与民(min)俗文化，着(zhe)力提升游客冰雪文化旅(lu)游体验。节奏欢快的冬不拉演奏、步伐铿锵的黑(hei)走马舞步、悠(you)扬的托布秀尔和马头琴弹奏，都给(gei)游客留下深刻印象。“冰雕雪景并不稀奇，但这次在塔(ta)城(cheng)头一次欣(xin)赏到冰雪上(shang)的民(min)俗表演，特别是哈萨克族转场生活实景演绎，让人目不暇接。”辽宁游客钟(zhong)石(shi)兴奋地说。

“与往年相比，今年我们突出塔(ta)城(cheng)地区的多民(min)族文化特色，将民(min)俗文化与冰雪旅(lu)游深度融合。”塔(ta)城(cheng)地区文化体育广(guang)播电视和旅(lu)游局(ju)副局(ju)长郭秀花表示(shi)，今后将进(jin)一步深化冰雪运动、冰雪文化与本地民(min)俗融合发展，开发更(geng)多具有塔(ta)城(cheng)特色的冰雪旅(lu)游产品和线路。

新(xin)疆计划进(jin)一步发展传承(cheng)冰雪文化，支(zhi)持申报“马皮滑雪板制作技艺”“马拉雪橇制作技艺”等(deng)国家级非(fei)遗(yi)代表性(xing)项目和“乌伦古湖冬捕习(xi)俗”“毛皮板滑雪”等(deng)自治区级非(fei)遗(yi)代表性(xing)项目，支(zhi)持有条件的地区申报与冰雪相关的体育游艺、民(min)俗活动类(lei)非(fei)遗(yi)代表性(xing)项目，鼓励有条件的地区建设冰雪博物馆，走好、走稳差异化冰雪经济发展之路。 （经济日报记者 乔文汇 耿丹丹）