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国产动作游戏《湮(yan)灭之(zhi)潮(chao)》。
2月(yue)17日，用户在(zai)DeepSeek手机客户端(duan)上提问。 新华社发
国产3A游戏《黑神话：悟空》。
在(zai)政策的扶(fu)持和玩(wan)家的支(zhi)持下，2024年中国游戏产业继续保持稳(wen)定增(zeng)长。根(gen)据中国音像与(yu)数字出版协会、伽马数据发布的《2024年中国游戏产业报告》显示，我国去年国内(nei)游戏市场实际(ji)销售收入3257.83亿元(yuan)，同比(bi)增(zeng)长7.53%，再(zai)创新高。游戏用户规模6.74亿人(ren)，同比(bi)增(zeng)长0.94%，亦为历史新高点。同时，海外市场收入达到(dao)185.57亿美元(yuan)，同比(bi)增(zeng)长13.39%。中国游戏产业在(zai)国内(nei)外市场均表现出强劲的竞争力和发展潜力。
展望(wang)2025年，中国游戏产业面临诸多悬念。备(bei)受瞩目(mu)的是，开年王(wang)炸(zha)DeepSeek如何(he)影(ying)响游戏产业？业内(nei)人(ren)士表示，未(wei)来三五年，AI技(ji)术将(jiang)深刻(ke)改变游戏行业的创作、运营和互动模式，推动竞争格局向动态、个性化和去中心化方向演变。
AI如“外挂” 人(ren)机交互、辅(fu)助人(ren)类脑洞大开 大型游戏架(jia)构设计等(deng)仍需(xu)专业团队
近年来，AI技(ji)术正以前(qian)所未(wei)有的力量影(ying)响着(zhe)整个游戏产业。蛇年春节期间以来，DeepSeek（以下简称“DS”）爆发再(zai)次将(jiang)人(ren)工(gong)智能技(ji)术推至游戏行业的焦点位置(zhi)。实际(ji)上，AI技(ji)术在(zai)游戏内(nei)容生产中的应(ying)用，正在(zai)从简单(dan)的辅(fu)助工(gong)具向原生玩(wan)法(fa)的核心驱动力转变。
在(zai)文娱产业分析师张书乐看来，虽(sui)然AI大模型兴盛以来，游戏制作中的翻(fan)译、剧本、编程、测试、美术、视频等(deng)“简单(dan)劳动”环节已可以通过AI辅(fu)助或替代，但(dan)游戏产业的中高端(duan)部分仍属于文化创意领(ling)域，此前(qian)的AI暂时无法(fa)替代，但(dan)DS的爆火则给出了更大想象空间。“‘脑洞’这个文创领(ling)域的人(ren)类防线正在(zai)松动，DS的推理能力或许将(jiang)提供游戏行业更多元(yuan)的创意参考”，他说。
不过，张书乐也表示，目(mu)前(qian)AI技(ji)术更像是一(yi)个“外挂”，而真正要形成颠(dian)覆，则要由人(ren)类提供一(yi)个架(jia)构，AI辅(fu)助填充，生成游戏，然后人(ren)机交互不断完善，最大限度地减少人(ren)类简单(dan)劳动、辅(fu)助人(ren)类脑洞大开，“这个过程中也会淘汰(tai)掉一(yi)些从事简单(dan)重复劳动的游戏从业者”。
“伽马数据”创始人(ren)王(wang)旭也表示，DS所具备(bei)的推理能力使其(qi)在(zai)编程方面展现出更高的效率，尤其(qi)是能够开发出可运行的小型游戏，并通过AI定位错(cuo)误并修正，极大地提升了开发效率，但(dan)在(zai)架(jia)构设计、游戏素材等(deng)方面，目(mu)前(qian)仍不能摆脱(tuo)人(ren)工(gong)，尤其(qi)是大型游戏仍需(xu)要专业团队。
不过，王(wang)旭表示，未(wei)来三五年，AI技(ji)术将(jiang)深刻(ke)改变游戏行业的创作、运营和互动模式，推动竞争格局向动态、个性化和去中心化方向演变。其(qi)中，在(zai)创作方面，AI将(jiang)颠(dian)覆游戏内(nei)容和运营模式，能够实时生成动态地图、任务(wu)和敌人(ren)，支(zhi)持分支(zhi)剧情无限延展，生成高清3D模型和动画，减少人(ren)工(gong)成本。智能NPC将(jiang)具备(bei)长期记忆和情感逻辑，开放世(shi)界生态也将(jiang)由AI自主演化。
在(zai)运营方面，AI可以提升测试与(yu)迭代效率，缩短产品(pin)开发周期，分析玩(wan)家行为数据进行实时调优，实现个性化内(nei)容推送，监控玩(wan)家操作模式识别(bie)外挂和处理敏感言论。在(zai)用户互动方面，AI将(jiang)消(xiao)除(chu)语言壁垒，帮助玩(wan)家创作UGC内(nei)容，提供情感陪伴，“比(bi)如将(jiang)《赛博朋(peng)克2077》的游戏角色升级为可深度对话的虚拟生命。”
王(wang)旭认为，AI将(jiang)重构行业竞争格局，降(jiang)低开发门槛，使小团队能挑战传统大厂，拥有AI基(ji)础设施的企业可能成为新中间层，提供“AI引擎即服务(wu)”。
新的可能性 部分已上架(jia)“AI游戏”仍偏示范(fan)demo 中小企业需(xu)建立(li)差异化优势
“游戏干(gan)线”创始人(ren)、行业分析师陈光(guang)龙则对南都记者表示，DS等(deng)AI技(ji)术通过成本革命改写了游戏开发的经济(ji)模型。他以正在(zai)开发的3D+AI乙女游戏《如意情探》为例指出，该游戏模型调用成本降(jiang)至传统方案的1/20，使得原本只有中高付(fu)费玩(wan)家才能享受的3D虚拟伴侣实时交互体验，现在(zai)“零氪玩(wan)家”也能触达。
实际(ji)上，AI技(ji)术在(zai)提升游戏开发效率方面的作用尤为显著。据陈光(guang)龙介绍，通过AI程序化生成技(ji)术，游戏地图面积可扩大10倍(bei)，同时开发周期缩短40%。此外，AI在(zai)游戏测试与(yu)迭代中的应(ying)用也极大地提升了效率。AI测试机器人(ren)可以模拟海量玩(wan)家的游戏行为，自动定位代码漏洞和平衡性问题，从而将(jiang)开发周期缩短50%以上。
趣丸科(ke)技(ji)副总裁兼首席战略(lue)官庄明浩则认为，AI技(ji)术在(zai)游戏开发中的应(ying)用已经从降(jiang)本增(zeng)效逐渐转向更深层次的创新。“DS爆火之(zhi)后，推理模型成为共识之(zhi)后，可能在(zai)剧情设计、数值(zhi)策划的角度可能会有一(yi)些新的可能性”。不过，在(zai)他看来，纯粹意义上的AI原生(AINative)游戏，目(mu)前(qian)还处在(zai)比(bi)较早的阶段，“有一(yi)些上架(jia)了的‘AI游戏’，但(dan)更偏示范(fan)demo的程度”。
AI技(ji)术的快速发展是加剧了游戏行业的马太效应(ying)，还是通过开源(yuan)消(xiao)弭大厂与(yu)小厂间的势力差距？对此，各方观点不一(yi)。“DS的出现让(rang)关于开源(yuan)和闭源(yuan)的讨论更激烈了，这就代表行业其(qi)实没有共识”，庄明浩对南都记者表示。
张书乐则认为，技(ji)术差距的缩小最终(zhong)取决于企业能否将(jiang)开源(yuan)工(gong)具与(yu)自身业务(wu)深度结合。中小企业需(xu)要在(zai)数据治理、场景化落地和复合型人(ren)才培养等(deng)方面建立(li)核心竞争力，避免陷入“技(ji)术军备(bei)竞赛”，转而以“小步快跑、快速迭代”的策略(lue)，在(zai)细(xi)分领(ling)域建立(li)差异化优势。
在(zai)王(wang)旭看来，AI开源(yuan)工(gong)具有助于降(jiang)低技(ji)术门槛，但(dan)这些工(gong)具也有局限性，短期内(nei)难以完全消(xiao)除(chu)差距。其(qi)中，对于中小企业而言，需(xu)要面对的是数据、人(ren)才、算力等(deng)方面瓶颈。此外，游戏行业适配(pei)性问题也需(xu)要解决，毕竟从“通用工(gong)具”做到(dao)“垂直场景”。“企业应(ying)该优先(xian)选择AI能快速见效的环节，而非盲目(mu)追求技(ji)术前(qian)沿”，他还表示，未(wei)来游戏行业或将(jiang)呈(cheng)现“两极分化”——一(yi)方面，大型企业通过“AI+云+生态”构建超级平台；另一(yi)方面是海量小众作品(pin)满足碎片化需(xu)求。
“未(wei)来，游戏产业的核心竞争力将(jiang)从‘技(ji)术堆料’转向‘数据+算法(fa)+用户体验’的融合能力。谁能以AI重塑玩(wan)家情感连接，谁将(jiang)主导下一(yi)个时代”，王(wang)旭说道。