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上世纪90年代，防晒对于中国消费者来说(shuo)，还是个尚属陌生(sheng)的词汇，而现在，防晒已经成为了人们的生(sheng)活常态，“出门需要涂抹防晒霜”已然成为了都市人的共(gong)识。来自iiMedia Research的数据显(xian)示，2023年，中国防晒化妆品市场规模达(da)148亿元(yuan)，同比增长12.3%，预计2028年，该数字将突破224亿元(yuan)。强(qiang)劲的增长态势背后(hou)，是消费者防晒意识的觉醒、多种生(sheng)活方式的普及，以及企业在防晒赛道上的持续深耕。
超七成消费者对目前使(shi)用的防晒产(chan)品不满意
随着近些年来消费者生(sheng)活方式的转(zhuan)变，户外运动、旅游出行等开(kai)始逐步走入(ru)大家的生(sheng)活，“特(te)种兵式旅游”、“City Walk”、“打野(ye)”、“轻徒步”、“新式露营”、“旅拍”等关键词在社(she)交平台(tai)上的露出率迅速提升，与之相对应的，是防晒产(chan)品从季节性刚需转(zhuan)变成了全年刚需。
不仅如此(ci)，随着防晒教育的不断普及，消费者对于“防晒”的认知水平和需求开(kai)始越来越高，除了最初(chu)的“防晒伤”“防晒黑”，到现在的“抗光老化”“防色斑”等，越来越多的消费者认可了防晒的重要性。
需求的变化直接导致(zhi)了中国防晒市场的快速增长。一份来自欧睿国际的预测数据显(xian)示，2021-2025年中国防晒市场的年复合增长率将保持10.5%，2025年市场规模有(you)望攀升至244亿元(yuan)。然而，在这一庞大市场的背后(hou)，却仍旧存(cun)在着诸多问题，使(shi)用体验(yan)不佳(jia)、防晒效果不理(li)想等都是常见的消费者反(fan)馈，“根据我们的调查(cha)，大约有(you)七成消费者对于目前使(shi)用的防晒产(chan)品存(cun)在不满的情况” ，花王(wang)（上海）产(chan)品服务有(you)限公(gong)司总经理(li)住谷敦这样说(shuo)道。
花王(wang)（上海）产(chan)品服务有(you)限公(gong)司总经理(li) 住谷敦
近日，“碧(bi)柔全球真(zhen)实环境防晒力调研”首站成果发布会在上海举办，所谓“全球真(zhen)实环境防晒力调研”，指的是在全球紫外线严酷环境下、通(tong)过科学的研究方法(fa)进行的防晒产(chan)品性能测试。空军(jun)特(te)色医学中心(xin)刘玮教授表示，全球真(zhen)实环境防晒力调研不仅能为我国极端环境暴露人群提供精准的防护方案(an)，更可能推动光皮肤病学、环境医学等交叉学科的理(li)论创(chuang)新，为全球气候变化背景下的皮肤健(jian)康防护建立起示范性的榜样。
“碧(bi)柔全球真(zhen)实环境防晒力调研”首站成果发布会现场
在此(ci)次“全球真(zhen)实环境防晒力调研”中，碧(bi)柔将第一站定(ding)在了海拔3650米、全年多月份紫外线强(qiang)度达(da)到12级的“日光之城”拉(la)萨(sa)，“拉(la)萨(sa)的紫外线强(qiang)度非(fei)常高，在拉(la)萨(sa)可以对产(chan)品性能做出更准确的评估。”住谷敦强(qiang)调道。
数据显(xian)示，经过连续4天的暴晒测试，昵称为“碧(bi)柔小蓝盖”的碧(bi)柔水膜轻透防晒液(ye)在真(zhen)实环境下的应用效果十(shi)分出色，其可以减少超过98%的晒黑、晒红，肌肤屏障受损率降低59.19%，且皮肤含水量提升11.9倍。
“未来，我们还将继续走向世界上其他紫外线环境严酷的代表地区，在全球范围内进行实地调研，形成多维数据网(wang)络，助(zhu)力产(chan)品迭代与全球市场布局，同时也为消费者选择防晒产(chan)品提供参考。”住谷敦说(shuo)道。
重肤感也重效果，消费者需求持续升级
随着消费者对于防晒认知的不断提升，以及生(sheng)活方式的改变，其对于防晒产(chan)品的需求也从最初(chu)的单一防晒，逐渐转(zhuan)向“防晒+护肤”升级。《2024防晒行业趋势白皮书》提到，在国内社(she)媒讨论中，36%消费者提及“功效”，表明消费者期待(dai)越来越像(xiang)护肤品的防晒产(chan)品，具有(you)美白和保湿(shi)等功能。除此(ci)之外，长效防护、高防晒系数也成为了消费者在采购防晒产(chan)品时的重要考虑(lu)因素，有(you)数据显(xian)示，2023年，阿里平台(tai)SPF30-50与SPF50以上的防晒系数产(chan)品合计贡献(xian)了99%的份额，其中SPF50以上的高防晒系数产(chan)品的销量和销售额市占率均超7成，并且同比2022年增长超8%。
“防晒产(chan)品实际使(shi)用后(hou)的紫外线防护效果、防晒产(chan)品的使(shi)用肤感等在未来也会是消费者关注的重点，”住谷敦表示，“同时，消费者对于防晒产(chan)品的需求也会变得更加细(xi)分化，根据肤质不同、场景不同，其也会选择不同的产(chan)品来使(shi)用。”
值得一提的是，在谈到消费者对于防晒产(chan)品的需求变化时，住谷敦特(te)别(bie)强(qiang)调了消费者对于“清爽(shuang)肤感”的期待(dai)在不断提升，“很多防晒产(chan)品在使(shi)用时会有(you)油腻、皮肤泛白等问题，尤其是针对敏感性皮肤的防晒产(chan)品、高防晒系数的产(chan)品在这方面的表现会更明显(xian)，不过随着技术的发展，类(lei)似的问题也在被逐渐解决，花王(wang)认为，防晒产(chan)品的紫外线防护效果和使(shi)用肤感会是在未来衡(heng)量防晒产(chan)品的重要标(biao)准。”
碧(bi)柔水膜轻透防晒液(ye)现场防晒力测试
实际上，早在上世纪90年代，花王(wang)就已经调配出了“物理(li)+化学”多重防晒体系，之后(hou)，其更是复配了轻透爽(shuang)滑柔粉，帮助(zhu)消费者始终(zhong)拥(yong)有(you)清爽(shuang)肤感。随着防晒产(chan)品使(shi)用场景的变化，以油性剂液(ye)作(zuo)为溶剂的防晒剂在使(shi)用肤感上的油腻感成为了消费者反(fan)馈不佳(jia)的主要原因，花王(wang)敏锐地捕捉到了这一问题，并开(kai)始了水基防晒配方体系的研究，并最终(zhong)成功实现了防晒剂在水基剂液(ye)中的均匀分布，由此(ci)开(kai)发的新一代防晒产(chan)品在保证防护力不损失的前提下，实现了使(shi)用肤感的明显(xian)改善。
随着研究的不断深入(ru)和对于消费者需求的不断研究，花王(wang)发现，市面上主流的水包油防晒体系在实际使(shi)用中可能产(chan)生(sheng)防晒空隙，从而使(shi)得实际防晒效果出现折扣(kou)，如何(he)解决这一问题，成了其新的课题。经过不懈研究，花王(wang)开(kai)发的专利防晒科技“水磁膜防晒技术”正(zheng)式亮相，而这一技术也是碧(bi)柔防晒系列产(chan)品在紫外线防护效果和使(shi)用肤感上实现双重提升的关键所在。据花王(wang)（中国）研发中心(xin)总监刘彦青介(jie)绍(shao)，这一技术首次成功将防晒剂锁入(ru)微米级的“水微囊”中，当产(chan)品在肌肤表面涂抹后(hou)，能够(gou)快速形成一层均匀、致(zhi)密的紫外线防护膜，严密抵御紫外线伤害，“使(shi)用了这款(kuan)防晒技术的产(chan)品不仅有(you)着高倍防晒力和清爽(shuang)肤感，同时也可以实现消费者对于底妆服帖的期待(dai)。”
以中国消费者需求为核心(xin)，持续为其提供高附加值产(chan)品
自1995年进入(ru)中国市场以来，碧(bi)柔始终(zhong)围绕着当下的消费需求，进行产(chan)品开(kai)发，并导入(ru)市场。从洁面产(chan)品、防晒产(chan)品，到卸妆产(chan)品、男士系列等，碧(bi)柔一直以来都伴随着中国消费者的成长。
2006年，为了进一步了解中国消费者的实际需求，花王(wang)在中国设立研发中心(xin)，以“科学实证”和“本地化创(chuang)新”为核心(xin)，开(kai)始围绕中国消费者的产(chan)品使(shi)用习惯和偏好，进行有(you)针对性的产(chan)品开(kai)发，并在竞(jing)争激烈的中国日化品市场中保持领(ling)先地位。
“基于多年来培育的先进技术、研究积累和品质管理(li)，花王(wang)将会持续为消费者提供高附加值的产(chan)品，”住谷敦表示，“未来，我们也将进一步加强(qiang)与消费者的深度互动，让消费者对于花王(wang)旗下的产(chan)品、技术和理(li)念等有(you)更多了解，与此(ci)同时，我们也将针对年轻消费群体进行产(chan)品研发，以拓展碧(bi)柔在年轻市场中的心(xin)智占领(ling)。”
碧(bi)柔防晒系列产(chan)品
当前的中国防晒行业，正(zheng)经历着从“单一需求”向“复合型需求”的转(zhuan)变，激烈的市场竞(jing)争、品牌研发的投入(ru)和更理(li)智的消费群体共(gong)同塑(su)造了一个全新的市场格局。凭(ping)借着科学实证研究、专利防晒技术和对于中国消费市场的深刻洞察，花王(wang)碧(bi)柔在日趋白热化的防晒赛道中持续领(ling)跑，其也将在未来持续深耕这一赛道，不断研发肤感舒适、高效防护的防晒产(chan)品，帮助(zhu)消费者有(you)效抵御紫外线伤害，共(gong)享美好生(sheng)活。