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“小(xiao)补贴”撬动“大(da)市场”!自1月20日起(qi),手机等数码产品国补政策在各地陆续落地,全国消费市场迎来一波“换机热”。政策实施首月叠加春节消费旺季,推动消费需求(qiu)进一步释放,产业链上(shang)下游企(qi)业协同创新。
线上(shang)线下销售(shou)火爆,手机市场量额齐升——
一组数据印证消费市场火热:
商务部全国家电以(yi)旧换新及手机等数码产品购新数据平台显示,截至2月8日,全国手机等数码产品购新补贴申请人(ren)数已突破2000万;
天猫数据显示,截至2月9日,手机、平板、智能手表(手环)整体成(cheng)交额环比大(da)涨,其中手机增长超41%,平板品类超72%,智能手表(手环)超60%;
国际数据公司(IDC)最新发布的(de)市场数据显示,国补政策有力(li)带动市场销售(shou),1月全国手机和平板电脑市场销量同比分别(bie)增长20.1%和16.7%……
记者走访中,多家手机门店店员表示,政策落地后,参与国补的(de)产品销量增长明(ming)显,“大(da)部分消费者目标明(ming)确,进店直奔参加补贴的(de)产品”“消费者对‘支付立减’的(de)透明(ming)规则比较认可”。
春节“加码”换新需求(qiu),优惠叠加提振消费——
政策启(qi)动恰逢春节前夕,不少消费者对数码产品也“辞旧迎新”,手机成(cheng)为馈赠或自用的(de)潮流“电子年(nian)货(huo)”,进一步推高销量。
国家发改委数据显示,春节期间(1月28日-2月4日)全国手机销售(shou)收入同比增长182%,销售(shou)量突破450万台,占消费品以(yi)旧换新总销售(shou)额的(de)45%。部分省份(fen)表现尤为突出,京东数据显示,春节期间湖南、安徽等地国补手机销量环比增长100%,河南、四川等地增长50%。
此次(ci)手机国补政策覆盖6000元以(yi)下机型,补贴比例达15%(最高500元),无(wu)论是追求(qiu)性价比,还是择优选购中高端机型,购新补贴都能派上(shang)用场。同时,为接住国补“流量”,市场上(shang)部分品牌通过下调价格、叠加优惠等方式,推动更多机型进入国补范围,让消费者进一步丰富选择、得到实惠。
“春节前后,电商平台和相关企(qi)业推出年(nian)货(huo)节、限时促销等活动,形成(cheng)‘折上(shang)折’,也是推动部分原本(ben)犹豫的(de)消费者做出消费决策的(de)重要原因。”国际数据公司(IDC)全球及中国副总裁王吉平说。
消费激活制(zhi)造需求(qiu),助推产业创新发展——
政策红利正在向产业链上(shang)游传导。中芯国际近(jin)日对外披露,在国家刺激消费政策的(de)红利带动下,消费电子、互联、手机等领域(yu)补单、急单较多,推动企(qi)业整体一季度(du)“淡季不淡”。
“相关产品销量提升,将对制(zhi)造端产生正向刺激,激活上(shang)下游产业链,助推产业链上(shang)企(qi)业加速成(cheng)长、成(cheng)熟。同时,瞄准用户需求(qiu)持续优化产品,也将对整个(ge)行业的(de)技术进步起(qi)到推动作用。”广(guang)西社(she)科院(yuan)产业经济研究所二(er)级(ji)研究员陈洁莲说。
如何(he)将消费市场短期红利转化为产业发展长期动能?
“从长远视角来看,在确保(bao)国补政策持续激发市场热度(du)的(de)同时,引领消费升级(ji)、加速产品创新迭代,形成(cheng)消费推动产业升级(ji)、产业引领消费升级(ji)的(de)良性循环,是行业发展的(de)关键所在。”王吉平说。
眼下,部分企(qi)业借国补东风实现今年(nian)“开门红”的(de)同时,也在布局(ju)AI技术等赛道,提升面向未来的(de)长期发展动力(li)和核心(xin)竞争力(li),已有多家手机厂商、国产芯片企(qi)业宣(xuan)布接入DeepSeek。
受访业内人(ren)士说:“国补不仅是消费的(de)‘强心(xin)针’,更是产业升级(ji)的(de)‘催化剂’,这需要企(qi)业以(yi)技术创新破局(ju),也需要政府以(yi)精准政策护航。”