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中国网财经1月21日讯(记者李春晖)春节日益(yi)临近，人们的(de)度假安排大多已敲(qiao)定。综合在线旅游平台数据，今年春节出游人群(qun)中，家(jia)庭出游成(cheng)为主(zhu)流(liu)，团圆、度假两不误。
家(jia)庭出游成(cheng)主(zhu)流(liu)，“80后(hou)”是春节旅游消费“主(zhu)心骨”
家(jia)住北京(jing)的(de)“80后(hou)”刘阳阳决定大年初一阖家(jia)前(qian)往东北，在哈尔滨、长春两地(di)度过后(hou)续假期。这也是她和家(jia)人第一次选择以旅游的(de)方式过春节。
“一家(jia)人的(de)时间好不容易(yi)凑到一起。”她说自己从去年冬天就已经“种草”哈尔滨，选择春节期间去旅游，也是为了让孩子体验一下当(dang)地(di)特色的(de)节日风(feng)情，“不同的(de)城市有不同的(de)年味”。
春节作为阖家(jia)团圆的(de)重要节日，家(jia)庭出游成(cheng)为旅游市场的(de)重要组成(cheng)部分，团圆、度假两不误。中国旅行社协会联(lian)合途牛发布(bu)的(de)《2025春节旅游消费趋(qu)势报告》(下称《报告》)显示(shi)，春节出游用(yong)户中，家(jia)庭客群(qun)占比超八成(cheng)。其中，老中幼三代同游、亲(qin)子游的(de)现(xian)象尤为突出，出游人次占比分别达到了36%和27%。此外，还(hai)有一部分青年用(yong)户会选择在春节期间陪父母或长辈一同旅行，这部分人群(qun)的(de)占比为21%。
众信旅游春节出游趋(qu)势报告也显示(shi)，“一家(jia)一团”等(deng)定制化小团游为游客出行新(xin)选择。众信旅游集团相(xiang)关负责人表示(shi)，春节期间出游主(zhu)力军从中老年游客转变(bian)为家(jia)庭出游人群(qun)，因此在团队选择上(shang)，灵活度高、自由度大的(de)“一家(jia)一团”类产品受到游客广泛(fan)关注，咨询量同比增长150%。
虽然很多行业(ye)强调“得年轻消费者得天下”，但“80后(hou)”的(de)旅游消费能力仍不容小觑。
在刘阳阳一家(jia)六天五夜的(de)旅游攻略中，从早上(shang)8点到晚上(shang)10点都安排满(man)了行程，可见“80后(hou)”支棱起来，一点不弱于大学生“特种兵”。
《报告》显示(shi)，从年龄来看(kan)，“80后(hou)”依然是春节旅游消费的(de)“主(zhu)心骨”，出游人次占比达48%，展现(xian)了中青年用(yong)户更为强劲的(de)文旅消费需求。
今年春节除了冬季顶(ding)流(liu)“尔滨”们，南下避寒也深受“80后(hou)”青睐。《报告》显示(shi)，三亚、广州、丽江(jiang)、北海、西双版(ban)纳等(deng)成(cheng)为避寒游用(yong)户的(de)热门选择。其中，“80后(hou)”避寒的(de)消费需求尤为旺盛，避寒游用(yong)户中，“80后(hou)”出游人次占比达到了54%。
博物馆里(li)年味儿浓，文创产品成(cheng)年货新(xin)宠
临近春节不少行业(ye)提前(qian)放假，一些人已经提前(qian)开启(qi)了春节旅行。
19日，北京(jing)大栅栏，来自天津的(de)廉(lian)女士刚刚给孩子买了一支蛇年主(zhu)题糖人。她对(dui)记者说，这次来主(zhu)要是带(dai)孩子参观下北京(jing)古代建(jian)筑博物馆，并且购(gou)买一枚心仪已久的(de)“天宫藻井”冰(bing)箱贴(tie)。之后(hou)他们还(hai)会在北京(jing)多停留两天，来场中轴线的(de)“city walk”。
2025年是我国“春节——中国人庆祝传统新(xin)年的(de)社会实践”列入人类非物质文化遗产代表作名录的(de)第一年。国家(jia)文物局办公室发出通知，就做好2025年“博物馆里(li)过大年”活动进行部署。今年春节各地(di)博物馆纷纷“上(shang)新(xin)”，推出更多丰富多彩的(de)文化服务，吸引游客们前(qian)往参观。
《报告》称，文博场馆“地(di)标”效应愈发凸显，故宫博物院、秦始皇帝陵博物院、中国国家(jia)博物馆、南京(jing)博物院、陕西历史博物馆等(deng)成(cheng)为游客争相(xiang)打(da)卡的(de)热门景(jing)点，周末及节假日基本一票难约。
参观博物馆之后(hou)，选购(gou)文创产品也成(cheng)为游客们的(de)固定动作。各种设计新(xin)颖、贴(tie)合中式审美的(de)文创产品，为游客带(dai)来了更加丰富多元的(de)文化体验。
如前(qian)文提到的(de)“天宫藻井”文创冰(bing)箱贴(tie)，共(gong)有五层，每一层都按照藻井的(de)真(zhen)实结构(gou)设计绘制，可组合也可拆卸，底层星空(kong)图设计了夜光效果。这款(kuan)冰(bing)箱贴(tie)被称为“天花板中的(de)天花板”，售价168元，购(gou)买需要提前(qian)预约，经常“一贴(tie)难求”。
文创产品也与博物馆相(xiang)互(hu)成(cheng)就。“天宫藻井”冰(bing)箱贴(tie)火了以后(hou)，曾经被认为是“小众博物馆”的(de)北京(jing)古代建(jian)筑博物馆人气大增，单日客流(liu)量屡创新(xin)高。
各地(di)博物馆大多是免(mian)费参观，而高品质的(de)文创产品或许可以成(cheng)为博物馆提振消费和文化产业(ye)发展的(de)重要支点。
“博物馆最大的(de)优势，是天然拥有很多IP。以这些IP为原型，可以创作各类文创产品。这方面潜力还(hai)是比较大的(de)，可以好好进行挖掘。”中国旅游研究院产业(ye)研究所所长杨宏浩对(dui)中国网财经表示(shi)。