这(zhe)是张碧晨第一次来厦门，在他为期3天的旅游日程中，出现了清水宫、闽(min)南朝(chao)天宫、高崎地铁站天桥、“潮汐之眼”摩(mo)天轮、花屿东路东侧(ce)慢行道等字眼。这(zhe)些对他而言的重要“景点”，有(you)一个共(gong)同特征——能近距离拍到飞(fei)机。

像张碧晨一样(yang)的“另类”旅游者，近几年在厦门游客中出现了明显增长。他们不仅看飞(fei)机降落高崎国际机场，还看厦门地铁1号线跨越大海，看铁路文化公园爬满牵牛花的废旧铁路，看厦门大桥附近的原始韵味小码头……这(zhe)些景点吸引着越来越多人(ren)不远千里奔赴(fu)厦门。

第三(san)方平台数据显示，申遗成功后的首个春节，作为传统旅游城市的厦门，客单量(liang)、旅游热(re)度、旅游收入、入境游客数量(liang)等指(zhi)标(biao)，均位居全省第一。

贡(gong)献这(zhe)些亮眼数值(zhi)的，已不单纯是中山路、鼓浪屿、南普陀寺等传统景点。带着鲜明网红(hong)特征的打卡点，如今也在厦门的旅游经济中崭(zhan)露头角。它们，在互联网的快速传播及游客的实地体验中“优胜劣汰(tai)”，有(you)的昙花一现，有(you)的愈发红(hong)火。

今天，“拼(pin)文旅”对“拼(pin)经济”的意(yi)义，正被人(ren)们广(guang)泛认知，厦门的旅游业者自然(ran)不会放(fang)弃(qi)网红(hong)打卡地这(zhe)一重要增长点。如何让“网红(hong)”成“长红(hong)”，把(ba)“流(liu)量(liang)”变(bian)“留量(liang)”，是他们正深入思考的一个关键(jian)课题。

一个并不意(yi)外的变(bian)化

“太好(hao)拍”的新点位

打破厦门传统旅游格局

春节前，厦门交管部门提前发布“2025年春节期间厦大沙坡尾片区实施单双号交通(tong)限行”通(tong)告，这(zhe)是时隔(ge)四年，厦门又一次在春节假期在相应(ying)路段实施单双号限行举措。

这(zhe)个春节假期，鼓浪屿、中山路、环岛路、南普陀寺、曾厝垵等地的旅游人(ren)群(qun)摩(mo)肩接(jie)踵，相关部门积极营(ying)造氛(fen)围、提供服务，让大家乘兴而来，满意(yi)而归。

这(zhe)一区域的红(hong)火全在情理之中，从鼓浪屿至环岛路曾厝垵、黄(huang)厝段的这(zhe)片海，多年来赋予了厦门传统旅游业的独特气(qi)质。不过，正是由于旅游点屈指(zhi)可数，老(lao)导游在旅游车上进(jin)行的“一个石头一座庙，一个陵墓一门炮，一个小岛一条道”的调侃，也在过去很长一段时间刺痛着厦门旅游业的神经。

存在多年的单调版图，随着前些年园博苑、方特旅游度假区、同安影视(shi)城、惠和石文化园、老(lao)院(yuan)子等新晋景点的崛起，悄然(ran)发生改变(bian)。尤其是这(zhe)两年社交媒体的迅猛发展，让荻花洲(zhou)、十里长堤等一批带有(you)浓厚网红(hong)色彩的景点挤入了游人(ren)特别是年轻游客的旅行攻略，甚至，“看飞(fei)机”“看海上地铁”“拉着行李(li)箱来厦看演出”，也成了假日旅游的重要内(nei)容。

这(zhe)个春节假期，厦门的客流(liu)量(liang)的变(bian)化，从两个方面可以观察：一是旅游部门提供的数据及公开的新闻报道，据悉，厦门吸引的超千万游客，不少(shao)被岛外新兴旅游点分流(liu)，仅集美区就接(jie)待游客173.8万人(ren)次，同比(bi)增长41.6%；另一方面，则是外地游客的手机朋友圈，他们晒景点、晒美食，许多曾经名(ming)不见经传的小众景点跃上屏幕(mu)当主角。

种种迹象表明，多年来依托厦门岛南部海岸线形成的传统旅游格局已经被打破，愈来愈多带着网红(hong)色彩的新点位，勾勒出厦门新的旅游风景线。曾经的戏语，随着厦门从2018年开始推进(jin)的全域旅游建设以及旅游新去处的涌现，走入了历史。

一次意(yi)料之外的出圈

用好(hao)风景引客

也用好(hao)故事留客

经过14个月的精雕细(xi)琢，老(lao)牌酒(jiu)店厦门鹭江宾(bin)馆完(wan)成第六次改造提升(sheng)，去年底正式恢复(fu)对外营(ying)业。宾(bin)馆员工意(yi)想不到的是，短短时间，它竟成了厦门又一个网红(hong)打卡点。

上周末，来自上海的林向阳夫妇专门入住鹭江宾(bin)馆的原因，竟是“宾(bin)馆和上海武(wu)康楼太像了！”——从中山路往鹭江宾(bin)馆侧(ce)边看，两栋楼不仅神似，还同时是占据城市C位的潮人(ren)地标(biao)。这(zhe)一个月来，专程前来寻(xun)找角度拍照打卡的市民游客络绎不绝，他们说，在这(zhe)里看到了厦门版的武(wu)康楼。

什么样(yang)的地点能成为景点？打卡者在不停(ting)翻(fan)阅手机的过程中，逐渐形成了自己的判断。厦门鹭江宾(bin)馆的意(yi)外“出圈”，是其中的一个例子。

今天，越来越多能“发现风景”的眼睛，为厦门文旅挖(wa)掘(jue)新增长点。记者从社交媒体注(zhu)意(yi)到，仅这(zhe)两年，借(jie)助“通(tong)向大海”这(zhe)一浪漫(man)主基(ji)调，厦门就有(you)不少(shao)点位火了——酷似香港坚尼地城的浪漫(man)公路寿山路，海堤纪念公园内(nei)的废弃(qi)铁轨(gui)，环东浪漫(man)线上的4条丁坝，杏林湾的海上自行车道……这(zhe)一切，也在悄然(ran)刷新厦门旅游业者的工作日程表。厦门旅游集团老(lao)导游刘旭芸在接(jie)单时得出结论：“如今不少(shao)客人(ren)更倾向走网红(hong)路线，哪里拍照能出片，他们的脚步就迈到哪。”

“地点”成“景点”，需(xu)要天时、地利，也依赖文旅从业者主动作为、周密筹(chou)划、讲(jiang)好(hao)故事。在各地“拼(pin)文旅”的潮流(liu)中，一个热(re)门景点就有(you)可能与一片区域的旅游经济紧紧关联。

刘五店附近的荻花洲(zhou)，在厦门东部体育会展新城建设之前，还是一处鲜为人(ren)知的滩涂。而在去年，它凭借(jie)“浏江古渡荻花洲(zhou)”的典故以及翔安文旅部门背后的推力，迅速走红(hong)网络，也成了厦门“地点”变(bian)“景点”的一段佳(jia)话。

一个“爆款遇(yu)冷”的反思

“网红(hong)”未必(bi)“长红(hong)”

打卡点有(you)生存法(fa)则

早在十年前，许多户外运(yun)动爱好(hao)者的到访，打破了观音山路东侧(ce)“滚(gun)蛋谷”的宁静。这(zhe)一自发形成的打卡点，让越来越多的游人(ren)趋之若鹜，也成为北(bei)极星救援队队员头疼的一个地方。

“受短视(shi)频(pin)的影响，越来越多年轻人(ren)寻(xun)求刺激，不做攻略或没有(you)专业人(ren)士带领，就贸然(ran)来‘滚(gun)蛋谷’打卡，非常危险。”北(bei)极星救援队队员介绍，根据统计，2015年以来，“滚(gun)蛋谷”及周边发生迷路被困事件就达90起左右，仅从他们手中就救助了超130名(ming)受困群(qun)众。

“这(zhe)是一个未开发的区域，巨(ju)石之中安全隐患无(wu)处不在，容易引发意(yi)外事故。”记者在社交媒体中，不时发现类似的提醒。负面提示，阻挡了人(ren)们的脚步，让“滚(gun)蛋谷”的打卡热(re)度迅速降温过，这(zhe)一点，得到了与之毗(pi)邻的厦门国家会计学院(yuan)工作人(ren)员的证实。

这(zhe)些年基(ji)于各种原因淡出公众视(shi)野的打卡点并不在少(shao)数。印有(you)周杰伦《晴天》里经典歌词的“鼓浪屿晴天墙”由于容易造成路口拥堵，墙上歌词被擦除；官(guan)任路40余年历史的蓝花楹树(shu)，由于树(shu)木老(lao)化倾斜带来安全隐患被移(yi)除，虽已在原位补种，但打卡氛(fen)围不复(fu)存在；老(lao)街区商家立在店门口的“我在厦门很想你”等网红(hong)路牌，由于跟风造成的同质性，逐渐被打卡的人(ren)群(qun)冷落……

这(zhe)也给各新晋打卡点敲了一记警(jing)钟：不培育和呵护，网红(hong)打卡点也可能昙花一现。

厦门大学新闻传播学院(yuan)教授许清茂认为，近年来在文旅经济中异军突(tu)起的网红(hong)打卡点，得益于新媒体的社交传播方式，传统的观赏(shang)景观变(bian)为体验场景，经过创作者的加工在社交平台上展示，引发受众的共(gong)鸣(ming)并激发他们前往实地体验的冲动。这(zhe)些打卡点的产生具(ju)有(you)偶然(ran)性、互动性，但也具(ju)有(you)阶段性、衰退性。因而，与传统景点不同，网红(hong)打卡点显得非常脆弱(ruo)，在特定条件下可能会降温、失色，真(zhen)正持续爆红(hong)的景点必(bi)须与硬件设施、文化内(nei)涵、受众体验相碰撞、相磨合。

一位“网红(hong)局长”的探(tan)索

把(ba)头回客变(bian)为回头客

除了“天时”更要“人(ren)和”

元宵过后的周末，厦门各个景点依旧红(hong)火。延期进(jin)行的2025厦门元宵旅游嘉年华在园博苑开展了连续6小时的活动，千灯墙、激光秀、19组花灯等纷纷登(deng)场，荻花洲(zhou)也迎来了一场非遗及民俗文化展演盛宴，让市民游客感受传统文化的独特魅力和深厚底蕴。

春节期间在荻花洲(zhou)进(jin)行的一场场活动，是翔安区文旅局“网红(hong)”局长吴善营(ying)精心策划的。这(zhe)位从镇街调往旅游部门的干部，一年来还操着“地瓜腔”出口成章，频(pin)繁在各类视(shi)频(pin)号中出镜，不遗余力为荻花洲(zhou)及翔安旅游代言。他深知，讲(jiang)故事让荻花洲(zhou)“火出圈”仅是第一步，而要让这(zhe)一打卡点红(hong)下去，就必(bi)须提升(sheng)设施、策划活动、保障服务。在翔安区旅游部门的推动下，目前，荻花洲(zhou)已建成由沙滩、生态景观带和旅游休闲浪漫(man)线组成的总长2.8公里的美丽岸线，几乎每个周末，这(zhe)里都有(you)活动上演。

对于精准打造网红(hong)打卡点，吴善营(ying)今年有(you)新的路线图。他说，今年翔安会继续挖(wa)掘(jue)山、海、河(he)的文旅资源，出新招(zhao)、精设计，引客下乡，吸引更多的人(ren)前来打卡。同时，尝试(shi)把(ba)“流(liu)量(liang)”转成“留量(liang)”，将“头回客”变(bian)为“回头客”，把(ba)“过境游”化成“过夜游”，在发展文旅经济及乡村振兴中破解许多偏(pian)远打卡点“只挣吆喝、难得实惠”的尴尬。

“出圈”要靠“出招(zhao)”，盘点近年来厦门一些热(re)门打卡点，它们初步实现“长红(hong)”的背后，基(ji)本上都有(you)部门或商家精心谋划活动的影子。不久前，湖里区殿前街道举办了一场厦门“飞(fei)去不可”定向挑(tiao)战(zhan)大赛暨摄影大比(bi)拼(pin)活动，吸引了全国50支队伍(wu)、200多名(ming)游客到现场签到。街道负责人(ren)直言不讳：要以立体方式向大众推介这(zhe)一特色景观，进(jin)而挖(wa)掘(jue)文旅潜(qian)力、培育文旅商融合的新增长点。

相对于“网红(hong)”的“天帮忙”，“长红(hong)”更需(xu)“人(ren)努力”。而在形成“网红(hong)”、保持“长红(hong)”的过程中，如何把(ba)“流(liu)量(liang)”变(bian)“留量(liang)”，则精准契合了文旅经济的应(ying)有(you)之义。从近来厦门各著名(ming)打卡点呈现的动向来分析，它们基(ji)本上正朝(chao)着这(zhe)一方向发力。

许清茂分析，在社交媒体继续蓬勃发展的环境下，网红(hong)打卡点的主要出路，在于必(bi)须用心用情力推能被看见、被肯定的亮点，巩(gong)固受众心中的记忆点。同时，依托历史文化、城市建设的厚土，保持独特性、丰(feng)富体验感、完(wan)善配套设施、提升(sheng)服务质量(liang)，才能让打卡点及其背后的文旅产业茁(zhuo)壮成长、长盛不衰。

鹭江茶桌仔

网红(hong)打卡点不能只顾 “红(hong)一时”

●王元晖

从厦门地铁1号线集美学村站下车，往海边走两百米，就是“十里长堤”。夜晚，年轻人(ren)常常聚(ju)到这(zhe)里，听歌、聊天、赏(shang)景。“长堤夜经济”，应(ying)运(yun)而生。

“十里长堤”已经迈出了“长红(hong)”的第一步，但这(zhe)个三(san)年前刚刚起步的打卡点也曾受到诟(gou)病。从“网红(hong)”而来，最(zui)终要走向哪里，是如今几乎所有(you)打卡点都要直面的问题。

大流(liu)量(liang)后面的大能量(liang)，这(zhe)些年确实让许多不知名(ming)的地方“出圈”了。流(liu)量(liang)流(liu)动的过程中，是一些游人(ren)们定格生活轨(gui)迹、展示精彩瞬(shun)间、塑造网络形象、收获朋友点赞(zan)的渴望。

网红(hong)打卡点很自然(ran)地分成了两种：一种是名(ming)不副(fu)实的“照骗”，它们不乏个人(ren)为吸引流(liu)量(liang)的精心包装，也不乏商家被利益驱使的过度营(ying)销；另一种则是实实在在藏匿“深闺”的好(hao)地方，它们首次亮相便展现特有(you)的魅力，人(ren)们纷至沓来，把(ba)“地点”变(bian)成了“景点”。

所以，同样(yang)是网红(hong)打卡点，有(you)的短短时间就夭折，有(you)的经过游客的体验开始红(hong)火。

开始红(hong)火的景点就一定能长久生存下去吗？答案是否(fou)定的。放(fang)任不管，它们有(you)可能失去魅力，走向没落；增强(qiang)底蕴，完(wan)善配套，提升(sheng)服务，它们就可能插上飞(fei)腾的翅膀(bang)，与当地的文旅经济共(gong)舞。

长红(hong)才是真(zhen)的红(hong)。因此(ci)，有(you)关部门要努力培育的打卡点，不仅要红(hong)在网络上，更应(ying)该(gai)红(hong)在千千万万游客的认知、体验里，红(hong)在拼(pin)文旅、拼(pin)经济的火热(re)实践中。（记者 王元晖 图/记者 林铭(ming)鸿 张奇(qi)辉(hui)）