近(jin)年(nian)来，脱口秀作为一种娱乐形(xing)式，在国内获(huo)得了巨大的流量和(he)喜爱，特别是受到了年(nian)轻一代观众的追捧。脱口秀以其独特的幽默感、贴近(jin)生活(huo)的题(ti)材以及直接的表达(da)方式让观众达(da)成共(gong)鸣共(gong)识，让人们在欢声笑语中释放压力、分享观点，并用喜剧的内核唤起反思与关注。

一向热衷于探索“新(xin)玩法”的欧派，在农历新(xin)年(nian)到来之际，又以脱口秀的形(xing)式解锁春节营销(xiao)新(xin)玩法。将欧派样(yang)板间(jian)打造成线下脱口秀剧场，将剧场式演出(chu)与综艺节目形(xing)式相结合,以#新(xin)年(nian)装一把#为核心主题(ti)，合作的两位新(xin)生代脱口秀演员在年(nian)轻人中拥有极强号召力。二(er)人从自身装修经(jing)历出(chu)发，用犀利的言辞和(he)幽默的演绎,丝(si)滑的吐槽(cao),让线上线下观众直呼city。

“我们家里是流行的毛坯风

毛坯风是什(shi)么？就是毛的披风

门口放了“拦路”的鞋柜，斜(xie)着放的

邪不压正

此外，欧派通过这些爆(bao)梗的内容，将时下的家装痛点与欧派的产(chan)品优势巧妙融入,让观众在享受脱口秀的同时,也对产(chan)品有了更深入的认识。有效将“便宜且优质(zhi)”的认知植入到用户心智，全方位覆盖潜在用户群体。这种新(xin)型营销(xiao)策略不仅体现了欧派的创新(xin)精神，也展示了其对年(nian)轻市(shi)场的敏锐洞察力。

内容共(gong)创引领营销(xiao)新(xin)潮流

品牌玩出(chu)“新(xin)花样(yang)”

毫无疑(yi)问，Z世代正站上新(xin)消费的“引擎位”，如何拥抱这一新(xin)变化，俘获(huo)年(nian)轻消费者(zhe)，成为家居行业的新(xin)挑战。对于家居品牌来说，唯有提前布局(ju)才可(ke)能抢(qiang)占先机，拥抱年(nian)轻人，才能拥抱更具前景的未来。

近(jin)两年(nian)，品牌营销(xiao)的“显眼包”，非这届脱口秀演员莫属。今年(nian)选择脱口秀营销(xiao)的品牌不少,欧派如何闯关成功(gong),实现差(cha)异化效果? TOP级演员助力、内容形(xing)式创新(xin)、精心场景布置,巧妙植入品牌理念……欧派以创新(xin)内容力在脱口秀赛道(dao)上,玩出(chu)了春节营销(xiao)新(xin)花样(yang)。

首先，携手新(xin)生代潜力脱口秀演员,让欧派实力圈粉。获(huo)得《脱口秀和(he)Ta的朋友们》年(nian)度(du)决赛冠军的谭湘文与徐浩伦，这对“兄弟”组合总是善于从生活(huo)的痛点中提取笑点，发表一针见血的幽默辣评。他们戏谑生活(huo)中常见的装修琐事，发挥自己的脱口秀优势,对年(nian)轻人装修个性(xing)化需求和(he)痛点、难点等(deng)话题(ti)进行了深入剖析和(he)调(diao)侃。以幽默风趣的言辞和(he)生动的表演,将新(xin)世代的装修恐惧症展现得淋漓尽致。

脱口秀中吐槽(cao)的装修设计不合理，正是欧派深耕大家居多(duo)年(nian)所积累的优势。早在十年(nian)前，欧派即(ji)率先提出(chu)“一体化设计、一揽子搞定(ding)”的大家居战略，从厨房到卧室，从设计、板材到服务，整合了欧派集团全系产(chan)品。通过一站式的产(chan)品解决方案，不仅满足消费者(zhe)对家居产(chan)品多(duo)样(yang)化的需求，而且提高(gao)了产(chan)品的整体协调(diao)性(xing)和(he)美观度(du)。

“就这样(yang)被你(ni)征服，喝下你(ni)藏(cang)好的毒”。

针对装修中的甲(jia)醛超(chao)标问题(ti)，欧派推出(chu)的净醛抗菌(jun)爱芯板通过净醛抗菌(jun)专利技术让板材自带净醛功(gong)能，提升空间(jian)的“净醛力”，可(ke)以实现净醛、抗菌(jun)、防霉和(he)净TVOC，环保等(deng)级优于国标ENF级，实力守护健康(kang)家，与欧派向来践行的“有家有爱”理念一以贯之。

趁着脱口秀这股(gu)喜剧热潮，欧派携手脱口秀演员共(gong)同打造“微剧场开放麦”，有效拉近(jin)与年(nian)轻用户的距离。不仅自带话题(ti)热度(du),其精神内核也与欧派主力消费群体高(gao)度(du)契合,强化品牌原有粉丝(si)忠诚度(du)的同时,也使合作产(chan)生1+1>2的增量价值。

回归初心 以好产(chan)品守护“爱”与“家”

经(jing)济周(zhou)期波动之下, 诚然,能够(gou)占据消费者(zhe)的心智并不容易。

当前消费市(shi)场更为冷(leng)静、理性(xing)。不少平台通过“全网低价”、“花哨玩法”等(deng)营销(xiao)手段试图刺激用户的需求,事实证明，短(duan)期的营销(xiao)策略或许奏效，但真正有价值的营销(xiao)最终要以过硬(ying)的产(chan)品不离初心、回归用户。作为家居行业的翘楚，欧派深谙(an)这一道(dao)理，已经(jing)对消费主义祛魅的年(nian)轻群体,不止要低价,更要质(zhi)量、服务和(he)情绪满足。家不仅是一个物理空间(jian)，更是一个承载爱、传(chuan)达(da)爱的载体。

需求在变，供给侧如何变？

对于家居企业而言，如何打造具备“情绪价值”的商品则成为驱动Z世代消费的关键。想满足年(nian)轻人的既要又要,考验品牌全方位的实力。多(duo)年(nian)来，欧派在春节档几乎从不缺席，从2018年(nian)的贺岁短(duan)片《爷爷的魔法》到近(jin)年(nian)来引爆(bao)乡(xiang)愁泪点的《喊你(ni)回家》。营销(xiao)的背后，欧派洞悉的是消费者(zhe)对美好居住空间(jian)的向往、对家的眷恋、对亲情的渴望。这种对社会现象的深度(du)观察、对新(xin)媒体传(chuan)播手段的灵活(huo)运用、对流行的高(gao)度(du)敏感，用深度(du)共(gong)情唤起消费者(zhe)对“家与爱”的共(gong)鸣，最终建(jian)立起具有温暖感和(he)高(gao)度(du)记忆的品牌形(xing)象，才是欧派在诸多(duo)品牌中能够(gou)突(tu)出(chu)重围(wei)的关键。

深耕行业30年(nian)的欧派,已构建(jian)全品类大家居产(chan)品线,满足消费者(zhe)美好生活(huo)的质(zhi)价比之选。今年(nian)春节,欧派用实打实的产(chan)品,配(pei)合脱口秀专场给予的高(gao)质(zhi)量情绪价值,满足不同用户的心理需求,推动品牌建(jian)设和(he)效果营销(xiao)相互(hu)促进,形(xing)成了品效合一的可(ke)持续增长循环。

Z世代对绿色可(ke)循环生活(huo)、国货品牌的喜爱，也为家居消费注入了新(xin)商机。多(duo)年(nian)来，欧派始终围(wei)绕“家”和(he)“爱”两个中心，坚守爱家文化，深挖与满足用户不断(duan)变化的新(xin)需求，这种满足不仅仅体现在品牌和(he)产(chan)品上，更延伸至(zhi)文化层面，成为欧派品牌吸附力和(he)凝聚力的重要来源。

同时，这种变化也是对传(chuan)统文化的一种传(chuan)承和(he)创新(xin)。现在，随着智能家居的加(jia)入，传(chuan)统的节日习俗正在被赋予新(xin)的内容。欧派这样(yang)的大家居行业领导者(zhe)，正为这一趋(qu)势提供强有力的支撑。未来，我们期待更多(duo)创新(xin)性(xing)的大家居产(chan)品走(zou)进千家万户，为人们的生活(huo)增添更多(duo)的色彩和(he)乐趣。