火爆与残酷

大年初一，《哪(na)吒2》并没有特别突出出来(lai)，首日票房只(zhi)比《唐探1900》高出两千(qian)多万，上座率还不如《唐探1900》，只(zhi)比《封神(shen)第二部》《射雕》稍高一点。

初二之后，随着(zhe)口碑释放(fang)，《哪(na)吒2》和其他电影的差(cha)距迅速(su)拉开。

初三(san)到初七，在其他电影票房缩水的同时，《哪(na)吒2》日票房五(wu)连涨，单日票房从首日的4.88亿涨到了第七日的8.66亿，占大盘(pan)票房的份额从首日的27%涨到了第七日的71%。

七天时间，《哪(na)吒2》累计票房突破了48亿元，进入影史票房榜前五(wu)。猫眼专业版和灯塔专业版分别将(jiang)其最新预测票房大幅调高到了94亿元、95亿元以上。

假设(she)最终票房达到95亿元，投资(zi)方分账近34亿元（投资(zi)方能分得不含服务费的净票房的约37-39.5%）。如果(guo)制作+宣发总成本控制在5亿元内，光票房产(chan)生的净利润将(jiang)超过29亿元。

作为超级爆款系列动画，《哪(na)吒2》还会带来(lai)网络版权、品牌(pai)授权、周边(bian)产(chan)品销售(shou)，以及未来(lai)可能的主题乐园的收(shou)入，其赚钱能力难有真人电影超越。

《哪(na)吒2》超预期的同时，其他五(wu)部电影的表现都不及预期。

陈思诚的《唐探1900》口碑还算不错，豆瓣评分6.5分，高过《唐探3》的5.3分。

《唐探3》是2021年春节档票房冠军，力压《你好，李焕英》，春节档七天票房35.61亿元，最终票房45.23亿元。

遇上了超强对手《哪(na)吒2》的《唐探1900》七天票房不到23亿元，猫眼专业版、灯塔专业版给出的最终预测票房是34亿元上下，投资(zi)方分账约12亿元。

如果(guo)制作+宣发总成本控制在5亿元内，净利润预计在7亿元上下，也(ye)算赚大钱，但没能达到市场对该(gai)系列的预期。

《熊出没·重启未来(lai)》作为合家欢动画，受(shou)到了《哪(na)吒2》最直(zhi)接的冲击。

《熊出没》第十部《熊出没·逆转时空》在去年春节档大卖19.83亿元，创下系列新高。今年的《熊出没·重启未来(lai)》春节档七天票房刚(gang)过5亿元，最终票房可能落在7-8亿元，投资(zi)方分账约2.5-2.8亿元，大幅缩水。

好在该(gai)系列制作流程(cheng)成熟，片长短，推出速(su)度(du)快，拥有稳定的观众群，宣发投入低，成本可控，如果(guo)制作+宣发总成本控制在2.5亿元内，还是可以盈利的。

《封神(shen)第二部：战火西岐》《射雕英雄传：侠之大者》《蛟龙行(xing)动》三(san)部顶配(pei)大制作则遭遇了滑铁卢，按目前的票房走势最终都可能难回(hui)本，有的甚至面临(lin)巨亏。

《封神(shen)第二部》春节档七天票房近10亿元，平台预测最终票房12亿元上下，投资(zi)方分账约4亿元。

《封神(shen)》三(san)部曲当(dang)初启动时对外宣称的总投资(zi)额是30亿元，平均每部10亿元。后来(lai)主控出品方北京文(wen)化财务暴雷，项目出现资(zi)金(jin)问题，可能最终的成本并没有那么高。

《封神(shen)第一部》在2023年暑(shu)期档上映后靠口碑实现逆袭，最终卖了26.36亿元，投资(zi)方分账近10亿元，很可能回(hui)本并赚钱。第二部投资(zi)方分账约4亿元，又是在竞(jing)争激烈宣发费奇高的春节档，单部不亏的可能性很小。

《射雕》春节档七天票房近6亿元，两大平台给出的最终预测票房都不到7亿元，如果(guo)按7亿元算，投资(zi)方分账约2.4亿元。

这(zhe)部中影主控的武(wu)侠大片请的是名导(dao)演，顶流明星演员，置(zhi)景、拍(pai)摄、制作、特效也(ye)都很费钱，在春节档上映宣发费不低，2.4亿元票房分账很难做到回(hui)本。

《蛟龙行(xing)动》春节档七天票房2.74亿元，平台预测最终票房4亿元上下，投资(zi)方分账约1.4亿元。

这(zhe)部主旋律战争片被博纳董事长于冬称作“可能未来(lai)五(wu)年之内都不会再(zai)有这(zhe)么大制作的中国影片”，如果(guo)最终不能逆袭，将(jiang)面临(lin)巨亏。

对于春节档，资(zi)本市场的反应也(ye)很直(zhi)接。

初八(ba)股市开盘(pan)，《哪(na)吒2》主控出品方、发行(xing)方光线传媒股票涨停，公司总市值一天大增56亿元。

主控出品《蛟龙行(xing)动》的博纳、主控出品《封神(shen)第二部》的北京文(wen)化、作为《射雕》《熊出没11》主要出品方的横店影视三(san)家跌停。

主控出品、发行(xing)《射雕》，参投《唐探1900》《熊出没11》的中影大跌9.22%。

作为《唐探1900》《熊出没11》主要出品方的万达电影、猫眼娱乐各(ge)跌3.55%、11.24%。

参投《封神(shen)第二部》《射雕》《熊出没11》，参与发行(xing)《封神(shen)第二部》《熊出没11》的阿里影业跌3.16%。

意外与合理

以往春节档，豆瓣6.7分的《美人鱼》可以卖34亿，5.5分的《西游(you)伏妖(yao)篇》可以卖16.5亿，5.0分的《功夫瑜伽》可以卖17.5亿，6.7分的《捉妖(yao)记》可以卖22亿，6.4分的《疯狂的外星人》可以卖22亿，5.3分的《唐人街探案3》可以卖45亿，6.1的《这(zhe)个杀手不太冷静(jing)》可以卖26亿。

为什么豆瓣评分在5.5-6.5分之间，热度(du)都很高的大制作《射雕》《封神(shen)第二部》《蛟龙行(xing)动》《唐探1900》票房都不及预期？

一方面，是观众的标准不断变高，对烂片的容忍度(du)在变低。

另一方面，是因为它们(men)遇到了一个没有短板(ban)，可以取(qu)代任何一部电影的强大对手。

过去的春节档，并没有哪(na)部电影突出到可以满(man)足几乎所有观众的需(xu)求，观众在差(cha)不多之中做选择，通常能有二到四部影片大卖，而今年，口碑极好的《哪(na)吒2》的出现可以让这(zhe)种选择变成唯一。

《射雕》《封神(shen)第二部》《蛟龙行(xing)动》都是非喜剧(ju)类型片，没有哪(na)部能完全满(man)足春节档合家欢观影的需(xu)求，它们(men)对不喜欢看武(wu)侠、奇幻、战争的观众自带屏障。

把悬疑、喜剧(ju)结合起来(lai)的《唐探》系列已经用高票房验证了对春节档观众的有效，但存在审美疲劳(lao)、信用透支的问题。

《熊出没》系列作为春节档常客拥有稳定的家庭观众群，但它对于父母观众及二十几岁的年轻(qing)人来(lai)说还是太低幼，很难破圈。

《哪(na)吒2》不存在这(zhe)些问题，它是题材大众，故事老少咸宜，可以一家人观影的合家欢动画，又是符合“欢欢喜喜过大年”需(xu)求的喜剧(ju)，又是值得进影院的视效奇观，电影带出的关于角色、关于规则、关于当(dang)下国际(ji)秩序的隐喻等各(ge)种话题又有可以解读、讨论的社交价值，它满(man)足了各(ge)个年龄段观众的综合需(xu)求。

而绝大多数观众并不是常看电影的影迷，他们(men)中的约55.8%（灯塔专业版数据）一年只(zhi)看一次电影，这(zhe)次观影大概率就发生在春节档，各(ge)方面都没有短板(ban)，口碑吊打其他电影的《哪(na)吒2》自然成为必选项。

春节档的盘(pan)子可以变得更大，但不会无限(xian)变大。当(dang)《哪(na)吒2》占的日票房份额从27%扩张到78%时，其他几部电影自然会受(shou)冲击，票房空间被挤压。

共鸣(ming)与自嗨(hai)

回(hui)到电影本身，这(zhe)依然是一个谁和观众发生了共鸣(ming)，谁在远离观众圈地自嗨(hai)的结果(guo)。

作为八(ba)零(ling)后，非科班(ban)出身，凭着(zhe)热爱闯入电影圈的饺子对他生活的世界(jie)很敏感(gan)，也(ye)最有质疑、颠覆和创新的意识。

《哪(na)吒2》虽是一个神(shen)话故事，但观众看到的却(que)是当(dang)下的种种，是无处不在的规则，小到我们(men)的工作、生活，大到社会体系、国际(ji)秩序，我们(men)都处在各(ge)种规则之中，而这(zhe)些规则是由谁定的，代表的是谁的利益，如果(guo)不对，是不是有勇气去打破，这(zhe)是每个个体，甚至每个集体，都可能面对的现实问题。

《哪(na)吒2》赢在了态度(du)的真诚，创意的新奇，制作的用心，更赢在了导(dao)演对人性、对当(dang)下社会的理解和观众达成了一致。

《唐探1900》《射雕》《蛟龙行(xing)动》都有一个核心情绪，那就是家国情怀、民族自信。只(zhi)是，每部电影和当(dang)下的关联度(du)不同，带给观众的感(gan)受(shou)也(ye)不同。

这(zhe)其中，《唐探1900》做得更好。

《唐探1900》把故事放(fang)在了真实的历史背景里进行(xing)演绎，整(zheng)部电影都在围绕“排华法案”展开，那时的清政府软弱无能，那时的华人在旧金(jin)山备受(shou)歧视，大家都想(xiang)救亡图存。

当(dang)陈思诚把选题锁定在历史事件、家国情怀，《唐探1900》比起系列前几部的徒有热闹(nao)，多了一些厚重，也(ye)在一定程(cheng)度(du)上挽救了这(zhe)个系列的口碑，开了一条新路。

同时，这(zhe)部电影也(ye)巧妙(miao)地嫁接了历史与当(dang)下。比如，那时候就相互竞(jing)争的共和党、民主党官员能够坐在一起，就是因为他们(men)有一个难得的共识——对付华人，这(zhe)跟当(dang)下没有两样。比如，在美国演出，心系祖国的魔术(shu)师最后说：“让中国变成世界(jie)上最强大的国家，才是最伟大的魔术(shu)。” 这(zhe)也(ye)正在变成现实。

这(zhe)种紧贴时代的选题能力，和对比式表达，让历史变得不那么遥(yao)远。

《蛟龙行(xing)动》作为现代战争片，本来(lai)也(ye)是有当(dang)下性的。里面展示了核潜艇、鱼雷、声呐、单兵飞行(xing)器(qi)、水下无人机、机器(qi)狗(gou)等现代装备，新鲜感(gan)和真实性都是足够的，导(dao)演和演员也(ye)都在搏命地拍(pai)，搏命地打，态度(du)真诚。

但电影输在了剧(ju)本太悬浮，故事被架空，敌人很模糊，还分成了两派(pai)内斗，一派(pai)叛变要用深海(hai)核武(wu)器(qi)重创亚太，不接地气的宏大设(she)定很难让人相信这(zhe)是一场近在身边(bian)的真实战争，远没有《红海(hai)行(xing)动》中蛟龙突击队在中东撤侨、解救人质更有现实感(gan)。

《射雕》在和当(dang)下观众共情方面可以说毫无追求。徐克被称为徐老怪，就因为他的作品个人风格强烈，往往能给人带来(lai)新、奇之感(gan)。但《射雕》却(que)像一部非常老的片子，武(wu)侠是堆积特效的玄幻对决，爱情是你爱我我爱你她爱你的三(san)角恋，主题表达是子承父志的主旋律，镜(jing)头语(yu)言是流水账PPT，都很老土，最终变成了一部预售(shou)火热高开低走的粉丝电影。

《封神(shen)》第一部赢在了用现代视角重写神(shen)话。殷寿(shou)不再(zai)是标签化的暴君，商(shang)朝的灭亡也(ye)没推责在妲己一个女人身上。一个强大，会PUA之术(shu)，懂权谋，有野心，足够狠的反派(pai)角色的塑造，让主角姬发的成长和转变有迹可循，也(ye)让“你是谁的儿子不重要，你是谁才重要”这(zhe)个主题变得有力量，和观众有共鸣(ming)。

到第二部，这(zhe)些优点消失了。主角姬发变成了一个战力和智力都不突出，犹豫不决，不再(zai)成长的人物。电影脱实向虚，重在堆砌动作和特效，和观众的距离越拉越远。

跟同是源自神(shen)话故事的《哪(na)吒2》对比，《封神(shen)2》无论在特效制作上，还是在现代化改编上，都已经无法让观众满(man)意。

今年春节档的“冰火两重天”表明，不是观众不爱看电影了，而是创作者态度(du)的敷衍、创意的贫乏、能力的不足和观众日益增长的对好电影的需(xu)要之间产(chan)生了矛盾(dun)。