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搜狐娱乐专(zhuan)稿(胖部/文)
今年春节之后,一种声音在传播:2025年,微短剧的发展红利期或(huo)许要(yao)告一段落。
这种论调主要(yao)源(yuan)于今年春节档期间,微短剧“雷(lei)声大雨点小”的整体反馈。根(gen)据统计,今年春节期间各大平(ping)台争相上架重点项目,累计播出新作2000余部;而以广电总局推荐片单为(wei)标志,前期宣(xuan)传周期更是在一个月以上。
但整体来看,这种巨大投(tou)入与回报似乎不成正比。相关评论普遍指出的一点是,今年春节档没有如去年那样,有《我在八零(ling)年代当(dang)后妈》这样声量出圈的作品。
而根(gen)据WETRUE统计数据,整个春节档大盘热(re)度始终(zhong)徘徊在6000万上下,更是与前期宣(xuan)传的火热(re),以及各平(ping)台为(wei)此付出的巨量资源(yuan)完全不成正比。
今年春节期间付费领域表现最佳的是男频短剧《老千》,与《好(hao)孕攻略(lue)》是今年唯二热(re)力值破2000万的作品;免费领域主要(yao)是红果短剧内容,截止至(zhi)2月4日中午有8部热(re)度值超(chao)2000万,还是《老千》以5500万热(re)度拔得头筹。
端原生短剧中流量表现最好(hao)的,是倪虹洁主演、完美世界制作的丸美品牌定制剧《夫(fu)妻(qi)的春节》,档期内播放量突破3亿;此外讨论度较高的还有《坠入春夜》《好(hao)一个乖乖女》等。
长(chang)视(shi)频平(ping)台上,今年并未出现如去年《授她以柄》这样具有传播度的精品横屏(ping)短剧。
如此大势背后,实则有其必然性。
需要(yao)指出的是,经过了一年多的爆发式增长(chang),微短剧市场进入增长(chang)放缓期已经几乎是必然的。
根(gen)据第55次《中国(guo)互联网络发展状况统计报告》显示(shi),截至(zhi)2024年12月,中国(guo)微短剧用户规模已达到6.62亿人,网民使用率为(wei)59.7%。在达到这样的体量之后,微短剧受众增速也会进入瓶(ping)颈期,即使短时间内有大量内容冲击市场,用户扩容也极为(wei)有限。
这就决定了,在春节档大体量输(shu)入海量内容的操作,必然会出现单片受众下降的问题。
其中最激进的莫过于红果短剧,一口气推出100余部新剧,并在1月22日至(zhi)2月4日期间实施全部免费观看的举措,其中就包括舒畅主演的古装大戏《锦绣传》和《蛇年大吉之小青渡(du)劫》。
今年春节档免费短剧抢占市场的动态(tai),也与这种策略(lue)有关,实则是有限市场遭遇了砸盘。
而这又引出了一个疑问,微短剧是否(fou)存在春节档利好(hao)。
一个典型的事件或(huo)许就能说明问题,恰恰是在春节档之后,整个在春节档期间表现平(ping)平(ping)的大盘开始拉升,WETRUE数据持(chi)续环比攀升,甚(shen)至(zhi)出现了《好(hao)一个乖乖女》这样的后春节档爆款,并在2月8日制造(zao)了#短剧 上瘾#的热(re)搜第一,男主角柯淳也登上热(re)搜高位(wei)。
具体到其他项目,《夫(fu)妻(qi)的春节》在2月7日迎来播放增量巅峰,达到了3754.9万,累计播放量破4亿;《蛇年大吉之婚不可挡》在2月6日登顶,热(re)度值738.7万也超(chao)过了春节期间榜首峰值。
这或(huo)许说明,行业对春节档的重点发力,未免存在传统影视(shi)行业观念,在微短剧这种新兴产业发展中的错位(wei)。
一方面,相较于电影这样在春节期间拥有强社(she)交(jiao)属性的娱乐内容,更强调碎片化时间娱乐、个体情绪消费的微短剧,在春节档并不具有传播优势。
甚(shen)至(zhi)有可能,微短剧更适配(pei)的市场,反而是更加(jia)日常的档期,过去一年的经验也告诉行业,微短剧的出圈不需要(yao)任何线下环境加(jia)持(chi),这是一种全新的内容消费模式。
另一方面,春节档海量内容竞逐造(zao)成的内容积压与分流,也鲜明表现出当(dang)下行业的无序(xu)性,内容的同质化、套(tao)路化问题,限制了微短剧可能的出圈路径,更造(zao)成营(ying)销费用的极大消耗,这对于微短剧这样年轻的产业并不可取。
或(huo)许这个春节档留给行业的思考,还需要(yao)从业者更用心地复盘。
但那些唱衰(shuai)行业,认为(wei)风(feng)口已过的声音,显然也过于草率和功利了。正如搜狐娱乐曾频繁指出的,微短剧行业是目前文娱领域最具生命(ming)力和发展前景的内容之一,伴随(sui)着内容的进一步精品化、国(guo)民化,更多出圈作品的出现几乎是必然的。
不妨拭目以待。