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中国网(wang)财经1月21日讯(记者李春(chun)晖)春(chun)节日益临近，人们的度假安排大多已敲定。综合在线(xian)旅游(you)平台数据，今年春(chun)节出游(you)人群中，家庭出游(you)成为主流，团圆、度假两不误。
家庭出游(you)成主流，“80后”是(shi)春(chun)节旅游(you)消费“主心骨”
家住北京的“80后”刘阳(yang)阳(yang)决定大年初(chu)一阖家前往(wang)东北，在哈尔滨、长春(chun)两地度过后续假期。这也是(shi)她和家人第一次(ci)选择以旅游(you)的方式过春(chun)节。
“一家人的时间好不容易凑到一起。”她说(shuo)自己(ji)从去年冬天(tian)就已经“种草”哈尔滨，选择春(chun)节期间去旅游(you)，也是(shi)为了让(rang)孩子体验(yan)一下当(dang)地特色的节日风情，“不同的城市(shi)有不同的年味”。
春(chun)节作为阖家团圆的重要节日，家庭出游(you)成为旅游(you)市(shi)场的重要组成部(bu)分，团圆、度假两不误。中国旅行社协会联(lian)合途牛发布(bu)的《2025春(chun)节旅游(you)消费趋势报告》(下称《报告》)显示，春(chun)节出游(you)用户中，家庭客群占比超(chao)八成。其中，老中幼三代同游(you)、亲子游(you)的现(xian)象尤为突出，出游(you)人次(ci)占比分别达到了36%和27%。此外，还有一部(bu)分青年用户会选择在春(chun)节期间陪父母或长辈一同旅行，这部(bu)分人群的占比为21%。
众信旅游(you)春(chun)节出游(you)趋势报告也显示，“一家一团”等定制化小团游(you)为游(you)客出行新选择。众信旅游(you)集团相关负责人表示，春(chun)节期间出游(you)主力军从中老年游(you)客转变为家庭出游(you)人群，因此在团队(dui)选择上，灵活度高、自由度大的“一家一团”类(lei)产品受到游(you)客广泛关注，咨(zi)询量同比增长150%。
虽(sui)然很多行业强调“得年轻消费者得天(tian)下”，但“80后”的旅游(you)消费能力仍不容小觑。
在刘阳(yang)阳(yang)一家六天(tian)五夜的旅游(you)攻略中，从早上8点到晚上10点都安排满(man)了行程，可见“80后”支棱起来，一点不弱于大学生“特种兵”。
《报告》显示，从年龄来看，“80后”依然是(shi)春(chun)节旅游(you)消费的“主心骨”，出游(you)人次(ci)占比达48%，展现(xian)了中青年用户更为强劲(jin)的文旅消费需求。
今年春(chun)节除了冬季顶流“尔滨”们，南下避(bi)寒也深受“80后”青睐(lai)。《报告》显示，三亚(ya)、广州、丽江、北海、西双版纳等成为避(bi)寒游(you)用户的热(re)门选择。其中，“80后”避(bi)寒的消费需求尤为旺盛，避(bi)寒游(you)用户中，“80后”出游(you)人次(ci)占比达到了54%。
博物馆里年味儿浓，文创产品成年货(huo)新宠(chong)
临近春(chun)节不少行业提(ti)前放假，一些人已经提(ti)前开启了春(chun)节旅行。
19日，北京大栅栏，来自天(tian)津的廉女士(shi)刚刚给孩子买了一支蛇年主题糖人。她对记者说(shuo)，这次(ci)来主要是(shi)带孩子参观下北京古代建筑博物馆，并且购买一枚心仪已久的“天(tian)宫藻井”冰箱(xiang)贴。之后他们还会在北京多停留两天(tian)，来场中轴线(xian)的“city walk”。
2025年是(shi)我国“春(chun)节——中国人庆祝传统新年的社会实践”列(lie)入人类(lei)非物质文化遗(yi)产代表作名录的第一年。国家文物局办公室发出通知，就做好2025年“博物馆里过大年”活动进行部(bu)署(shu)。今年春(chun)节各地博物馆纷纷“上新”，推出更多丰富多彩的文化服务(wu)，吸引游(you)客们前往(wang)参观。
《报告》称，文博场馆“地标”效应愈发凸显，故宫博物院、秦始皇帝陵(ling)博物院、中国国家博物馆、南京博物院、陕西历史博物馆等成为游(you)客争(zheng)相打卡的热(re)门景点，周(zhou)末(mo)及(ji)节假日基本一票难约。
参观博物馆之后，选购文创产品也成为游(you)客们的固定动作。各种设计新颖(ying)、贴合中式审美的文创产品，为游(you)客带来了更加丰富多元的文化体验(yan)。
如前文提(ti)到的“天(tian)宫藻井”文创冰箱(xiang)贴，共有五层，每一层都按照藻井的真实结构设计绘制，可组合也可拆(chai)卸(xie)，底层星空(kong)图(tu)设计了夜光效果。这款冰箱(xiang)贴被称为“天(tian)花板中的天(tian)花板”，售价168元，购买需要提(ti)前预约，经常“一贴难求”。
文创产品也与博物馆相互成就。“天(tian)宫藻井”冰箱(xiang)贴火了以后，曾(ceng)经被认为是(shi)“小众博物馆”的北京古代建筑博物馆人气大增，单(dan)日客流量屡创新高。
各地博物馆大多是(shi)免费参观，而高品质的文创产品或许可以成为博物馆提(ti)振消费和文化产业发展的重要支点。
“博物馆最大的优势，是(shi)天(tian)然拥有很多IP。以这些IP为原型，可以创作各类(lei)文创产品。这方面潜力还是(shi)比较(jiao)大的，可以好好进行挖掘(jue)。”中国旅游(you)研究院产业研究所(suo)所(suo)长杨宏浩对中国网(wang)财经表示。