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| 孙忠怀 |
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| 《繁花》海报 |
羊城晚报记者 龚卫锋
2月20日，首届中国电视剧制作产业大会暨第十届中国（深圳）国际电视剧节目交易(yi)会在深圳举(ju)行。会上，腾讯公司副总裁、腾讯在线视频首席(xi)执行官孙忠怀作题(ti)为《腾讯视频追寻(xun)下一部好剧的心(xin)路历程》的演讲(jiang)。
好剧有了判定标准
随着影视行业与用户消费习惯的快速变化，大众(zhong)对好剧的认识和理(li)解也在不断变化。孙忠怀表示，如今好内容才是“王”，平庸的内容会破坏行业，腾讯视频在电视剧领域一直在追寻(xun)“下一部好剧”。
2021年，腾讯视频提出要成为艺术与科技驱动的在线视频娱乐引领者，并(bing)将“艺术”作为统领内容的战略核心(xin)。随后几年里，腾讯视频不断推出一大批叫(jiao)好又叫(jiao)座的优质作品，并(bing)在艺术价值与商业价值的二元评估系统的建立下，让(rang)“好剧”有了判定标准——有一个维度非常优秀，而另外一个维度没有大的瑕疵(ci)或者损失，便(bian)可(ke)称之为好剧，若(ruo)二者都登峰造极(ji)，则更是“稀世(shi)珍宝”。
孙忠怀表示，对于内容创作来说，《漫长的季节》《繁花》这样的绝世(shi)好剧可(ke)遇不可(ke)求，因此，腾讯视频也将工作重心(xin)放在了对艺术魅力与商业价值兼具的合格(ge)好剧的探索中。
挖掘好剧的方法论
孙忠怀也进一步解构(gou)“艺术价值”与“商业价值”，探讨(tao)了挖掘创作好剧的方法论。对于腾讯视频而言，为达到更高的艺术价值，选取项目的第一切入点就是剧本。剧本的专业性、独特(te)性、文学性、艺术性，是最终决定一个项目成败的关键要素，对此，平台阅读、评估、讨(tao)论剧本成色，通过认真对待好故(gu)事、好剧本，换取对剧集(ji)创作成功率的信心(xin)。
除了剧本元素外，在演员的选择上，腾讯视频明确反对“唯流量论”“唯市场(chang)热度论”，而是把“适配”作为最主要考虑的出发点，首要强(qiang)调(diao)艺人类(lei)型、表演能力、近(jin)期状态等(deng)与角色的适配度。孙忠怀表示：“适配的演员，加上超常水平的热爱与投入角色的表演，才会贡献出上乘的艺术表达。”
全面管控项目成本
针对“好剧”的商业价值维度，腾讯视频会认真考虑作品的价值观、社会效益、创新性、独特(te)性、预(yu)期亏损额(e)等(deng)，来决定如何进行投资创作。总体而言，相比不计代价赌超级爆款，腾讯视频认为更重要的是提升整体的成功率，在此基(ji)础(chu)上，加上爆款的助力，才是剧集(ji)商业模式(shi)能够持续的关键。
孙忠怀表示，在满足合理(li)的艺术水准要求前提下，制作成本控制得越好的剧，在商业价值回报方面越有保(bao)障(zhang)、越有竞争力。通过推行“严控制作成本、对赌后验激励”的合作模式(shi)，腾讯视频也在不断实现商业价值的共享。例如，平台与耀(yao)客传媒合作的《九重紫》，就以远低于行业古装剧的投资成本，达到爆款剧的播放效果——通过严格(ge)管控的成本预(yu)算(suan)，制片公司能够挤(ji)掉中间环节浪费的投资，最终实现超出预(yu)期的商业价值与合作双赢。
孙忠怀说：“好作品会让(rang)观众(zhong)用脚投票，而好作品的来源，就是创作者毫无退路、必须(xu)压上身家性命去完成创作。”
