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2月20日，OPPO新年首弹(dan)发布了折叠旗舰Find N5。
“薄”是此次产(chan)品的一大卖(mai)点。据了解，Find N5机身(shen)厚度为8.93mm，搭载钛合(he)金天(tian)穹铰链和骁龙8至(zhi)尊版处理器。
同时，Find N5是首批支持DeepSeek-R1的OPPO机型。其小布助手全面接入DeepSeek-R1大模(mo)型，既支持深度思考(kao)、联网搜索，也能实现系统级本地化网络(luo)部(bu)署。同时，Find N5具有AI意图搜索功(gong)能，只需输入语义(yi)描述(shu)，即可搜索本地文档内容。
值得注(zhu)意的是，此次OPPO Find N5发布会还同步在(zai)新加坡举办，系列(lie)产(chan)品将(jiang)向海外发售。
图源(yuan)：受访企业供图
近期来，手机厂商们集体将(jiang)目(mu)光瞄向海外。例如，华(hua)为去(qu)年底在(zai)阿联酋(qiu)迪拜发布了Mate X6折叠屏手机和nova 13系列(lie)手机等，又(you)于今年2月在(zai)马来西亚吉隆坡推(tui)出三(san)折叠屏手机华(hua)为Mate XT非凡大师等产(chan)品。今年1月，荣耀宣布正式进军印尼市场(chang)，小米也开始进军韩国市场(chang)等。2025年，海外市场(chang)或将(jiang)成为中国手机厂商的新战场(chang)。
OPPO也不遑多让。其海外布局可以追溯到2009年，从东南亚开始，向印度、中东非拓展(zhan)，2018年进入欧(ou)洲市场(chang)，2020年开拓拉美市场(chang)。到如今，OPPO业务覆(fu)盖(gai)全球70多个国家(jia)和地区，海外业务业绩贡献占比近60%。
“我(wo)们在(zai)进入市场(chang)前会考(kao)虑OPPO的能力(li)是否匹(pi)配(pei)当地市场(chang)的发展(zhan)，所以我(wo)们的原则是‘由近及远，由点及面，匹(pi)配(pei)自己(ji)的能力(li)和模(mo)式’。”发布会前一天(tian)，OPPO海外营销副总裁张(zhang)洲川在(zai)接受媒体采访时谈到。
在(zai)出海策略上，OPPO采用的是“影像+折叠”双旗舰战略，其中影像代表产(chan)品是Find X系列(lie)，折叠屏代表产(chan)品是Find N系列(lie)，二(er)者每年在(zai)中国大陆与国际(ji)市场(chang)几(ji)乎同期上市。
双旗舰战略意味着OPPO在(zai)海外要优(you)先向中高端(duan)进发，张(zhang)洲川表示，该战略是OPPO在(zai)渠道(dao)能力(li)、生产(chan)能力(li)和对用户本地化的认(ren)知能力(li)提(ti)升的基础上布局的。
“（我(wo)们）不打(da)价格战，只拼产(chan)品的高品质+高附加值，也不会为了销量，去(qu)打(da)低端(duan)的产(chan)品。”他观察(cha)到，在(zai)部(bu)分核心市场(chang)，中高端(duan)手机的年复合(he)增长率超过了6%到7%。
据张(zhang)洲川介绍，OPPO出海的整体路径是匹(pi)配(pei)本地化的需求，从销售体系、研发到工厂的布局，甚至(zhi)整个服(fu)务体系的搭建。而从竞争角度来看，OPPO将(jiang)苹果和三(san)星视为全球范围的竞争对手。
目(mu)前，在(zai)最早投入的东南亚市场(chang)，OPPO已经建立(li)了相对稳固的市场(chang)地位。据市场(chang)调研机构Canalys数(shu)据，2024年，OPPO以1690万部(bu)的出货量占据18%的市场(chang)份额，同比增长14%，排名第一。
在(zai)欧(ou)洲市场(chang)，OPPO经历(li)了一些起伏。2018年6月20日，OPPO在(zai)法国巴黎卢浮宫召开旗舰机型Find X发布会，正式进军欧(ou)洲市场(chang)。此后几(ji)年，OPPO在(zai)欧(ou)洲市场(chang)上势头迅猛，据Canalys数(shu)据，OPPO2021年在(zai)欧(ou)洲市场(chang)的全年出货量同比增长78%，成为欧(ou)洲市场(chang)第四(si)大智能手机品牌。
2022年，OPPO因(yin)与诺基亚的专利纠纷(fen)在(zai)德国遭到禁售，导致其在(zai)德国市场(chang)的业务受到严重冲击。Canalys报告数(shu)据显示，OPPO在(zai)欧(ou)洲的市场(chang)份额从2021年的6%以上下降到2023年的不到3%。从出货量上看，是从2021年的810 万下降到2023年的290万，下降了64%。截至(zhi)目(mu)前，OPPO德国官网上仍(reng)未(wei)恢复产(chan)品信息。
据Canalys数(shu)据，2024年，OPPO在(zai)西欧(ou)市场(chang)上的份额整体排名第五，在(zai)比利时排第五，西班牙(ya)排第四(si)，荷(he)兰、丹麦、芬兰、挪(nuo)威排第三(san)，葡萄牙(ya)排第二(er)。
“（欧(ou)洲）这个市场(chang)很难，”张(zhang)洲川坦言(yan)，在(zai)这些市场(chang)上，研发资金投入，营销费用都不是最主要的，认(ren)知是第一位，要对包括对市场(chang)、运营商等建立(li)认(ren)知。认(ren)知到位了，其他投入都随之而来。
张(zhang)洲川表示，OPPO将(jiang)坚持做欧(ou)洲市场(chang)，坚定并长期投入。“我(wo)们今年会更加重点发展(zhan)欧(ou)洲市场(chang)，因(yin)为我(wo)们比以前更加理解了欧(ou)洲市场(chang)。”
在(zai)墨西哥、埃及等新市场(chang)上，OPPO分别取得了23%和71%的相对明显的增速。尤其在(zai)墨西哥市场(chang)，2024年，OPPO实现了23%增长，排行第四(si)，且在(zai)400-500美元价位段，位居市场(chang)第一，占该价位段65%份额。
张(zhang)洲川观察(cha)到，墨西哥人(ren)均GDP约1万美金，且是由运营商绝(jue)对统治的市场(chang)。因(yin)此，OPPO与当地运营商美洲电信集团展(zhan)开合(he)作，快速抢(qiang)占市场(chang)份额。此外，墨西哥的分期付款的使用率是90%以上，即卖(mai)出手机10台有9台是分期的，分期的形式很大程度上降低了购(gou)买的压力(li)。
目(mu)前，OPPO的全球布局与产(chan)品研发能力(li)同步推(tui)进，各市场(chang)核心团队已建立(li)。张(zhang)洲川表示，在(zai)拉美等新兴市场(chang)方面，尤其巴西，是重点扩展(zhan)区域，目(mu)前处于早期布局阶段；欧(ou)洲市场(chang)以中高端(duan)产(chan)品为主，虽存在(zai)品牌惯(guan)性和市场(chang)壁垒，但也为OPPO提(ti)供了长期深耕的机会。为此，OPPO将(jiang)在(zai)欧(ou)洲、拉美这些市场(chang)投入更多人(ren)力(li)、营销和销售资源(yuan)。在(zai)传统优(you)势市场(chang)，如亚太和东南亚，OPPO将(jiang)继续稳固市场(chang)地位，并推(tui)动中高端(duan)产(chan)品的发展(zhan)，尤其是在(zai)折叠屏与双旗舰战略上加大投入。
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