随着社交(jiao)媒体的普及以及人们对个性化体验的追求，旅拍市场呈现爆发式增长。企查查数据显示(shi)，国内已有5933家旅拍相关(guan)企业，今年以来还在持续增长。

旅拍的火热，为人们留(liu)下了美好的回忆，形成消费新潮流。

旅拍行业势头迅(xun)猛

“就是为了‘出片’才来这(zhe)里(li)旅游的。”春节期间，宁夏姑娘王银和三位好友自驾前(qian)往云南(nan)迪庆，“打卡”网红民宿。“我(wo)们是在抖音上刷到这(zhe)家民宿的，环境(jing)好，超大落地窗外面就是悬崖峭壁，非常‘出片’。区(qu)别于传统的热门景区(qu)，这(zhe)里(li)人少，也更有特色和意(yi)境(jing)。”王银展示(shi)了她拍出的照片，“我(wo)们没有请摄影师，只是朋友间相互拍。本来觉得来民宿拍照就够了，没想到周边景色更美，几个人又在附近玩(wan)了一(yi)圈。”

从繁(fan)华(hua)都市的特色街区(qu)，到偏(pian)远(yuan)地区(qu)的小众景点；从在景区(qu)一(yi)时兴起的“打卡”拍照，到为了美美“出片”而专门前(qian)往一(yi)个景区(qu)；从万年不变的比“耶”，到有专业摄影师指导拍照姿势甚至专门设计情(qing)节意(yi)境(jing)……旅拍这(zhe)一(yi)新兴消费业态正改(gai)变着人们的旅游方式和消费习惯，也为休闲经济注(zhu)入(ru)了强大动力。

“今年以来，‘旅拍’的相关(guan)搜(sou)索量同比进一(yi)步增长。不论在跟(gen)团游还是自由行中，越来越多的游客青睐将旅拍作为旅途(tu)中的必(bi)备选择，其中年轻人和银发族的需(xu)求更为旺盛。”同程(cheng)旅行国内度假产品经理徐宏飞(fei)介绍，同程(cheng)旅行根据消费者需(xu)求，专门推出了独立旅拍的旅游体验服(fu)务，旅行旅拍套餐型产品基本覆(fu)盖了游客全国热门旅游目(mu)的地的旅拍需(xu)求。

对接消费者“出片”需(xu)求，不少景区(qu)也在创新业态。

春节假期，海南(nan)三亚天(tian)涯海角游览区(qu)处处“红妆”渲染出浓浓年味，不少妆发精致的游客身后跟(gen)着专业摄影师，在各地拍照。“春节假期我(wo)们共接待游客23万人次。”景区(qu)相关(guan)负责人介绍，其中有不少“拖家带口(kou)”来旅拍的游客，周边旅拍工作室的数量也大幅提升。“我(wo)们景区(qu)通过(guo)持续上新业态，兼(jian)顾游客在意(yi)的情(qing)绪(xu)价值和‘打卡’需(xu)求，将消费体验场景化，还推出游客在线(xian)上平台购‘0元’门票(piao)等优惠举(ju)措，不仅推动了老(lao)牌景区(qu)实力出圈，还极大带动了相关(guan)消费。”

从市场规(gui)模来看，旅拍行业发展势头迅(xun)猛。企查查数据显示(shi)，国内已有5933家旅拍相关(guan)企业。近两年伴随文旅热度飙升，旅拍作为一(yi)种消费新业态，相关(guan)企业注(zhu)册量迅(xun)猛增长，2023年增长最为明显，达2117家，同比增长272.06%；2024年同比增长22.2%，至2587家。超七成相关(guan)企业成立年限在3年内，其中成立年限在1年内的相关(guan)企业占比最大。

融入(ru)出游消费全链条

在社交(jiao)平台上，约拍、跟(gen)拍等广告和接单信息铺天(tian)盖地；在各个景区(qu)，时常能看到多支摄像团队(dui)扎堆拍摄；一(yi)些景点的门店纷纷转(zhuan)型，成为妆造(zao)旅拍一(yi)条龙(long)服(fu)务点……种种现象(xiang)表明，旅拍已不再仅是部分消费者喜好的个人行为，而是融入(ru)旅游消费的各个环节，成为拉(la)动景区(qu)消费的重要力量。

“旅拍对景区(qu)消费的带动作用是多方面的。除了旅拍服(fu)务本身的消费，还能带动景区(qu)周边的餐饮、住宿、购物等相关(guan)产业的发展。例如(ru)，在一(yi)些热门旅拍地，游客为了拍摄满意(yi)的照片，会选择在当地多停留(liu)几日，这(zhe)就直接增加(jia)了住宿和餐饮的消费。同时，为了搭配(pei)拍摄服(fu)装，游客可(ke)能会购买特色饰品或纪念品，进一(yi)步刺激了景区(qu)的购物消费。”中央文化和旅游管理干(gan)部学院副研究员孙佳山对记者表示(shi)。

徐宏飞(fei)认(ren)为，旅拍对景区(qu)消费的直接拉(la)动作用显著，也能借助旅拍以及旅游全产业链各个环节，提升游客对景区(qu)的总(zong)体体验感和好感度。“很多旅拍达人或者店铺也会将优质的旅拍作品投放到各类(lei)平台，吸引游客下单预订，间接带动了游客对固定景区(qu)的需(xu)求。例如(ru)西双版纳网红告庄夜市旅拍，既让游客体验了东(dong)南(nan)亚风情(qing)的旅拍美照，也为当地特色景区(qu)带去了大量游客。”徐宏飞(fei)说(shuo)。

旅拍市场火热，吸引了更多消费者“入(ru)圈”。

有被现场吸引的新手(shou)“小白”——“原本觉得找专业摄影师太(tai)刻意(yi)，但(dan)走在延(yan)吉民俗(su)园的街上，满眼都是妆发精致的‘在逃公主(zhu)’，到底还是没忍住。”来自北京的00后学生晓彤笑着回忆道。经过(guo)三家工作室比价，晓彤最终(zhong)选择了某家旅拍工作室599元的网红定制套餐。“摄影师拎着反光板、补(bu)光灯等拍摄道具，穿行在宫墙转(zhuan)角等冷门取景位，连指尖该搭在裙摆什么位置都会手(shou)把手(shou)教。果然(ran)自己拍半天(tian)躲不开游客人头，他(ta)们却(que)能‘无中生有’整出氛围(wei)感。”晓彤说(shuo)。

也有经验丰富的深度旅拍爱好者——95后自由职业者佳怡专程(cheng)前(qian)往广西桂林阳朔(shuo)拍摄漓江(jiang)“渔舟唱早(zao)”的画面，三天(tian)内拍摄了三套写真，体验了壮族银饰、苗疆少女、水墨古风等多种风格。谈及旅拍工作室的筛选门道，这(zhe)位经验丰富的姑娘如(ru)数家珍：“我(wo)一(yi)般会先在大众点评(ping)筛选口(kou)碑(bei)商家，再逐(zhu)一(yi)查看其工作室官网或社交(jiao)媒体账号，通过(guo)他(ta)们发布的客片和作品集，判断拍摄风格和技术水平是否符合我(wo)的审美。另外，我(wo)还会直接在小红书搜(sou)索‘xx地点旅拍’关(guan)键词，浏览博主(zhu)们的实拍分享(xiang)。遇到特别惊艳的样片，就反向追踪博主(zhu)推荐的摄影师，这(zhe)样既能参考素人实拍效果，又能直接联系到拍摄团队(dui)。”

佳怡选择的旅拍套餐价格为1499元，包含航拍、服(fu)装、造(zao)型、化妆、道具以及竹(zhu)筏体验门票(piao)等服(fu)务。“拍摄效果、后期审美和价格透明才是核(he)心。”佳怡分享(xiang)了自己选择旅拍工作室的核(he)心要素。

更有为了补(bu)上“仪式感”带上家人体验的消费者——今年春节假期，来自江(jiang)苏扬州的杨女士带着母(mu)亲郑女士来到新疆喀什，体验了当地特色的维吾(wu)尔(er)族服(fu)饰写真。“工作之后就很少在家了，跟(gen)母(mu)亲的合照也是越来越少，希望能通过(guo)这(zhe)种特别的方式记录下珍贵的旅行回忆。”杨女士说(shuo)。

“年轻时没条件拍写真，女儿说(shuo)这(zhe)次要补(bu)上这(zhe)份仪式感。”对于首次旅拍，郑女士坦言自己做了很长时间的心理准备，“年纪大了，总(zong)担心自己不如(ru)年轻姑娘上镜。”从化妆环节开始，郑女士就不停跟(gen)化妆师强调，希望妆容(rong)能自然(ran)，贴合自己的年龄(ling)。“那里(li)的化妆师很贴心地安慰我(wo)，说(shuo)现在很多中老(lao)年人都会来拍写真，他(ta)们甚至有专门为中老(lao)年人设计的妆造(zao)选项。”郑女士说(shuo)。

多方合力推动规(gui)范前(qian)行

旅拍热能不能持续？不少消费者评(ping)价不一(yi)，目(mu)前(qian)行业存在服(fu)务水平参差不齐、鱼龙(long)混杂的现象(xiang)，需(xu)要进一(yi)步规(gui)范。

熊女士是一(yi)位来自山东(dong)济南(nan)的老(lao)师，她已经尝(chang)试了五六次旅拍。“价格高高低低，拍摄水平也是‘开盲盒’。”熊女士感叹(tan)。她回忆，在贵州千户(hu)苗寨的一(yi)次旅拍体验，就踩了雷。“我(wo)选的是基础套餐，开拍就遇连环坑。”熊女士有些无奈地表示(shi)，“妆发完毕后先是硬生生等了近一(yi)个小时，原因是摄影师说(shuo)必(bi)须凑够4个人才能开拍。紧接着到了场地之后，一(yi)个天(tian)台的网红打卡机位需(xu)要再交(jiao)20元才能上去拍摄。”

多名消费者表示(shi)，等待时间长、流水线(xian)作业、隐(yin)性消费、拍摄效果参差不齐等，都是在旅拍过(guo)程(cheng)中遇到的常见问题。这(zhe)些问题不仅影响了消费者的体验，也对旅拍市场的口(kou)碑(bei)和长远(yuan)发展造(zao)成了一(yi)定冲击。

旅拍行业入(ru)行门槛较低，导致市场上从业者水平参差不齐。一(yi)个人、一(yi)架相机，再加(jia)上一(yi)个广告牌就能营业，这(zhe)使(shi)得大量非专业人员涌入(ru)行业。

“在这(zhe)种情(qing)况下，游客要找到公正客观的参考系来选择合适的旅拍服(fu)务存在一(yi)定困难。大型机构或影楼(lou)可(ke)能有一(yi)定的考核(he)标准，但(dan)对于众多小型商家和个人从业者，游客只能依(yi)靠(kao)广告、评(ping)分和以往客片来衡量摄影水平，而广告的真实性和评(ping)分的可(ke)靠(kao)性都有待商榷(que)。”孙佳山说(shuo)。

孙佳山表示(shi)，规(gui)范旅拍市场发展，需(xu)要从业者、监管方和社会的共同努力。从业者应严(yan)于律己，提升自身专业素养和服(fu)务质量，树立良(liang)好的行业口(kou)碑(bei)。监管方要加(jia)强对旅拍市场的监管，明确准入(ru)门槛，对从业者进行规(gui)范管理。例如(ru)，建立资质审核(he)制度，对不符合条件的商家和个体予以取缔；加(jia)强对旅拍服(fu)务质量的监督检查，对违规(gui)行为进行严(yan)厉处罚。

徐宏飞(fei)介绍，同程(cheng)旅行对所有旅拍合作商家有服(fu)务质量评(ping)定标准。游客在平台预订了旅拍产品之后，平台客服(fu)会对游客使(shi)用后做体验回访，跟(gen)进旅拍商家在实际操(cao)作中是否按照既定标准落实服(fu)务。

“只有通过(guo)各方共同努力，加(jia)强规(gui)范管理，提升服(fu)务质量，才能让旅拍市场在‘出片热’的浪潮中持续健康发展，真正成为旅游经济的强大动力。”孙佳山说(shuo)。（孔德晨 王坤垚）

《人民日报海外版》（2025年02月19日 第(di) 11 版）

责编：陈亚楠、张霓