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数据来(lai)源 京东(dong)消费及(ji)产业(ye)发展研究院
创意十足的木版年画、火遍全网(wang)的潮汕英歌舞、古韵(yun)十足的刺绣(xiu)佳(jia)品(pin)……非遗元素正掀起(qi)各地(di)消费新浪潮。当(dang)前，我国(guo)拥有10万余项各级非遗代表性项目，这(zhe)些传统瑰宝如繁星般璀璨。但是，如何(he)让这(zhe)些传统技艺重新焕发生机、吸(xi)金(jin)吸(xi)睛，既是文化命题，也是一道商业(ye)考题。
创新才(cai)能实现非遗迭代升级。一方面，要在产品(pin)创新上下功夫。非遗产品(pin)作为一种展现传统文化的载体，不能固步自封，而(er)是要加快与时尚(shang)、文创、影视等领域的跨界合作，把非遗特色与现代设计融会贯通，开发兼具(ju)文化价值和现代审美的产品(pin)，让非遗融入现代生活。
另一方面，要在产品(pin)体验(yan)和消费模式上加快创新。利用VR、AR等技术，打造沉浸式非遗体验(yan)，让消费者能够通过更(geng)便(bian)捷的数字化方式感受非遗魅力。同时，在销售模式上要勇于触(chu)网(wang)，通过电(dian)商平台和直播带货(huo)等新模式，推广非遗产品(pin)，拓展消费新渠道。
非遗“上新”，才(cai)能赋予非遗产品(pin)消费勃勃生机。随着年轻消费群体逐渐成为消费主力，如何(he)吸(xi)引年轻人的关注(zhu)成为非遗产品(pin)消费的关键。因此，要在非遗产品(pin)推陈出新上做(zuo)文章，用符合年轻人审美的新产品(pin)，增强其对传统文化的认同和喜爱。此外，非遗代表性传承人和相(xiang)关品(pin)牌还要重视服务“上新”，特别是随着消费者对个性化、定制(zhi)化的非遗产品(pin)需求增加，提供定制(zhi)服务已成为满足消费者对独特性和个性化追求的新路(lu)径。
总体来(lai)看，非遗消费趋势(shi)呈现出增长迅速、群体年轻化、渠道多样化、注(zhu)重文化体验(yan)等特点。面对机遇与挑(tiao)战(zhan)并存的局面，需要政(zheng)府、企业(ye)和消费者共同努(nu)力推动非遗的传承与发展。 （作者：李(li) 瞳 来(lai)源：经济日报(bao)）