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中国网财经1月21日讯(xun)(记者李春晖)春节日益临近，人们(men)的度(du)假安排大多已敲定(ding)。综(zong)合在线旅游(you)平(ping)台数(shu)据，今年春节出游(you)人群中，家庭(ting)出游(you)成为主流，团圆、度(du)假两不误。
家庭(ting)出游(you)成主流，“80后”是春节旅游(you)消费“主心(xin)骨”
家住北京的“80后”刘阳阳决定(ding)大年初一阖(he)家前往(wang)东北，在哈尔(er)滨、长春两地度(du)过后续(xu)假期。这也(ye)是她和家人第一次选择(ze)以(yi)旅游(you)的方(fang)式过春节。
“一家人的时间好不容(rong)易凑到(dao)一起。”她说(shuo)自己从去年冬(dong)天(tian)就已经“种草(cao)”哈尔(er)滨，选择(ze)春节期间去旅游(you)，也(ye)是为了(le)让孩子体验一下当地特色(se)的节日风情，“不同的城市有不同的年味”。
春节作为阖(he)家团圆的重要节日，家庭(ting)出游(you)成为旅游(you)市场的重要组成部分，团圆、度(du)假两不误。中国旅行(xing)社协会联(lian)合途(tu)牛(niu)发(fa)布的《2025春节旅游(you)消费趋势报告(gao)》(下称《报告(gao)》)显示，春节出游(you)用户中，家庭(ting)客群占比超八成。其中，老中幼三代同游(you)、亲子游(you)的现象尤为突出，出游(you)人次占比分别达到(dao)了(le)36%和27%。此(ci)外，还有一部分青年用户会选择(ze)在春节期间陪父母或长辈一同旅行(xing)，这部分人群的占比为21%。
众信旅游(you)春节出游(you)趋势报告(gao)也(ye)显示，“一家一团”等定(ding)制化小团游(you)为游(you)客出行(xing)新选择(ze)。众信旅游(you)集团相关负(fu)责人表示，春节期间出游(you)主力军从中老年游(you)客转变为家庭(ting)出游(you)人群，因此(ci)在团队选择(ze)上，灵(ling)活度(du)高、自由度(du)大的“一家一团”类产品受到(dao)游(you)客广泛关注，咨询量同比增长150%。
虽然很多行(xing)业强调“得年轻(qing)消费者得天(tian)下”，但“80后”的旅游(you)消费能(neng)力仍不容(rong)小觑。
在刘阳阳一家六天(tian)五(wu)夜(ye)的旅游(you)攻略中，从早上8点到(dao)晚上10点都安排满了(le)行(xing)程(cheng)，可见“80后”支棱起来，一点不弱(ruo)于大学生“特种兵”。
《报告(gao)》显示，从年龄来看，“80后”依然是春节旅游(you)消费的“主心(xin)骨”，出游(you)人次占比达48%，展现了(le)中青年用户更为强劲的文旅消费需求。
今年春节除了(le)冬(dong)季顶流“尔(er)滨”们(men)，南下避寒也(ye)深受“80后”青睐(lai)。《报告(gao)》显示，三亚、广州(zhou)、丽江、北海、西双版纳等成为避寒游(you)用户的热门选择(ze)。其中，“80后”避寒的消费需求尤为旺盛，避寒游(you)用户中，“80后”出游(you)人次占比达到(dao)了(le)54%。
博物馆里(li)年味儿浓，文创(chuang)产品成年货新宠
临近春节不少行(xing)业提前放假，一些人已经提前开(kai)启了(le)春节旅行(xing)。
19日，北京大栅栏，来自天(tian)津的廉女士刚(gang)刚(gang)给孩子买了(le)一支蛇年主题糖人。她对记者说(shuo)，这次来主要是带孩子参观下北京古代建筑博物馆，并且购买一枚(mei)心(xin)仪已久的“天(tian)宫藻井”冰箱贴。之后他们(men)还会在北京多停留两天(tian)，来场中轴线的“city walk”。
2025年是我国“春节——中国人庆祝传统新年的社会实践”列入人类非物质文化遗(yi)产代表作名(ming)录的第一年。国家文物局办公室发(fa)出通知，就做(zuo)好2025年“博物馆里(li)过大年”活动进(jin)行(xing)部署。今年春节各地博物馆纷纷“上新”，推(tui)出更多丰富多彩的文化服务，吸引游(you)客们(men)前往(wang)参观。
《报告(gao)》称，文博场馆“地标”效应(ying)愈发(fa)凸显，故宫博物院、秦始(shi)皇帝陵博物院、中国国家博物馆、南京博物院、陕西历史博物馆等成为游(you)客争(zheng)相打卡的热门景点，周末及节假日基本一票(piao)难约。
参观博物馆之后，选购文创(chuang)产品也(ye)成为游(you)客们(men)的固定(ding)动作。各种设计新颖、贴合中式审(shen)美的文创(chuang)产品，为游(you)客带来了(le)更加丰富多元的文化体验。
如前文提到(dao)的“天(tian)宫藻井”文创(chuang)冰箱贴，共有五(wu)层，每一层都按(an)照藻井的真实结构设计绘制，可组合也(ye)可拆卸，底层星空图设计了(le)夜(ye)光效果。这款冰箱贴被称为“天(tian)花板中的天(tian)花板”，售(shou)价168元，购买需要提前预约，经常“一贴难求”。
文创(chuang)产品也(ye)与(yu)博物馆相互(hu)成就。“天(tian)宫藻井”冰箱贴火(huo)了(le)以(yi)后，曾经被认为是“小众博物馆”的北京古代建筑博物馆人气大增，单日客流量屡创(chuang)新高。
各地博物馆大多是免费参观，而高品质的文创(chuang)产品或许可以(yi)成为博物馆提振消费和文化产业发(fa)展的重要支点。
“博物馆最大的优势，是天(tian)然拥有很多IP。以(yi)这些IP为原型，可以(yi)创(chuang)作各类文创(chuang)产品。这方(fang)面潜(qian)力还是比较大的，可以(yi)好好进(jin)行(xing)挖掘。”中国旅游(you)研究院产业研究所所长杨宏浩(hao)对中国网财经表示。