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申遗成功后的(de)第一(yi)个春节(jie)遇到开放现代的(de)浦东,会擦出怎(zen)样的(de)火花?连日来,记者在浦东采访时注(zhu)意到,从春节(jie)到元宵节(jie),到访浦东的(de)中外游客和本地居民始终沉浸(jin)在“新春嘉年华”带(dai)来的(de)浓浓年味中,文旅商携(xie)手拉(la)动消费,让热点持续涌现。
非(fei)遗进商圈 文商结合带(dai)人气
剪纸(zhi)、吹糖人、糖画等(deng)非(fei)遗技艺与孩子们“面对面”,展现传统文化(hua)魅力,川沙古镇的(de)特色汤圆(yuan)、山西老陈醋等(deng)地方(fang)美食有酸有甜(tian),尽(jin)显舌尖上的(de)“年味”……今年春节(jie)期间,浦东金桥国际商业(ye)中心的(de)“新春乐江南”主题活动热闹非(fei)凡(fan),通过人文、餐食、技艺、戏曲、物产等(deng)不同方(fang)面,以(yi)“江南年味”演绎新春的(de)古韵今风。
“非(fei)遗是年味的(de)灵魂所(suo)在。”金桥国际商业(ye)广场公关推广经理(li)徐怿介(jie)绍,活动期间商场还首次开展“戏曲周(zhou)周(zhou)演”,汇集(ji)了越剧、昆剧、沪剧、评弹等(deng)独具(ju)地方(fang)文化(hua)特色的(de)非(fei)遗戏曲品类,专业(ye)剧团带(dai)来的(de)戏曲经典桥段搭配现场身段体(ti)验,让顾客在家(jia)门口品味国粹之(zhi)美。从非(fei)遗展示到民俗(su)汇演,春节(jie)长假期间,这里还有舞(wu)龙舞(wu)狮、安徽瞻淇鱼灯巡游、迎新民俗(su)汇演、书写春联添福气、迎财神、锦鲤闹春工作(zuo)坊(fang)等(deng)活动及(ji)演出轮番上演,吸引一(yi)波(bo)波(bo)客流。
眼(yan)下,新春乐江南主题市集(ji)、非(fei)遗技艺展仍在火热进行中。据悉,元宵游园会将于2月12日开启,结合真人NPC互动、游戏、演出等(deng),打(da)造沉浸(jin)式(shi)实(shi)景游园寻宝体(ti)验。2月15日,商场还将推出趣影乐元宵活动,内(nei)容包括皮影贺元宵、花灯手工坊(fang)等(deng),通过非(fei)遗传承与文旅体(ti)验的(de)紧密联动,进一(yi)步促进文化(hua)消费的(de)新融合。
非(fei)遗进景区 文旅融合玩出“火”
春节(jie)期间,上海(hai)千(qian)古情景区里的(de)大型歌舞(wu)《上海(hai)千(qian)古情》创上海(hai)大型旅游演艺单日场次和游客量(liang)新高。在这里,“非(fei)遗集(ji)市”火热开张,拓印、吹糖人、捏面人、糖画、花灯……一(yi)个个蕴(yun)藏着儿(er)时记忆的(de)小(xiao)物件,带(dai)领游客重温那份纯正的(de)年味与情怀。
元宵节(jie)期间,上海(hai)千(qian)古情景区将用(yong)“火”作(zuo)载体(ti),在“闹”字上做文章,火秀与武术、舞(wu)蹈结合,带(dai)来心灵的(de)火焰盛宴,新颖又震(zhen)撼。火刀、火棍(gun)、喷(pen)火舞(wu)……所(suo)有火元素激烈碰撞,火力全开、花式(shi)送福,带(dai)来浓浓的(de)喜庆氛围。这场融合全国各(ge)地火文化(hua)的(de)狂欢,将“中国式(shi)”浪漫(man)与激情点燃,传递出满满的(de)节(jie)庆热情和十足的(de)热闹劲。
元宵节(jie)期间,上海(hai)千(qian)古情景区还将呈现一(yi)场传统与现代交织的(de)百戏盛宴,包括皮影戏在内(nei)的(de)传统戏曲,让“旧玩意儿(er)”玩出新花样。恢弘(hong)巨制《上海(hai)千(qian)古情》更是把一(yi)段段历史画卷化(hua)作(zuo)鲜活场景流转舞(wu)台,融汇世博会、浦东开发开放的(de)文化(hua)内(nei)核,将上海(hai)红色文化(hua)、海(hai)派文化(hua)、江南文化(hua)表现得淋漓尽(jin)致。
非(fei)遗进社区 中外家(jia)庭闹元宵
作(zuo)为金桥地区最具(ju)影响力的(de)文化(hua)品牌活动之(zhi)一(yi),“中外家(jia)庭闹元宵活动”至(zhi)今已成功举办了十九届,深受当地中外人士喜欢。日前,“祥蛇献瑞 活力金桥”2025金桥中外家(jia)庭闹元宵活动在啦(la)啦(la)宝都热闹开场。近千(qian)名中外家(jia)庭代表、区域内(nei)重点企业(ye)代表及(ji)学(xue)校师生共同欢庆元宵佳节(jie)。
“金辉映月闹金桥”元宵集(ji)市爱心义(yi)卖活动吸引了众多家(jia)庭参与。商场内(nei)的(de)“新春祥瑞迎金桥”游园会同样精彩纷(fen)呈。“很热闹,我(wo)非(fei)常喜欢中国的(de)传统节(jie)日。”外籍居民DARIUSZ ROJEK一(yi)家(jia)来到现场观看演出,他说(shuo):“我(wo)们住在浦东7年了。我(wo)们吃了传统美食、看了花灯,感觉非(fei)常有意思。”
同一(yi)天,在浦东金桥碧云社区,“蒸蒸日上 ‘糕’兴过年”中外居民迎元宵活动热闹开场。30多名中外居民跟着指导老师,用(yong)木锤敲打(da)着模具(ju),一(yi)块(kuai)块(kuai)“刻”有各(ge)种花纹、文字图案的(de)方(fang)形糕点——“恋棠焋糕”呈现在眼(yan)前。
焋糕由糯米粉和粳米粉按一(yi)定比例混合,蒸煮而成。因焋和撞同音,故也(ye)叫作(zuo)“撞糕”。金桥镇境外人员服(fu)务站站长张晓青表示:“这次元宵节(jie)活动,碧云社区组(zu)织中外居民制作(zuo)中华传统美食焋糕,有着节(jie)节(jie)高升、高兴过节(jie)的(de)美好寓(yu)意,让他们充分感受到中华传统节(jie)日氛围。”活动吸引了来自英国、美国、希腊、马(ma)来西亚等(deng)近10个国家(jia)和地区的(de)中外居民一(yi)同参与。
热点不间断(duan),居民乐享嘉年华
春节(jie)期间,“2025浦东新春嘉年华”火热进行,精彩活动联动文旅商体(ti)展,打(da)造多元化(hua)消费新场景,多样玩法拉(la)动消费人气。根(gen)据重点企业(ye)监测数据,1月28日至(zhi)2月3日,浦东35家(jia)重点商场客流总计753万人次,31家(jia)线上线下重点商业(ye)企业(ye)累计实(shi)现销售8.09亿(yi)元。
“来浦东消费,智己(ji)汽车开回家(jia)!”1月24日至(zhi)2月28日在浦东新区线下消费满1000元可参与智己(ji)新能源汽车一(yi)年使(shi)用(yong)权抽奖,该(gai)活动市民参与热情高涨。汽车抽奖活动第1期、第2期已于2月9日完成,经公证部门现场公证及(ji)核验后,两名幸运消费者将获得智己(ji)新能源汽车一(yi)年使(shi)用(yong)权。活动一(yi)共5期,月底前还将抽出3名幸运消费者。
为持续推动流量(liang)聚起来、人气热起来、消费旺起来,浦东在重点商圈、景区和文旅重镇加推相关活动,春节(jie)后各(ge)商圈推出开工大吉餐饮团购券(quan)、必吃榜集(ji)市、元宵节(jie)优惠(hui)等(deng),古镇老街纷(fen)纷(fen)策划推出元宵节(jie)重磅节(jie)目。
浦东三林老街“2025金蛇迎春闹元宵暨三林镇文化(hua)惠(hui)民社区文艺巡演开幕(mu)演出”将拉(la)开帷幕(mu),百米巨龙、踩高跷、小(xiao)丑、荡湖船、旗袍队将“行街”表演,三林标布、三林刺绣、三林瓷刻、三林肉(rou)皮、三林酱菜、江南传统民居木作(zuo)技艺等(deng)项目,也(ye)将从细节(jie)上展现三林“老底子”的(de)“吃穿住行”。届时,国家(jia)级非(fei)遗代表性项目三林舞(wu)狮舞(wu)龙将是三林老街上“行街”时最亮眼(yan)的(de)主角。
在具(ju)有悠久历史的(de)高桥老街和川沙古镇、新场古镇,“凤箫声动,玉壶光转,一(yi)夜鱼龙舞(wu)”的(de)传统元夕同样值得期待。高桥的(de)“蛇舞(wu)新春 老街元宵喜乐会”将用(yong)100只兔子灯装点老街,通过谜(mi)藏老街、文脉通关、锦鲤衔彩等(deng)活动让游客和居民感受一(yi)场中式(shi)浪漫(man)之(zhi)旅。川沙古镇则将开启“灯影启新岁,流影闹元宵”活动,从新川路到北市街直到内(nei)史第,热热闹闹的(de)民俗(su)巡游将使(shi)古镇成为灯火璀璨的(de)星河。新场古镇也(ye)在元宵夜为市民游客准备了投壶、射箭、猜灯谜(mi)等(deng)参与项目,还有蹴鞠、杂耍和魔术等(deng)精彩节(jie)目。(经济日报记者李治国)