值得肯定的(de)是，在(zai)首轮出海的(de)北(bei)美、澳新两大地区，《哪吒2》收获(huo)了诸多亮眼成绩。

排片方面(mian)，据海外发行方华人影业(ye)公布的(de)数据，《哪吒2》北(bei)美地区排片超700间(jian)，破国产电影(不含中国港澳台地区电影)近20年排片纪录；澳新地区排片破116间(jian)，成为近20年华语片澳新地区点映票房(fang)冠军。

票房(fang)方面(mian)，据美国票房(fang)统计网站Box　Office　Mojo，《哪吒2》北(bei)美首周(zhou)末三天票房(fang)近770万美元，空降该(gai)周(zhou)末票房(fang)榜第5名，创下近20年来(lai)华语电影(不含合拍片)最好开画纪录。截至网站最新统计日期2月18日，《哪吒2》北(bei)美上映5天总票房(fang)超1040万美元，创下2006年《霍元甲》(1056万美元)之后华语电影北(bei)美票房(fang)开画新高(gao)。

值得一提的(de)是，尽(jin)管《哪吒2》在(zai)放(fang)映影院数量上(772间(jian))远低于同日上映的(de)《美国队(dui)长4》(4105间(jian))和《帕丁顿熊3》(3890间(jian))，不足两者的(de)五分之一；但(dan)《哪吒2》单个(ge)影院平均收入(1264美元)达到了《美国队(dui)长4》(1539美元)的(de)八(ba)成，更是《帕丁顿熊3》(321美元)的(de)将(jiang)近4倍，凸显出《哪吒2》的(de)极高(gao)上座率。

作为参照(zhao)，去年春节档票房(fang)冠军《热辣滚烫(tang)》由索尼影业(ye)进(jin)行海外发行，北(bei)美排片200间(jian)，北(bei)美首周(zhou)末三天票房(fang)约83万美元。

此外在(zai)澳新地区，据电影数据公众号“全球电影票房(fang)数据速递”统计，截至当(dang)地时间(jian)2月20日，《哪吒2》在(zai)澳大利亚上映首周(zhou)票房(fang)超380万澳元，新西兰上映首周(zhou)票房(fang)突破100万新西兰元，总票房(fang)刷新澳新近20年华语电影纪录。

口碑方面(mian)，《哪吒2》也(ye)引起了外国媒体和影迷的(de)关注。截至2月21日午间(jian)，该(gai)片在(zai)IMDb平台上收获(huo)5000人打出8.3高(gao)分，超六成观众打出10分最高(gao)分。知名影评网站烂番茄上，反映观众满意(yi)度(du)的(de)爆米花指数高(gao)达99%。

美国知名影视娱乐杂志《综艺》(Variety)评价道(dao):“《哪吒2》的(de)成功(gong)，凸显了中国动(dong)画产业(ye)日益增长的(de)实力，以及其制作出能与国内(nei)及潜在(zai)国际观众深度(du)共鸣的(de)内(nei)容的(de)能力。”《纽约时报(bao)》从《哪吒2》的(de)市场表现出发，指出如今能打破市场低迷局面(mian)的(de)影片已(yi)不再是好莱坞大片，而是充(chong)满爱(ai)国主(zhu)义情怀、植根于中国传统文化或民间(jian)传说的(de)国产影片。美国知名电影媒体Collider评价《哪吒2》取得了“具有(you)历(li)史意(yi)义的(de)成功(gong)”，并指出过去十(shi)年左右，中国培育出了一个(ge)蓬(peng)勃发展(zhan)的(de)本土电影产业(ye)。

专业(ye)影评人Fred　Topel在(zai)其发表于好莱坞《Deadline》杂志的(de)影评中写道(dao):“这部中国大片视觉效果(guo)引人入胜，其中对(dui)武术打斗场面(mian)的(de)呈现，可与梦工厂动(dong)画的(de)《功(gong)夫熊猫》系列相媲美。影片中形形色色的(de)生物应该(gai)会吸(xi)引像(xiang)《权力的(de)游戏》和《指环王》这类奇幻史诗(shi)作品的(de)国际粉(fen)丝。”

社交平台上，有(you)海外观众写道(dao)，“我(wo)称之为胜利，虽然我(wo)不是中国人。因(yin)为任何不依赖迪士尼的(de)东西都是巨(ju)大的(de)胜利。”“我(wo)很乐意(yi)看到这部电影在(zai)美国成为小型(xing)文化现象(xiang)，这部电影正在(zai)改变游戏。”

挑战重重

排片难排片少

观众写邮件给影院争取更多排片

《哪吒2》在(zai)海外取得亮眼成绩的(de)同时，其间(jian)遇(yu)到的(de)挑战也(ye)反映出中国电影出海普遍(bian)要面(mian)对(dui)的(de)难关。

从海外发行方和当(dang)地华人在(zai)社交平台的(de)反馈来(lai)看，《哪吒2》出海首要面(mian)临的(de)是排片难，排IMAX特殊场次更难。因(yin)为排片少，有(you)观众不得不自(zi)发写邮件给居住地周(zhou)边(bian)的(de)影院，争取更多排片，海外发行方华人影业(ye)甚至亲自(zi)下场，鼓励网友一同“撕”排片。此外，由于《美国队(dui)长4》与影院签署了IMAX独占协议，《哪吒2》的(de)IMAX场次仅能有(you)限安排在(zai)正式(shi)上映之前(qian)的(de)点映阶段(duan)。

不过，海外上映一周(zhou)以来(lai)，在(zai)发行方的(de)努力与当(dang)地观众的(de)诉求下，影院的(de)排片情况已(yi)有(you)了明显的(de)好转。海外观众可选择的(de)场次增加，从预售阶段(duan)“只剩残疾(ji)人座位”“不得不买考验颈椎的(de)第一、二排”，到相对(dui)自(zi)由地选择场次。IMAX场也(ye)即将(jiang)“重返”，华人影业(ye)于日前(qian)官(guan)宣澳新地区重新开启IMAX场次，同时也(ye)透露北(bei)美地区的(de)IMAX排片将(jiang)有(you)好消息。

一周(zhou)以来(lai)，前(qian)期被当(dang)地华人观众颇多诟病的(de)宣传劣势，也(ye)在(zai)逐渐好转。华人影业(ye)回复网友称，海报(bao)等(deng)物料已(yi)经进(jin)驻北(bei)美部分票仓城市的(de)大影院，由于海外制作时间(jian)和物流比国内(nei)慢(man)，更多物料已(yi)在(zai)“开足火力赶制中”。

原因(yin)分析

海外发行模(mo)式(shi)与国内(nei)集(ji)中式(shi)发行机制不同

华语片缺好莱坞五大发行商支持(chi)

为什么(me)《哪吒2》在(zai)海外排片如此困难?首先(xian)是发行机制和渠道(dao)资(zi)源的(de)差异。

业(ye)内(nei)人士分析，海外发行模(mo)式(shi)与国内(nei)集(ji)中式(shi)发行机制不同，尤其在(zai)美国，根据1948年“派拉(la)蒙(meng)判决”中有(you)关反垄断的(de)规定，美国院线不能直接决定旗下影院的(de)排片，以确保市场竞争的(de)公平性。因(yin)此，发行商必须与每家影院单独进(jin)行谈(tan)判，影院拥有(you)较高(gao)的(de)自(zi)主(zhu)权，对(dui)发行商的(de)谈(tan)判能力提出了极高(gao)的(de)要求。

而此次《哪吒2》的(de)海外发行方华人影业(ye)为国内(nei)企业(ye)，相较于拥有(you)更多本土资(zi)源和成熟运作经验的(de)好莱坞巨(ju)头发行方而言(yan)，存(cun)有(you)天然的(de)劣势。广州市光合未来(lai)科技(ji)文化传媒有(you)限公司(si)CEO赵文俊曾操作过多个(ge)动(dong)漫IP出海，他向南都记者指出，北(bei)美市场由好莱坞五大发行商垄断，缺乏其支持(chi)的(de)华语片难以大规模(mo)排片。

其次是文化隔阂。

台湾资(zi)深电影制片人黄茂昌(chang)拥有(you)丰富(fu)的(de)华语电影海外发行经验，他向南都记者分析，《哪吒2》改编自(zi)中国神话故事，对(dui)非华人群(qun)体而言(yan)有(you)一定的(de)进(jin)入门槛。对(dui)于决定排片的(de)影院经理来(lai)说，他们前(qian)期对(dui)哪吒肯定是不理解的(de)。“即使知道(dao)电影票房(fang)很高(gao)，但(dan)除了华人，还有(you)其他更多的(de)人想(xiang)看吗?所以在(zai)排片上他们难免比较保守。”赵文俊也(ye)认为，西方观众对(dui)东方神话背景的(de)陌生可能会影响观影兴趣与体验，需依赖翻译(yi)质量和叙事普适性克服文化隔阂。

专业(ye)影评人Fred　Topel在(zai)其发表于好莱坞《Deadline》杂志的(de)影评中，提到了他认为《哪吒2》情节安排的(de)不足，也(ye)许在(zai)一定程度(du)上能够印(yin)证上述的(de)文化隔阂。“除了哪吒的(de)冒险和试炼之外，影片中添加的(de)其他情节有(you)点过于繁杂了。一旦哪吒完成了试炼，要让他和敖丙的(de)灵魂回归各自(zi)的(de)肉身，仍然还有(you)更多的(de)战斗和复杂情况要处理，更不用说陈塘关的(de)局势、海龙们的(de)邪恶阴谋(mou)以及影片后期引入的(de)更多阴谋(mou)。尽(jin)管影片在(zai)视觉上很吸(xi)引人，但(dan)解决所有(you)这些(xie)情节要花两个(ge)多小时，可能会让人感到疲惫。”

再者是宣传资(zi)源的(de)不足。

黄茂昌(chang)告诉南都记者，本土发行商可能很早就会把(ba)档期排定，从新片开拍就开始在(zai)平台上进(jin)行宣传。而《哪吒2》的(de)宣传更多是跟着国内(nei)的(de)节奏，宣传时间(jian)较为仓促，从现实操作来(lai)说，“你很难提前(qian)跟海外的(de)影院经理沟(gou)通，说我(wo)们未来(lai)三个(ge)月或者半年会有(you)一部中国电影要放(fang)映”。

除了海外发行方努力跟影院“撕”排片、上资(zi)源，还出现了许多华人群(qun)体需要自(zi)己写邮件、打电话给影院要求排片的(de)现象(xiang)，海外发行方也(ye)鼓励更多这种举动(dong)。黄茂昌(chang)指出，国内(nei)有(you)猫眼、灯塔这样的(de)平台，能直观展(zhan)现每部电影的(de)“想(xiang)看”人数，成为影院经理排片的(de)依据。“而在(zai)海外，影院经理不会知道(dao)有(you)多少人想(xiang)看这部电影，就算有(you)平台统计也(ye)不会囊(nang)括到一部中国电影，所以打电话、发邮件告诉他是最直接的(de)方法(fa)。”

破圈方向

前(qian)期开发明确影片定位

商业(ye)电影要考虑世界观是否共情全球观众

国产电影如果(guo)能够走向海外，并能真正实现破圈，对(dui)经济(ji)、文化乃至国家影响力都将(jiang)具有(you)更为深远的(de)意(yi)义。那么(me)，面(mian)对(dui)上述的(de)成绩与挑战，中国电影出海还可以有(you)哪些(xie)努力的(de)方向?

黄茂昌(chang)认为，首先(xian)应该(gai)定位好影片的(de)目标受众，继而在(zai)内(nei)容上做到类型(xing)化。“在(zai)前(qian)期开发项目时，就应该(gai)很清楚地知道(dao)影片是商业(ye)还是文艺的(de)取向，两者的(de)出海策略会有(you)所不同。如果(guo)是商业(ye)电影，就要考虑电影的(de)世界观是否能在(zai)全球产生共情，也(ye)就是观众是否能从人物设定、行动(dong)线大概看出这部电影所要表达的(de)，而不会要求他们必须了解很复杂的(de)历(li)史背景。”

赵文俊也(ye)指出，中国电影出海应该(gai)要注意(yi)文化差异与本土化策略。“虽然《哪吒2》有(you)着深厚的(de)中国文化背景，但(dan)在(zai)海外市场推广时，必须注重文化差异的(de)处理。特别是故事内(nei)容和角色设定的(de)本土化，使其更容易被目标市场的(de)消费者接受，并找到原创性与本土市场化之间(jian)的(de)平衡点。”

除了内(nei)容，拓展(zhan)海外发行渠道(dao)也(ye)同样关键。黄茂昌(chang)从事海外发行20余年，他希望看到国内(nei)有(you)更多人、更多从事海外发行的(de)公司(si)加入进(jin)来(lai)，努力思考和拓展(zhan)海外市场。

在(zai)国家层面(mian)上，拓展(zhan)国际发行网络已(yi)受到高(gao)度(du)重视。《“十(shi)四五”中国电影发展(zhan)规划》强调，支持(chi)中国电影走出去，扶持(chi)有(you)实力的(de)发行主(zhu)体，建强适应新时代(dai)需要的(de)专门人才(cai)队(dui)伍。采用贴近不同区域、不同国家、不同观众群(qun)体的(de)精准推广营销方式(shi)，进(jin)一步(bu)拓展(zhan)国际发行放(fang)映的(de)地区、渠道(dao)和平台。

此外，赵文俊还从IP开发的(de)角度(du)提出了建议。《哪吒2》与日本万代(dai)南梦宫等(deng)国外品牌合作开发衍生品，能够帮助(zhu)其更快更容易融入当(dang)地市场，提高(gao)当(dang)地的(de)接受程度(du)，这种跨国合作模(mo)式(shi)对(dui)其他国产动(dong)漫IP也(ye)具有(you)示范意(yi)义。“提升市场精准度(du)，根据不同地区消费者的(de)需求和偏好，推出定制化的(de)周(zhou)边(bian)产品。例如，欧美市场可能更倾向于高(gao)质量的(de)手办、潮流服饰等(deng)，而日韩市场可能偏好小巧精致(zhi)的(de)收藏品、文具等(deng)。”

“若前(qian)方无(wu)路(lu)，我(wo)便踏出一条路(lu)!若天地不容，我(wo)就扭转这乾坤!”这是《哪吒2》中哪吒面(mian)对(dui)不公规则的(de)宣言(yan)。戏外，此次为《哪吒2》出海争取更多排片和资(zi)源的(de)各方，也(ye)仿佛是这句话的(de)写照(zhao)。而该(gai)片在(zai)海外上映的(de)表现，已(yi)证明了中国电影出海的(de)更多可能性。接下来(lai)，影片还将(jiang)在(zai)更多国家和地区上映，出海表现值得继续期待。　　

采写:南都记者 钟欣 陈泽然