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电影《哪吒之魔童闹海》国际版海报。
当然,“走出去”与(yu)“走进去”还有一定的距(ju)离。以电影为例,如何(he)优化海外发行,获得更多场次(ci)、更长周期的上映机(ji)会;如何(he)拓展受众群体,在海外华侨华人之外,吸引更多外国观(guan)众;如何(he)降低文化折扣,用更加精准的翻译,保留原(yuan)片笑点的同时传递出中(zhong)华文化的博大精深;如何(he)释放IP价值,实现从荧幕到现实的产业延伸,这些(xie)都有待所有从业者用一次(ci)次(ci)尝(chang)试、一部(bu)部(bu)作(zuo)品给出答案(an)。
登顶全球动画电影票房榜(bang),进入全球票房榜(bang)前10名,创造全球单(dan)一电影市场最高票房纪录……自1月29日上映以来,《哪吒之魔童闹海》(简称《哪吒2》)在国内市场一路高歌猛进,随即也踏上了从“闹海”到“出海”的新(xin)征程。
海外市场对“哪吒”有多期待?一组数(shu)据可(ke)见一斑——
在北美(mei)地区,影片首周排片突(tu)破700家影院(yuan),开画数(shu)量创下近(jin)20年华语片纪录;美(mei)国洛杉矶、旧(jiu)金山等地IMAX场次(ci)开票即“秒空”,在堪称世界戏(xi)剧影视地标的纽约百老汇,工作(zuo)日的点映场次(ci)也基本满座;在澳新(xin)地区,点映期间,澳大利亚影院(yuan)平均上座率达82.5%,新(xin)西(xi)兰更是高达88.6%;国际评分网站IMDb数(shu)据显示,《哪吒2》开分8.1分,截至北京时间2月18日,评分达到8.4分。
众多海外观(guan)众被电影情节深深打动,观(guan)影时“笑中(zhong)带泪”,不少国外社(she)交媒体博主直呼“太棒了”“视觉(jue)盛宴(yan)”“绝不会让你失望”。在一些(xie)现场采访中(zhong),海外观(guan)众、影视工作(zuo)者不吝表达着对中(zhong)国文化的兴趣和喜爱(ai)。有美(mei)国观(guan)众说“看完《哪吒2》,我对中(zhong)国神话非(fei)常感兴趣”,好莱坞(wu)中(zhong)国剧院(yuan)工作(zuo)人员表示“很多影迷都在期待看这部(bu)电影,很高兴看到中(zhong)国文化以及神话故事通过动画电影如此(ci)完美(mei)地呈现”。
《哪吒2》在故事、画面、特效层面得到认可(ke)的同时,中(zhong)华文化也随之走进海外观(guan)众视野。
首先,《哪吒》系列(lie)影片将中(zhong)国传统神话与(yu)现代价值理念、叙事手法相结合,形(xing)成了共通的情感共鸣。“哪吒闹海”是中(zhong)国民间神话传说,也是《三教搜神大全》《封神演义》等古代文学作(zuo)品中(zhong)的经典情节。影片以“魔童”哪吒的成长为主线,将道教典籍《西(xi)升经》中(zhong)的“我命在我,不属天地”,内化为“若天地不容(rong),我就扭(niu)转这乾坤”的呐喊。而片中(zhong)的“神仙妖(yao)魔”的塑造也突(tu)破善恶二元对立(li)——哪吒虽为“魔丸”,却心怀苍生;申公豹虽为“妖(yao)”,却能迷途(tu)知返。众人被困天元鼎,哪吒却在“三昧真(zhen)火”的烈焰中(zhong)得以重塑肉身,生动诠释了何(he)为“凤凰涅槃”。
其次(ci),《哪吒2》的元素设计体现了东(dong)方美(mei)学的独特韵味,各种“文物彩(cai)蛋”也让观(guan)众领略到中(zhong)国古代文明的绚烂多彩(cai)。两只活(huo)泼可(ke)爱(ai)的“结界兽”形(xing)象来源于三星堆遗址和金沙(sha)遗址青铜人像,昆仑山玉虚(xu)宫场景致敬《瑞鹤图》,天元鼎的造型有商代龙纹扁(bian)足鼎、战国镶嵌(qian)几何(he)纹敦的影子,哪吒、敖丙重塑肉身所用七(qi)色宝(bao)莲(lian)的原(yuan)型是西(xi)汉错金铜博山炉,殷夫人、敖光的武器则分别参考了越(yue)王勾践剑、大洋洲商代墓铜刀……可(ke)以说,影片的每一帧(zhen)画面都讲述着历史的厚重与(yu)艺术(shu)的灵动。
正如《纽约时报》文章所说,《哪吒2》给中(zhong)国电影业带来了好消(xiao)息,中(zhong)国市场表现突(tu)出的不再是好莱坞(wu)大片,而是表达爱(ai)国情怀或植根于中(zhong)国传统文化或民间传说的国产影片。
植根于传统文化,《哪吒2》从国内走向(xiang)海外,这不禁让人联(lian)想到去年的现象级国产3A游戏(xi)《黑神话:悟空》。“小(xiao)哪吒”与(yu)“孙行者”证(zheng)明了,以故事为舟、技(ji)术(shu)为桨,中(zhong)国IP完全有能力在全球市场与(yu)高手过招。
近(jin)年来,中(zhong)国文化出海精彩(cai)纷呈、亮点频(pin)出。从早年间以咏春、舞龙舞狮(shi)为代表的中(zhong)国功(gong)夫,到中(zhong)国节日、传统艺术(shu)、民族音乐、新(xin)媒体短(duan)视频(pin),再到影视剧、游戏(xi),中(zhong)国文化出海已从“单(dan)点突(tu)破”迈入“多维矩阵”时代。当轻量化传播(bo)与(yu)工业化制(zhi)作(zuo)协同发力,我们有理由相信,文化出海的航船必(bi)将行稳致远。
当然,“走出去”与(yu)“走进去”还有一定的距(ju)离。以电影为例,如何(he)优化海外发行,获得更多场次(ci)、更长周期的上映机(ji)会;如何(he)拓展受众群体,在海外华侨华人之外,吸引更多外国观(guan)众;如何(he)降低文化折扣,用更加精准的翻译,保留原(yuan)片笑点的同时传递出中(zhong)华文化的博大精深;如何(he)释放IP价值,实现从荧幕到现实的产业延伸,这些(xie)都有待所有从业者用一次(ci)次(ci)尝(chang)试、一部(bu)部(bu)作(zuo)品给出答案(an)。