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2月(yue)17日，抖音发布《2025抖音春节非遗数据报告》（下称“报告”），呈现自(zi)1月(yue)7日到2月(yue)12日（腊八到正月(yue)十五）该平台的系列非遗数据。
数据显示，在首个“非遗版”春节，短(duan)视频(pin)直播(bo)助力非遗内容(rong)和(he)产品持续出圈——各类(lei)非遗传承人、创作者发布非遗内容(rong)，带动非遗相(xiang)关视频(pin)总播(bo)放量(liang)破1679亿(yi)，平均每天有17.3万场非遗直播(bo)；非遗好(hao)物成抢手“新年货”，电商(shang)相(xiang)关订单量(liang)同比增长33.7%；逛吃打卡带动非遗体验消费潮，生活服务非遗团购订单量(liang)同比增长139%，助黄山鱼灯、揭阳(yang)普宁英(ying)歌、榕城狮舞等传播(bo)更广(guang)，带动地方(fang)文旅经济发展。
非遗版春节火遍全(quan)球
视频(pin)播(bo)放1679亿(yi)次，超600万场非遗直播(bo)
春节期间(jian)，短(duan)视频(pin)平台上涌现了大量(liang)非遗相(xiang)关内容(rong)。报告显示，非遗相(xiang)关内容(rong)春节总投稿量(liang)近5000万，总播(bo)放量(liang)1679亿(yi)，分享(xiang)量(liang)同比增长78%。其中，相(xiang)声、英(ying)歌、秧歌、灯会、舞狮依次成为播(bo)放量(liang)最多的非遗类(lei)内容(rong)。
丰富多彩(cai)的非遗内容(rong)吸引着不同年龄段用户的观看。报告显示，30岁以下用户更爱看民俗类(lei)非遗，31-40岁用户对传统技艺类(lei)非遗更感兴趣(qu)，41-50岁用户更喜欢曲艺类(lei)非遗，50岁以上用户则偏爱传统戏剧。
为助推(tui)春节非遗热，平台发起“非遗贺新春”话题，收获53万条投稿，播(bo)放量(liang)超27亿(yi)次；“当(dang)年轻人爱上中国非遗”“春节非遗玩法(fa)大全(quan)”“让非遗剪纸重现辉煌(huang)”等非遗相(xiang)关话题均获得(de)过亿(yi)流量(liang)；春节期间(jian)，还上线“AI剪纸”特效工具提升线上非遗体验，吸引了56.3万网友拍同款(kuan)。
短(duan)视频(pin)外，直播(bo)看非遗成为网友过年新“搭子”。报告显示，春节期间(jian)共有超600万场非遗相(xiang)关直播(bo)，平均每天17.3万场。豫剧、英(ying)歌、唢呐成为直播(bo)热度(du)最高的表(biao)演类(lei)非遗。
直播(bo)带来的新舞台，也在激励(li)院(yuan)团表(biao)演类(lei)非遗的传承与坚守。报告显示，101个戏曲院(yuan)团春节期间(jian)开播(bo)，共吸引超2300万网友观看。郑三豫剧团、浙(zhe)江中月(yue)婺剧团、范胜男安(an)阳(yang)市(shi)青年豫剧团成为直播(bo)热度(du)最高的院(yuan)团。
报告介(jie)绍，为丰富春节非遗直播(bo)，平台举办了“2025抖音华彩(cai)传承晚会”，用古韵国潮展示非遗之美，获得(de)了超2100万人次观看；小(xiao)年当(dang)天，携手中国非遗馆和(he)多位(wei)非遗代表(biao)性(xing)传承人，带领网友云逛非遗馆赏春节民俗。
作为首个“非遗版”中国年，今年春节还获得(de)了世(shi)界的广(guang)泛(fan)关注。报告介(jie)绍，不少(shao)海外中国网友记录美国春节游神、智利火壶表(biao)演、安(an)哥拉舞龙表(biao)演、俄(e)罗斯春节庙会等热闹场面，获得(de)众网友点赞。
传承人登上新舞台
创作者让非遗春节“潮”起来
短(duan)视频(pin)和(he)直播(bo)为非遗传承人提供(gong)了展示技艺的新舞台，创作者的加入(ru)则让非遗春节变(bian)得(de)更“潮”、更吸引人。报告显示，春节期间(jian)各类(lei)非遗传承人在平台发布了1万余条作品，总获赞超500万。
传承人们紧随潮流，年轻“传二代”们不断为非遗传播(bo)注入(ru)新活力。春节期间(jian)，电影《哪吒2》斩获超百亿(yi)票房。95后北京面人郎(lang)第三代传承人“郎(lang)佳子彧(yu)”发布多部视频(pin)，用面人还原电影中的经典形象。视频(pin)中，“郎(lang)佳子彧(yu)”一步步展示了这些形象的捏造过程，引发网友对这项传统技艺的关注。
此外，还有00后汪氏皮影传承人“汪氏皮影·确实牛皮”，跨界合作抖音手影戏、沙画、游戏等多领域创作者，联袂演绎《黑神话:悟空》添彩(cai)欢笑中国年；70后苗绣非遗传承人“黔绣杨丽”，展示绝活“叶脉绣”，用非遗技艺呈现生肖(xiao)蛇萌趣(qu)，献上《金蛇迎春》，传递新年喜悦和(he)祝(zhu)福。
众多创作者也“各显神通”，展示着非遗的“好(hao)玩、好(hao)吃、好(hao)看、好(hao)听(ting)、好(hao)运(yun)”。报告显示，春节期间(jian)，超过1万位(wei)百万粉以上创作者发布23.6万条非遗相(xiang)关视频(pin)，数量(liang)同比增长超两(liang)倍。
其中，“方(fang)浩然口技”用口技模拟(ni)锣鼓(gu)喧(xuan)天，一张(zhang)巧嘴(zui)营造“好(hao)听(ting)”热闹的年味；“国翠儿”用特效动画科普非遗年俗，以更好(hao)玩的形式(shi)呈现年画、压岁钱、元宵节等春节元素；“参商(shang)”穿着演示秦(qin)汉宋明多朝(chao)古装(zhuang)，搭配英(ying)语解说，向世(shi)界讲述中华服饰之美；“神鸟刘玉”记录四川坝坝宴等地方(fang)美食，呈现烟火气(qi)里的美味“年味”；“毛豆(dou)”用特效变(bian)装(zhuang)复刻招财年画，为网友送去好(hao)运(yun)祝(zhu)福。
抖音相(xiang)关负责人介(jie)绍，2025年春节期间(jian)，在文化和(he)旅游部非物质文化遗产司指导下，“抖音非遗计划”开展“非遗贺新春”系列活动，围绕非遗内容(rong)传播(bo)、非遗好(hao)物助销、非遗旅游推(tui)广(guang)等方(fang)向进行公益扶持。新的一年，抖音将持续助力非遗保护与传承，帮助非遗不断连接现代生活。
文/北京青年报记者 王磊
编辑/倪家宁