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2月20日，瑞(rui)幸(xing)咖啡（OTC：LKNCY，下称“瑞(rui)幸(xing)”）发布(bu)了2024年第四季度及全年财报。2024年，瑞(rui)幸(xing)实现收入(ru)344.75亿元，同比增长了38.4%，净利润为29.32亿元，同比增长了2.95%。具体到第四季度，瑞(rui)幸(xing)收入(ru)同比增长了36.07%至96.13亿元，净利润同比增长了184.12%至8.41亿元。
去年，瑞(rui)幸(xing)季度开店速度明显放缓。2024年第一季度到第四季度，其分别新开门店2342家(jia)、1371家(jia)、1382家(jia)、997家(jia)，截至2024年年底，瑞(rui)幸(xing)拥有门店22340家(jia)，包括(kuo)14591家(jia)直营(ying)店和7749家(jia)联(lian)营(ying)门店。去年第四季度，瑞(rui)幸(xing)自营(ying)门店的收入(ru)为72.34亿元，同比增长了41.7%，自营(ying)门店同店销售额为-3.4%，环比去年第三季度的-13.1%有所改善，其中12月同店销售额由(you)负转正；同期，其联(lian)营(ying)门店收入(ru)为20.46亿元，同比增长16.0%。
纵观2024年全年，在门店规模持续增加下，瑞(rui)幸(xing)去年全年的同店销售额录得负增长，为-16.7%，而2023年为21.0%。对此，瑞(rui)幸(xing)CEO郭谨一在财报会议上表(biao)示，2023年中国咖啡市场(chang)处于一个快速成长、行业竞(jing)争加剧的阶段，瑞(rui)幸(xing)看到了巨大的市场(chang)空(kong)间和旺(wang)盛(sheng)的客户需求，在这个背景(jing)下，瑞(rui)幸(xing)做出了全面加速开店的战略决策，快速拉(la)升市场(chang)份额，但是受到门店培养周期、客户消费习惯(guan)养成等一系列客观因素影响(xiang)，同店销售额指标出现阶段性的波段下降(jiang)，这是符合公司的战略判断的。
在营(ying)业利润层面，瑞(rui)幸(xing)季度营(ying)业利润率连续两个季度改善。2024年第一季度至第四季度，在通用会计准则下，瑞(rui)幸(xing)的营(ying)业利润率分别为-1.0%、12.5%、15.3%、10.4%，而在2023年第一季度至第四季度，其营(ying)业利润率分别为15.3%、18.9%、13.4%、3.0%。对比来看，2024年第一、第二季度，瑞(rui)幸(xing)营(ying)业利润率同比出现下跌，第三、第四季度营(ying)业利润率同比上涨。其中第四季度其自营(ying)门店的营(ying)业利润同比上涨了6.10%至19.60%。
这与瑞(rui)幸(xing)主动缩小(xiao)9.9块促销活动力度或(huo)有一定关系。此前，在2024年一二季度财报中，瑞(rui)幸(xing)将其门店营(ying)业利润率下滑归因为受到产品均价下降(jiang)的影响(xiang)。而从2024年2月开始，瑞(rui)幸(xing)的9.9元咖啡优惠活动明显缩水，原本其包含(han)咖啡的饮品多数可以享(xiang)受每周一杯9.9元的优惠，从去年2月开始，其仅有10款产品参与每周9.9元的促销活动。南(nan)都湾财社记者最新从瑞(rui)幸(xing)点餐小(xiao)程(cheng)序了解到，目前其广州(zhou)门店9.9元的促销活动覆盖约15款饮品。
此外，今年1月，瑞(rui)幸(xing)曾(ceng)因为疑似涨价登上微博热搜榜，引(yin)发关注。当时，有消费者发现，瑞(rui)幸(xing)的招牌饮品生椰拿铁在成都、深圳等地(di)的门店由(you)29元上涨到32元，对此，瑞(rui)幸(xing)客服曾(ceng)回应，其没有接到统一调(diao)价的通知(zhi)，但是瑞(rui)幸(xing)每家(jia)门店的优惠活动不一样，会导致咖啡的价格产生略微不同。需要说明的是，“32元”为瑞(rui)幸(xing)的产品标价，通常其产品都有一定的优惠折扣，以广州(zhou)一家(jia)门店为例(li)，其生椰拿铁标价为32元，实际售价为13.9元。
全球咖啡豆(dou)价格还在上涨，这或(huo)会给瑞(rui)幸(xing)继续9.9元的优惠活动增加压力。美国纽约洲际交易所（ICE）官网显示，2月13日，阿拉(la)比卡咖啡期货每磅价格达到438.90美分，创下47年来历史新高，之后价格小(xiao)幅回落，截至2月20日，阿拉(la)比卡咖啡期货每磅价格为395.75美分。
在最新的财报会议上，针对咖啡豆(dou)价格上涨的影响(xiang)，瑞(rui)幸(xing)CEO郭谨一在回答投资者提问时指出，当前咖啡生豆(dou)价格上涨，咖啡生豆(dou)是瑞(rui)幸(xing)非常重要的原材料，给瑞(rui)幸(xing)带来了成本压力。瑞(rui)幸(xing)通过前期全产业链的投入(ru)，构建综(zong)合供应链能力，“我们可以利用整个规模、效率的优势，在一定程(cheng)度上对冲、消化了咖啡豆(dou)成本端上涨的影响(xiang)。总体来看，咖啡豆(dou)的价格影响(xiang)总体可控。”
同时，郭谨一指出，“目前我们没有提价的计划和打算，9.9元的咖啡活动也会持续开展。我们会培养咖啡消费习惯(guan)，让更多消费者用更优惠的价格、便(bian)捷地(di)享(xiang)受到高品质的咖啡体验。”
采写：南(nan)都·湾财社记者 詹丹晴