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东风日产金融全国统一客服电话
2025-02-24 00:36:32
东风日产金融全国统一客服电话

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线上盲盒

电影文化消费,不止于(yu)电影票。《哪吒2》票房持续刷新纪录(lu),成为现象级爆款,其周边产品也卖疯(feng)了,手办盲盒纷纷断(duan)货,收藏卡价格水涨船高,可谓(wei)一(yi)“吒”难求,甚至部分(fen)商品发货时间已排至6月底(di)。

电影衍生品本质属于(yu)粉丝经济。衍生品热卖首先(xian)归功于(yu)电影内容优质,全新的叙事方(fang)式、震撼的视觉效果,粉丝直呼“看不够”,也将这份热情传递到银幕外。其次缘于(yu)卡通(tong)形象的创(chuang)造性设计,黑眼圈、鲨鱼齿(chi)的哪吒,打破了传统英雄的完美人设,丰满(man)、长着痘痘的石矶(ji)娘娘,破除了“白瘦幼(you)”的容貌(mao)偏见。这些周边产品契合年轻人的情感需求与消费心理(li),与当下火热的IP经济、谷子经济不谋而合。

衍生品市场有多香?电影和衍生品相互(hu)赋能。好电影为衍生品提供素材,优质衍生品挖掘电影的潜在价值,延长电影的生命周期,使电影的影响力从银幕拓展至日常生活,引导从业者(zhe)秉持长期主义态度对(dui)IP进行深耕细作。在美国等(deng)国家,电影衍生品已形成相对(dui)完整的产业链,衍生品开发有鲜明(ming)的轮次,衍生品收入甚至高达电影总收入的70%以(yi)上。比如《狮子王》前期投资仅4500万美元,收获(huo)票房7.8亿美元,衍生品收入达20亿美元。

相较之下,国内电影收入的90%来源于(yu)票房和植入式广告,衍生品收入只是“小配角”。很多时候,都是电影火了,才开始众筹(chou)生产,如此一(yi)来便(bian)错失了衍生品最佳的消费场景——电影院。另外,衍生品的开发制作需要一(yi)定的时间周期,正版供不应求时,盗版便(bian)乘虚而入。

令人欣慰的是,国内电影衍生品的富矿正在被挖掘。《哪吒1》的时候,片尾名单中还(hai)没有消费品品牌,《哪吒2》的合作消费品牌已达12个。天猫平台数据显示,目前哪吒系列形象授权周边在平台上销售额已突(tu)破5000万元。当然这个收入和百亿票房相比,还(hai)是差距比较大。尤(you)其是从产品溢价、盗版猖獗来看,市场供应仍(reng)无法充分(fen)满(man)足需求,这也让不少粉丝感觉“有钱没地儿花”。

我国已经成为全球第二大电影市场。随着年轻一(yi)代消费者(zhe)逐渐(jian)成为市场主力,他们(men)愈发追求品牌、文化及个性化商品,愿意为情感需求和情绪(xu)价值买单。有机构称,2019年中国泛二次元及周边市场规模达2983亿元,预计2029年有望达到8344亿元。一(yi)“吒”难求,说明(ming)消费者(zhe)愿意用真金白银支持优质IP。接下来,电影市场亟待补齐短(duan)板(ban),做好“后电影”的全价值链和产业链开发。比如,不妨将IP开发前置至电影创(chuang)作阶段,提前谋划和授权,从IP设计之初就(jiu)考虑如何“变现”的问题(ti)。

此外,对(dui)哄抬价格、产品以(yi)次充好等(deng)行为,监管部门要及时出手,规范(fan)市场秩(zhi)序。对(dui)观众来说,要选择正版、尊(zun)重(zhong)原创(chuang),共同守护好创(chuang)意之花。不认命、不服输的桀骜魔童(tong),创(chuang)造了中国影史奇迹,相信有了全产业链的“万龙甲(jia)”,国内电影衍生品市场也能创(chuang)造传奇。(中国经济网评论员 梁瑜(yu))

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