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申遗成(cheng)功(gong)后的第一个(ge)春节(jie)遇(yu)到开放现代的浦(pu)东(dong)，会擦(ca)出怎样的火花？连日(ri)来，记者在浦(pu)东(dong)采访时注意到，从春节(jie)到元(yuan)宵节(jie)，到访浦(pu)东(dong)的中外游客和本地居民(min)始终沉浸在“新春嘉(jia)年(nian)华”带来的浓浓年(nian)味中，文旅商携手拉动(dong)消(xiao)费(fei)，让热点持续涌现。
非遗进(jin)商圈 文商结(jie)合带人气
剪纸、吹糖人、糖画等非遗技艺(yi)与孩子们“面对面”，展现传统文化(hua)魅力，川沙古镇的特色(se)汤圆、山西老陈醋等地方(fang)美食有(you)酸有(you)甜，尽显(xian)舌尖上的“年(nian)味”……今年(nian)春节(jie)期间，浦(pu)东(dong)金桥国际商业中心的“新春乐江南”主题活动(dong)热闹非凡，通过人文、餐食、技艺(yi)、戏曲、物产等不(bu)同方(fang)面，以“江南年(nian)味”演绎新春的古韵今风。
“非遗是年(nian)味的灵魂所在。”金桥国际商业广场公关推广经理徐怿介绍，活动(dong)期间商场还首次开展“戏曲周周演”，汇集了越剧、昆剧、沪剧、评弹等独具(ju)地方(fang)文化(hua)特色(se)的非遗戏曲品类，专业剧团带来的戏曲经典桥段搭配(pei)现场身段体验，让顾客在家门口品味国粹之美。从非遗展示(shi)到民(min)俗汇演，春节(jie)长假期间，这里还有(you)舞(wu)龙舞(wu)狮、安徽瞻淇鱼灯巡游、迎新民(min)俗汇演、书写春联添福气、迎财神、锦(jin)鲤闹春工作坊等活动(dong)及演出轮番上演，吸引一波波客流。
眼下，新春乐江南主题市集、非遗技艺(yi)展仍在火热进(jin)行中。据悉，元(yuan)宵游园会将于2月12日(ri)开启，结(jie)合真人NPC互动(dong)、游戏、演出等，打造沉浸式实景(jing)游园寻宝(bao)体验。2月15日(ri)，商场还将推出趣影(ying)乐元(yuan)宵活动(dong)，内容包(bao)括皮影(ying)贺元(yuan)宵、花灯手工坊等，通过非遗传承与文旅体验的紧密联动(dong)，进(jin)一步促进(jin)文化(hua)消(xiao)费(fei)的新融(rong)合。
非遗进(jin)景(jing)区 文旅融(rong)合玩出“火”
春节(jie)期间，上海千古情(qing)景(jing)区里的大型(xing)歌舞(wu)《上海千古情(qing)》创上海大型(xing)旅游演艺(yi)单日(ri)场次和游客量新高(gao)。在这里，“非遗集市”火热开张，拓印、吹糖人、捏面人、糖画、花灯……一个(ge)个(ge)蕴藏着儿时记忆的小物件，带领游客重温那份纯正的年(nian)味与情(qing)怀。
元(yuan)宵节(jie)期间，上海千古情(qing)景(jing)区将用“火”作载体，在“闹”字上做文章，火秀与武术、舞(wu)蹈结(jie)合，带来心灵的火焰盛宴，新颖又震撼。火刀、火棍、喷火舞(wu)……所有(you)火元(yuan)素激(ji)烈(lie)碰撞，火力全开、花式送(song)福，带来浓浓的喜庆(qing)氛围。这场融(rong)合全国各地火文化(hua)的狂欢，将“中国式”浪漫与激(ji)情(qing)点燃，传递出满(man)满(man)的节(jie)庆(qing)热情(qing)和十(shi)足的热闹劲。
元(yuan)宵节(jie)期间，上海千古情(qing)景(jing)区还将呈现一场传统与现代交织的百戏盛宴，包(bao)括皮影(ying)戏在内的传统戏曲，让“旧玩意儿”玩出新花样。恢弘巨制《上海千古情(qing)》更是把一段段历史画卷化(hua)作鲜活场景(jing)流转舞(wu)台，融(rong)汇世博会、浦(pu)东(dong)开发开放的文化(hua)内核(he)，将上海红色(se)文化(hua)、海派文化(hua)、江南文化(hua)表现得淋漓尽致。
非遗进(jin)社区 中外家庭闹元(yuan)宵
作为金桥地区最具(ju)影(ying)响力的文化(hua)品牌活动(dong)之一，“中外家庭闹元(yuan)宵活动(dong)”至今已成(cheng)功(gong)举办(ban)了十(shi)九届(jie)，深受当地中外人士喜欢。日(ri)前，“祥蛇献(xian)瑞 活力金桥”2025金桥中外家庭闹元(yuan)宵活动(dong)在啦啦宝(bao)都热闹开场。近千名中外家庭代表、区域内重点企业代表及学校师生共同欢庆(qing)元(yuan)宵佳节(jie)。
“金辉映月闹金桥”元(yuan)宵集市爱心义卖活动(dong)吸引了众多家庭参与。商场内的“新春祥瑞迎金桥”游园会同样精彩纷呈。“很热闹，我非常喜欢中国的传统节(jie)日(ri)。”外籍居民(min)DARIUSZ ROJEK一家来到现场观看演出，他说(shuo)：“我们住(zhu)在浦(pu)东(dong)7年(nian)了。我们吃了传统美食、看了花灯，感觉非常有(you)意思。”
同一天(tian)，在浦(pu)东(dong)金桥碧云(yun)社区，“蒸蒸日(ri)上 ‘糕’兴过年(nian)”中外居民(min)迎元(yuan)宵活动(dong)热闹开场。30多名中外居民(min)跟着指导老师，用木锤敲打着模具(ju)，一块块“刻(ke)”有(you)各种花纹、文字图案的方(fang)形糕点——“恋棠焋(zhuang)糕”呈现在眼前。
焋(zhuang)糕由糯(nuo)米粉和粳米粉按一定比例混合，蒸煮而成(cheng)。因焋(zhuang)和撞同音(yin)，故也叫作“撞糕”。金桥镇境外人员服(fu)务站站长张晓青(qing)表示(shi)：“这次元(yuan)宵节(jie)活动(dong)，碧云(yun)社区组(zu)织中外居民(min)制作中华传统美食焋(zhuang)糕，有(you)着节(jie)节(jie)高(gao)升、高(gao)兴过节(jie)的美好寓意，让他们充分感受到中华传统节(jie)日(ri)氛围。”活动(dong)吸引了来自英国、美国、希腊、马来西亚等近10个(ge)国家和地区的中外居民(min)一同参与。
热点不(bu)间断，居民(min)乐享嘉(jia)年(nian)华
春节(jie)期间，“2025浦(pu)东(dong)新春嘉(jia)年(nian)华”火热进(jin)行，精彩活动(dong)联动(dong)文旅商体展，打造多元(yuan)化(hua)消(xiao)费(fei)新场景(jing)，多样玩法拉动(dong)消(xiao)费(fei)人气。根据重点企业监测(ce)数据，1月28日(ri)至2月3日(ri)，浦(pu)东(dong)35家重点商场客流总计753万人次，31家线上线下重点商业企业累计实现销售8.09亿元(yuan)。
“来浦(pu)东(dong)消(xiao)费(fei)，智(zhi)己汽车开回家！”1月24日(ri)至2月28日(ri)在浦(pu)东(dong)新区线下消(xiao)费(fei)满(man)1000元(yuan)可(ke)参与智(zhi)己新能源汽车一年(nian)使(shi)用权抽奖，该活动(dong)市民(min)参与热情(qing)高(gao)涨。汽车抽奖活动(dong)第1期、第2期已于2月9日(ri)完(wan)成(cheng)，经公证部门现场公证及核(he)验后，两名幸运消(xiao)费(fei)者将获得智(zhi)己新能源汽车一年(nian)使(shi)用权。活动(dong)一共5期，月底(di)前还将抽出3名幸运消(xiao)费(fei)者。
为持续推动(dong)流量聚起来、人气热起来、消(xiao)费(fei)旺起来，浦(pu)东(dong)在重点商圈、景(jing)区和文旅重镇加推相关活动(dong)，春节(jie)后各商圈推出开工大吉(ji)餐饮团购券、必吃榜集市、元(yuan)宵节(jie)优惠等，古镇老街纷纷策划(hua)推出元(yuan)宵节(jie)重磅节(jie)目。
浦(pu)东(dong)三林老街“2025金蛇迎春闹元(yuan)宵暨三林镇文化(hua)惠民(min)社区文艺(yi)巡演开幕演出”将拉开帷幕，百米巨龙、踩(cai)高(gao)跷、小丑、荡湖船、旗袍队将“行街”表演，三林标布、三林刺绣、三林瓷刻(ke)、三林肉皮、三林酱菜、江南传统民(min)居木作技艺(yi)等项(xiang)目，也将从细节(jie)上展现三林“老底(di)子”的“吃穿住(zhu)行”。届(jie)时，国家级(ji)非遗代表性项(xiang)目三林舞(wu)狮舞(wu)龙将是三林老街上“行街”时最亮眼的主角。
在具(ju)有(you)悠久历史的高(gao)桥老街和川沙古镇、新场古镇，“凤箫声动(dong)，玉壶光转，一夜鱼龙舞(wu)”的传统元(yuan)夕同样值得期待。高(gao)桥的“蛇舞(wu)新春 老街元(yuan)宵喜乐会”将用100只兔子灯装点老街，通过谜(mi)藏老街、文脉(mai)通关、锦(jin)鲤衔彩等活动(dong)让游客和居民(min)感受一场中式浪漫之旅。川沙古镇则将开启“灯影(ying)启新岁，流影(ying)闹元(yuan)宵”活动(dong)，从新川路到北市街直到内史第，热热闹闹的民(min)俗巡游将使(shi)古镇成(cheng)为灯火璀璨的星河(he)。新场古镇也在元(yuan)宵夜为市民(min)游客准备了投壶、射箭、猜灯谜(mi)等参与项(xiang)目，还有(you)蹴鞠、杂耍和魔(mo)术等精彩节(jie)目。（经济日(ri)报记者李治国）