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在安(an)徽黄山歙县(xian)的千年徽州古(gu)城里,农历新年的喜(xi)庆氛(fen)围仍在正月里延续。古(gu)老的斗山街中,三栋明清(qing)时期的老宅在大红(hong)灯笼映照下扫(sao)庭待客,这处徽派格韵的民(min)宿即将迎来新一批银(yin)发游客。
明堂、廊道、花窗、园林……经过精心改造的这间非遗民(min)宿是歙县(xian)首(shou)批康养(yang)主题民(min)宿,依托传统中医新安(an)医学流派的文旅资源,结合徽州的自然环境和历史文化,主要为旅居的中老年人(ren)提(ti)供旅游体验(yan)和医疗康养(yang)服务(wu)。“新安(an)医学在歙县(xian)发源和传承,我们(men)会定(ding)期邀请代表性名医来到民(min)宿,为客户提(ti)供医学讲座和中医理疗等(deng)健康管理服务(wu),同时还会提(ti)供更适合老年人(ren)的漫游徽州古(gu)城与传统村落、药膳食疗等(deng)旅游服务(wu)。”民(min)宿经营者吴增和介绍。
有着(zhe)十余年民(min)宿从业经历的吴增和在近几年愈发感(gan)受到,老年群体文旅消费热(re)情(qing)不断上涨(zhang)。“我们(men)这间民(min)宿刚营业满一年,就吸引了很多来自一线城市的退(tui)休(xiu)客户组团前来。”他说,文旅市场中老年群体康养(yang)旅居的需求越来越大,“康养(yang)旅居消费群体即将迎来‘60后(hou)’和‘70后(hou)’,他们(men)有能力也(ye)有意愿为健康养(yang)生(sheng)消费,为更好的旅游体验(yan)消费。”
银(yin)发经济(ji)正在文旅市场中逐年显现出巨大消费能量。据中国旅游研究院发布(bu)的数据,2023年60岁及以上的银(yin)发旅游者人(ren)数已经达到11.6亿人(ren)次,在国内旅游总人(ren)次中占比高达20.6%,预计到2028年,银(yin)发旅游市场规(gui)模将达到约2.7万亿元,显示出强劲的增长势头。携程统计数据显示,2024年,50岁以上银(yin)发人(ren)群的出游订(ding)单同比增长超22%,31%的银(yin)发人(ren)群出游频(pin)次达到了2019年的2倍。中国国家铁路集团的数据显示,2024年国铁集团组织开行的旅游列车共运送游客超100万人(ren)次,其中老年游客占比接(jie)近80%。
随着(zhe)生(sheng)活水(shui)平稳步提(ti)升,健康预期不断增长,老龄(ling)人(ren)口(kou)的消费观念、需求与能力都在持续升级(ji),而专属银(yin)发游客的文旅产品设(she)计也(ye)在不断创新,更加注重个性化与差异化,充分考虑他们(men)的兴趣爱好、身体状况等(deng)因素。康养(yang)度(du)假旅游、乡村休(xiu)闲旅游、老年研学旅游、健康医疗旅游等(deng)旅游产品涌现,为老年人(ren)了提(ti)供更多元化的选择。
商务(wu)部(bu)等(deng)9单位近日印发《关于(yu)增开银(yin)发旅游列车 促进服务(wu)消费发展的行动(dong)计划》,围绕增加银(yin)发旅游列车服务(wu)供给、强化适老化设(she)施保(bao)障、提(ti)升银(yin)发旅游列车服务(wu)水(shui)平、优(you)化银(yin)发旅游列车发展环境4个方面,提(ti)出了一系列具体且有力的措施,提(ti)出到2027年,构建覆盖全(quan)国、线路丰(feng)富多样、主题精彩纷呈(cheng)、服务(wu)全(quan)面周到的银(yin)发旅游列车产品体系,银(yin)发旅游列车服务(wu)标准体系基本建立,形成一批主题旅游列车品牌。
银(yin)发群体的市场规(gui)模增长也(ye)促进了住宿产业的升级(ji)。多地酒店(dian)业推出“静音楼层”、防滑浴室等(deng)适老设(she)计,华(hua)住集团数据显示,2024年适老房型大受欢迎,入(ru)住率超过90%。在黄山脚(jiao)下的黟县(xian)潭口(kou)村,12栋民(min)房被(bei)改造成为拥有45个房间的康养(yang)民(min)宿,不仅房间做了适老化改造,还为老年游客专门置备了床头呼叫器、红(hong)外(wai)线监测器、芯片(pian)被(bei)子等(deng),增加了医疗值班服务(wu),可以随时一键呼叫民(min)宿管家。
银(yin)发旅游市场也(ye)为地方经济(ji)发展注入(ru)了源源不断的活力,不仅促进了住宿、餐饮(yin)、农副产品、特色文创等(deng)相关产业的协同发展,还为当(dang)地居民(min)创造了更多的就业机会,在家门口(kou)就能实现增收致富,成为推动(dong)县(xian)域经济(ji)发展的重要力量。
“我们(men)和上海市大约40个社区对接(jie)康养(yang)旅游服务(wu),除了组织黟县(xian)景区的旅游线路,还和周边村联(lian)动(dong),提(ti)供非遗技艺体验(yan)、中医理疗、原生(sheng)态田园体验(yan)等(deng)特色文旅产品。”潭口(kou)村党支部(bu)书记、村委会主任金顺芳说,村里首(shou)期开发的12栋康养(yang)民(min)宿带动(dong)了村民(min)共同致富,“已经有不少村民(min)跃跃欲(yu)试,来询问后(hou)续能否改造自家房屋,加入(ru)相关旅游经营。”
“乡村田园的环境好,风景好,加上现在新建的康养(yang)度(du)假的住宿条件越来越好,还有医疗服务(wu),我们(men)每年住一段时间,身体、心情(qing)都非常适意。”来自上海的游客孙田说,他和老伴每年总会约上几家老朋友,一起在长三角地区的康养(yang)度(du)假区旅居一段时间,回到上海后(hou)还常常网购度(du)假区的原生(sheng)态农产品。
从“养(yang)老”到“享老”,银(yin)发经济(ji)的崛起正在重塑文旅产业逻辑(ji),不仅成为经济(ji)增长的新引擎,更是社会进步的标志。
记者:刘美子、朱青(qing)、周牧
海报:刘旭峰、夏园园