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太火(huo)爆(bao)。
作为年轻人最喜爱的黄金饰品品牌(pai)之(zhi)一，老铺(pu)黄金多家门店发布官方消(xiao)息(xi)称，老铺(pu)黄金将于2025年2月25日进(jin)行产品调价，社交媒体(ti)上许多消(xiao)费者表示“即(ji)使涨(zhang)价也要(yao)买”。为了(le)探究排队买黄金现象背后的原因，近日证券时报记者实地走访了(le)老铺(pu)黄金的线(xian)下门店，深入(ru)了(le)解其独(du)特的品牌(pai)魅力以及年轻人对(dui)其追捧的原因。
（深圳罗(luo)湖万象城负一楼(lou)老铺(pu)黄金店门口排队的消(xiao)费者 李明(ming)珠/摄）
涨(zhang)价前夕的抢购热潮：排队才能进(jin)店
证券时报记者在深圳万象城老铺(pu)黄金的线(xian)下实体(ti)店了(le)解到，目(mu)前已经收(shou)到了(le)调价通知，具体(ti)的涨(zhang)幅确(que)定还(hai)要(yao)等公司(si)统一官宣，预估是(shi)5%到10%。此外，老铺(pu)黄金还(hai)表示，2025年2月25日前，每(mei)位顾客在老铺(pu)黄金门店购买饰品类产品每(mei)日限购一次，每(mei)次购买同(tong)款产品限购不超过2件、购买总数(shu)限购不超过5件。
记者在位于深圳罗(luo)湖区万象城看到，老铺(pu)黄金门店前挤满了(le)前来购物的消(xiao)费者，根据现场的工作人员介绍，春节(jie)期间一直卖得比较好，这几天在涨(zhang)价消(xiao)息(xi)宣布以后，来购买黄金的人更多了(le)，有(you)一些老顾客也有(you)很多新顾客，很多定价相对(dui)较低的经典(dian)款式小号基本都断货了(le)。记者观察到，几乎每(mei)个(ge)到现场选购的人都有(you)购买，有(you)的不止一件，还(hai)有(you)帮朋(peng)友购买的，而且有(you)万象城黑金卡的可以打9.5折，包装(zhuang)盒也已经售(shou)罄，如(ru)果(guo)不要(yao)盒子还(hai)能减(jian)300元(yuan)，买金热情高涨(zhang)。
（深圳罗(luo)湖万象城老铺(pu)黄金精品店内选购黄金的消(xiao)费者 李明(ming)珠/摄）
作为传统工艺与现代设计的结合，老铺(pu)黄金成功俘获了(le)年轻消(xiao)费者的心。无论是(shi)为了(le)投资、佩戴，还(hai)是(shi)表达情感与文化认同(tong)，老铺(pu)黄金都成为了(le)年轻消(xiao)费者的首选。证券时报记者在深圳万象城老铺(pu)黄金的3个(ge)门店（负一楼(lou)两个(ge)门店、二楼(lou)一个(ge)门店）都发现，前来购买的消(xiao)费者大(da)部分(fen)以女性为主，而且其中很多都是(shi)穿着时尚的都市丽人，柜台门店有(you)一些货品已经卖空。
（深圳罗(luo)湖万象城老铺(pu)黄金门店有(you)部分(fen)货品已经售(shou)空 李明(ming)珠/摄）
“去年在香港海港城买过老铺(pu)的一个(ge)经典(dian)款戒指，从此我就爱上了(le)老铺(pu)的金饰，但(dan)是(shi)没想到现在这么爆(bao)火(huo)，看到了(le)宣布涨(zhang)价的消(xiao)息(xi)，直接从南山(shan)冲(chong)过来买。我想要(yao)买一个(ge)经典(dian)的大(da)号玫瑰花窗的吊坠，但(dan)是(shi)有(you)朋(peng)友让(rang)我帮忙看带钻的中号金刚杵，也觉得不错，所以现在就有(you)点(dian)纠结。”一位年轻白领女士和记者表示，“金价从年前到现在都涨(zhang)了(le)接近一百元(yuan)了(le)，犹豫一下价格就上去了(le)，我个(ge)人也比较看好黄金的下半年走势，而且好不容易(yi)排队进(jin)来，也要(yao)多买两件感觉才比较划算。”
（深圳罗(luo)湖万象城2楼(lou)老铺(pu)黄金门店前选购金饰的顾客李明(ming)珠/摄）
另外一位在深圳做外贸的女士告诉记者：“第一次来老铺(pu)黄金买首饰，今(jin)天出来逛街，看到一家金店门口排队了(le)这么多人就很好奇，进(jin)来发现这里的金饰做工很精致，而且旁边一位老顾客说还(hai)有(you)收(shou)藏价值，她(ta)挑了(le)快一个(ge)小时最终选择了(le)经典(dian)的蝴蝶项链，总价8000多元(yuan)，还(hai)用老顾客的卡打了(le)九五折，买到了(le)喜欢的东西很开心。”
“听(ting)说负一层(ceng)还(hai)有(you)门店，我刚才逛着又下去买了(le)一个(ge)葫芦项链，一万元(yuan)出头，越看越喜欢，今(jin)天真是(shi)开心的一天，很有(you)收(shou)获，自己(ji)也种草了(le)老铺(pu)黄金这个(ge)牌(pai)子。”她(ta)说。
而记者还(hai)观察到有(you)一位中年女性一直在店里挑选了(le)超过2个(ge)小时，她(ta)表示：“自己(ji)刚从北京(jing)搬家到深圳，上周已经来买过一次了(le)，但(dan)是(shi)听(ting)说要(yao)涨(zhang)价，虽(sui)然不知道要(yao)买什么具体(ti)的金饰，还(hai)是(shi)想着来看看，结果(guo)一下午就过去了(le)，其实经典(dian)的款式，比如(ru)古钱纹平安扣、属相金牌(pai)、掌中响葫，她(ta)都已经买过了(le)，还(hai)给(gei)母亲也买了(le)如(ru)意祥(xiang)云纹手镯，最终给(gei)女儿入(ru)手了(le)六字真言手链，自己(ji)又买了(le)蝴蝶胸针。”
（深圳罗(luo)湖万象城2楼(lou)老铺(pu)黄金店店员给(gei)顾客查(cha)询金饰是(shi)否有(you)货李明(ming)珠/摄）
老铺(pu)黄金上市后股价暴涨(zhang)近13倍
消(xiao)费者对(dui)老铺(pu)黄金的追捧更是(shi)反映到了(le)资本市场。不到半年时间，老铺(pu)黄金在港股的股价暴涨(zhang)10倍。截至2月21日收(shou)盘(pan)，老铺(pu)黄金股价报548.5港元(yuan)/股，当日盘(pan)中还(hai)创历史新高，最高每(mei)股价格566港元(yuan)/股，相比之(zhi)下，2024年6月底上市发行价只有(you)40.5港元(yuan)/股，不到一年涨(zhang)幅接近13倍。
根据老铺(pu)黄金2月20日发布的业绩预告，预计公司(si)2024年归母净利润为14亿元(yuan)—15亿元(yuan)，同(tong)增236%—260%。
国金证券研报认为，老铺(pu)黄金2024年业绩超预期主要(yao)受益于：第一，品牌(pai)影响力持续扩大(da)，存(cun)量(liang)店铺(pu)营收(shou)同(tong)比大(da)幅增长；持续优化、推新及迭代产品；新开和扩容门店贡(gong)献增量(liang)，新增7家（截至年底共拥有(you)37家直营门店），其中优化及扩容4家门店。其次，金价攀升(sheng)刺激消(xiao)费热情，奢品调性支撑，旺季动(dong)销表现亮丽。公司(si)产品定价采用一口价模式，一般每(mei)年进(jin)行2次调价、相对(dui)金价变动(dong)具有(you)一定滞后性，参考2024年因金价上涨(zhang)于3月和9月上调零售(shou)价格，上调幅度与金价涨(zhang)幅基本一致，因此在金价上涨(zhang)、公司(si)即(ji)将调价前消(xiao)费者购买热情将大(da)幅释放。第三，激励绑定核心人才，彰显长期发展信心。公司(si)此前（2月10日）公告股份奖励计划，其激励对(dui)象包括公司(si)董事（独(du)立非执行董事除外）、监事及核心员工，旨在留住和吸引优秀人才。
作为参与老铺(pu)黄金上市前唯一一次融资的黑蚁资本，其管理合伙人张沛元(yuan)此前发布投资观点(dian)表示，老铺(pu)黄金是(shi)一个(ge)处在市场发展上升(sheng)阶段的创新型(xing)品牌(pai)，其高坪效与强盈利能力都展现出老铺(pu)黄金强劲的市场竞(jing)争力。老铺(pu)黄金显著的产品研发创新优势、在消(xiao)费者端的品牌(pai)影响力和高效的企业运营管理体(ti)系，是(shi)它在黄金珠宝市场中脱颖而出的关键。
张沛元(yuan)强调，作为行业里唯一的高端黄金珠宝品牌(pai)，老铺(pu)黄金切中了(le)消(xiao)费者对(dui)于体(ti)验类、悦己(ji)类产品持续膨胀的热情和对(dui)中华传统文化的喜爱，不仅精准满足了(le)中国黄金市场消(xiao)费升(sheng)级的需求，也在国际高端珠宝市场中展示出优质的产品价值竞(jing)争力。随着中国消(xiao)费者对(dui)生活品质的追求、文化自信的提升(sheng)，老铺(pu)黄金将迎来更广大(da)的市场空间。
责(ze)编：李丹
校对(dui)：廖胜超