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场景丰富多元
8天接待游(you)客超61万人次，单日入园游(you)客数量突(tu)破10万人次！这个(ge)冰雪季，哈尔滨冰雪大(da)世界作为享誉海内外的冰雪旅游(you)目的地(di)人气爆(bao)棚，热度不断攀升。
整个(ge)黑龙江，冰雪旅游(you)热辣滚烫(tang)。在(zai)刚刚过去(qu)的春节假期，黑龙江全省累计接待游(you)客2626.3万人次，实现游(you)客花费(fei)336.5亿(yi)元，分别同比增长18.3%、23.8%。
早(zao)上6点，严寒中，哈尔滨道里区红专街早(zao)市上人来人往，一片红火。热气腾腾的大(da)包子、香喷喷的油炸糕、馅儿鲜上头的牛肉饼(bing)……吸引着美食爱好者品尝(chang)打卡；入夜后，哈师大(da)夜市气温骤降，但却依然人头攒动、烟(yan)火升腾，各式美食档口(kou)前都排着长队。
延(yan)续冰雪消费(fei)热度，丰富消费(fei)业态。在(zai)上一个(ge)冰雪季，黑龙江省海林市横道河子镇火爆(bao)出圈，接待游(you)客52万人次，民宿、旅拍、咖啡馆如雨后春笋般在(zai)横道河子的大(da)街小巷(xiang)涌现。“我投(tou)资的两个(ge)店铺都是去(qu)年7月(yue)份(fen)开业的，民宿预订非常火爆(bao)，咖啡店每天也是顾客不断。”横道河子民宿老板宋智慧(hui)说。
走(zou)进中国雪乡景区，如梦(meng)似幻的雪蘑菇、雪蛋糕、雪房子，搭配(pei)串(chuan)串(chuan)红灯笼，相映成趣。在(zai)这些场景中，随处可见穿着大(da)花袄和民族服饰的游(you)客在(zai)摄影师的指导下打卡拍照。“感觉像闯入了童话王国，整个(ge)人沉浸其(qi)中，太享受这种奇妙的氛(fen)围了。”穿着公(gong)主风服饰、正在(zai)旅拍的广东游(you)客张玉莹说。
随着冰雪旅游(you)项目的提档升级，黑龙江冰雪消费(fei)结构也在(zai)持续优化。过去(qu)，游(you)客消费(fei)主要集中在(zai)门(men)票、交通以及住宿等方面，如今，冰雪体验项目、特色餐饮、文(wen)创产品等消费(fei)占比显著提升。
借哈尔滨第九届亚冬会(hui)举办的东风，冰雪运动和冰雪旅游(you)相关产业有力推动着黑龙江省的冰雪消费(fei)，促进冰雪经济繁荣发展。记者看到，在(zai)位(wei)于(yu)哈尔滨中央大(da)街的一家亚冬会(hui)特许商品销售门(men)店里，前来购买含(han)有亚冬会(hui)元素(su)的冰箱贴、纪(ji)念币、徽章、玩偶、水杯等创意商品的消费(fei)者络绎不绝。
“滑雪场每月(yue)接待游(you)客量在(zai)6000人次左右，为了让游(you)客有更好的体验，雪场更新了全部滑雪服，增加、维护了护具、雪具，还(hai)增设了咖啡屋，保证游(you)客在(zai)滑雪场吃好住好玩好。”牡丹江海林市威虎山横道滑雪场总(zong)经理王逸(yi)天说。
服务(wu)能力提升
近期，《黑龙江省关于(yu)以冰雪运动高质(zhi)量发展激发冰雪经济活力的实施方案》印发，提出要广泛开展群众性冰雪运动、促进冰雪经济区域协调发展、传承冰雪文(wen)化、优化冰雪旅游(you)产品、丰富冰雪消费(fei)产品、推进冰雪装备器材等产业高质(zhi)量发展。
坐拥文(wen)化和自(zi)然双重资源的海林市抓住机遇，充分发挥冬季资源禀赋和“林海雪原”品牌优势，全域布局冰雪产业，不断丰富消费(fei)业态，推动冰雪经济成为县域经济新增长点。
潜在(zai)的消费(fei)市场吸引了许多年轻人到海林市横道河子创业。在(zai)横道河子老街的一家写真馆，顾客络绎不绝。“我和朋友(you)们都觉得(de)横道河子景色很(hen)适合做旅拍，团队6个(ge)人都是‘90后’，一起开了这家小店。”来自(zi)四川的林茜说。据(ju)介绍，目前旅拍正火，许多游(you)客人未到就先预约好了拍摄时(shi)间(jian)。
面对新业态激发的新一轮冰雪消费(fei)热潮，黑龙江省正不断提升冰雪经济承载和服务(wu)能力，推动基础设施、冰雪消费(fei)项目提档升级，提升冰雪产品供给能力，引领冰雪经济高质(zhi)量发展。哈尔滨市推出冰雪消费(fei)新场景，以“道外时(shi)光，百年记忆”为主题，在(zai)巴洛(luo)克街区打造“尔滨故事”沉浸式文(wen)旅新地(di)标，挖掘(jue)哈尔滨百年历(li)史中的各个(ge)重要节点；尚志市积极探索“冰雪+民俗”创新融合模式，打造多样(yang)化的旅游(you)项目，亚雪沿线三村改造工程既保留了浓郁的民俗风情，又具备现代化的旅游(you)设施；伊春市围绕“冰雪森林·童话伊春”主题，创新设计冰雪萌宠互动、寒地(di)温泉、森林桑拿、冬捕冰钓、雪地(di)音乐节、灯光秀、烟(yan)花秀等冰雪旅游(you)产品，促进“赛事+旅游(you)+经济”融合发展……
此外，为了给消费(fei)者带来更丰富的体验，黑龙江省连年实施冬季冰雪旅游(you)“百日行(xing)动”，通过丰富产品全要素(su)全链条供给，深(shen)化多层次多业态融合创新，不断焕新升级旅游(you)服务(wu)品质(zhi)，持续擦亮“冰雪之冠·大(da)美龙江”的冬季旅游(you)品牌。
持续做优做强
在(zai)巍峨壮丽的完达山山脉脚下，佳木斯市郊区敖其(qi)湾滑雪场内上演着速度与激情；作为中国冰灯艺术的发源地(di)，哈尔滨兆(zhao)麟公(gong)园的第五十一届冰灯艺术游(you)园会(hui)美轮美奂……作为冰雪资源大(da)省，黑龙江省冰雪经济发展优势明显。
在(zai)政策引领、创新驱动下，近年来黑龙江的冰雪消费(fei)场景不断涌现，依托丰富的冰雪资源，除传统(tong)的冰雪大(da)世界、亚布力滑雪场等景点外，还(hai)推出了创意冰雪主题乐园、冰雪温泉、冰雪民宿等一系列新型冰雪旅游(you)项目。游(you)客们可以在(zai)这些场景中尽情体验冰雪带来的乐趣，感受黑龙江独特的冰雪魅力。
哈尔滨新区沿江规划了“尔滨之心欢乐岛”，岛内心形景观遍布，各类拍照打卡地(di)有100多处。透过心形门(men)望去(qu)，欢声笑语中，人们展露着欢快的笑容，情侣们举着手机，即使手冻得(de)通红也要记录下幸福快乐的时(shi)刻。“我们是慕名(ming)而来的，之前在(zai)网上看图片觉得(de)很(hen)有意境，没想(xiang)到实景更美，真的不虚此行(xing)！”安(an)徽游(you)客刘明说。
冰雪文(wen)化的融入，为黑龙江的冰雪消费(fei)增添了更为丰富多元的色彩与活力。喝一杯鲜酿格瓦斯，吃一根马迭尔冰棍，再排队买个(ge)大(da)列巴，在(zai)哈尔滨中央大(da)街，游(you)客们在(zai)欣赏冰雕雪塑与欧式风情时(shi)，还(hai)可以品尝(chang)到地(di)道的当地(di)美食，全方位(wei)感受浓郁而独特的冰雪文(wen)化氛(fen)围。
近日，黑龙江省明确提出加快发展冰雪经济。提出举办青少年冰雪运动会(hui)、大(da)众速度滑冰挑战赛、冰上龙舟等群众性冰雪赛事活动300场以上，并联合银联、美团、携程、飞(fei)猪等平台推出“冰雪燃动龙江”“百亿(yi)补贴天天省”“惠游(you)冰雪季”等系列补贴活动。同时(shi)，鼓励各地(di)推出便捷出行(xing)、酒店入住优惠、景区门(men)票减免等联动优惠举措，促进冰雪消费(fei)。 （经济日报记者 马维维）