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| 陈家祠成不少市民、游(you)客“打卡地” 羊城晚报记者 潘俊华 摄 |
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| 文创产品年年平(ping)安摆件受访(fang)者供图 |
羊城晚报记者 周欣怡(yi)
记者18日从广东(dong)民间(jian)工艺博物馆（陈家祠）（以下简称(cheng)“陈家祠”）获悉，2024年陈家祠参观人(ren)数达257.3万余人(ren)次，是(shi)2023年的1.37倍，创下新高！
2024年，陈家祠在门票收入、文创销售等(deng)主要数据上均达到了历史最(zui)高位(wei)。门票收入约1711.9万元，是(shi)2023年的约1.4倍。全年销售文创约41.8万件，约为2023年的1.3倍；销售金额约1663.8万元，约为2023年的1.48倍。其中，2024年文创单月销售额最(zui)高为248.7万元（2月），单日最(zui)高销售额为18万元，全年日销售额破10万元的有14天。
一(yi)年文创销售超1660万元，暴增48%，这样的成绩是(shi)如何做到的？听听陈家祠相关负(fu)责人(ren)怎么说。
积极引(yin)入社会力量
随(sui)着近年来文旅市场(chang)的繁(fan)荣，陈家祠积极引(yin)入社会力量投入公共文化服务的运营工作中，通过举办各类展览、邀请非(fei)遗传承人(ren)现场(chang)进行展演展销、开发新的文创产品等(deng)方式，不仅提升了自身的文化影响力，还带(dai)动了实际收益和相关产业的发展，实现了经济与文化的“双(shuang)赢”。
陈家祠文创专员袁菊芳介绍：“广东(dong)民间(jian)工艺博物馆于2018年成为首批广东(dong)省文化文物单位(wei)文化创意产品开发试点单位(wei)，率(lu)先进行文创开发。”
袁菊芳表示，2024年，陈家祠继(ji)续沿用(yong)“授权开发、委托经营”的“1+1+N”文创模式，携手合作方设计开发出了11大类超400款具有陈家祠特色的产品，涵(han)盖(gai)文具、纪念品、日用(yong)品、特色工艺品、首饰(shi)、食品等(deng)范畴，仅2024年就(jiu)设计开发并上架了44款。
何谓(wei)“授权开发、委托经营”的“1+1+N”文创模式？袁菊芳表示，陈家祠与被委托经营方和产品开发方三(san)方合作，授权产品开发方开发文创产品，同时(shi)委托经营方在陈家祠内经营，经营所得收益按一(yi)定比例分账，陈家祠则收取授权委托费并按规定全额上缴(jiao)市财政。“第一(yi)个‘1’指陈家祠（委托授权方），第二个‘1’指被委托经营方，‘N’则指被授权开发和生产方，可以是(shi)任(ren)意愿意投入开发陈家祠文创产品的企业或个人(ren)。”
陈家祠馆长黄海妍告诉记者，2024年，广东(dong)出台了新修订的《广东(dong)省公共文化服务促进条例》，广州市政府(fu)也颁布《广州市关于推动社会力量参与公共文化设施(shi)运营的实施(shi)办法》，这些都在鼓励社会力量，即第三(san)方机构(gou)依法投入到公共文化服务的运营工作中。
充分研究市场(chang)需求
目前，陈家祠的文创项目包括文创天地、民间(jian)工艺展演厅、茶艺室、文创自助售卖(mai)机4部分，它们(men)的定位(wei)也有一(yi)定差异。
例如，文创天地的产品综合了陈家祠和民间(jian)工艺元素，目前在售的品种有文具类、纪念品类、日用(yong)品类、特色工艺品类等(deng)。
民间(jian)工艺展演厅则是(shi)把馆藏文物、工艺师作坊和售卖(mai)点结(jie)合一(yi)体，目前有包括广彩、玉雕、榄雕等(deng)在内的6种代表性广东(dong)民间(jian)工艺类别的艺人(ren)在现场(chang)操作，并在现场(chang)经营销售他们(men)的工艺品。
茶艺室兼具售卖(mai)茶叶、茶具以及(ji)品茶的功能(neng)。
在“大文创”思路(lu)下，人(ren)工讲(jiang)解(jie)服务成为一(yi)大亮点。陈家祠响应上级部门关于放开人(ren)工讲(jiang)解(jie)收费服务的有关政策，2024年9月1日起(qi)正式实施(shi)讲(jiang)解(jie)收费服务，成为广州第一(yi)家恢复收费讲(jiang)解(jie)的文博机构(gou)。2024年9月—12月讲(jiang)解(jie)营业总收入为66.36万元，高于项目预(yu)期水平(ping)。
据悉，陈家祠每(mei)年都会做观众满意度调查，“调查结(jie)果会让第三(san)方公司对市场(chang)有更(geng)充分的了解(jie)。文化机构(gou)也需要持续挖掘既(ji)有的历史文化资源，做好解(jie)读，讲(jiang)好故事，创新思路(lu)，才能(neng)产出观众喜闻乐见的‘爆(bao)款’产品。”黄海妍说。
