这次古(gu)镇焕新，从一开始就(jiu)明确(que)了(le)让我做主角，要(yao)打造“中国首个(ge)年画主题古(gu)镇”，坦白说，我的(de)压力还(hai)是挺大的(de)。但古(gu)镇大叔(shu)一直在给我鼓劲打气，给了(le)我莫大的(de)信心。

他告诉(su)我，我是堂堂的(de)国家级非物质文(wen)化遗产，更是杨(yang)柳青古(gu)镇独一无二的(de)文(wen)化IP，这次焕新的(de)大旗应该也必须由我来(lai)扛！更重要(yao)的(de)是，我不是那种只(zhi)能“镶嵌在画框里的(de)静物”，随(sui)着时代的(de)发展和进步，我早已经从墙上走下，从纸面上走出(chu)，在生活的(de)各个(ge)领(ling)域焕发出(chu)强大的(de)生命力。

走在杨(yang)柳青的(de)街头，从大街两侧的(de)城市家具，到巷陌里弄的(de)灯箱招牌，从店铺货架上的(de)文(wen)创好物，到饮料(liao)瓶子上的(de)产品LOGO，我的(de)形象元素渗入了(le)古(gu)镇的(de)每一寸肌肤。古(gu)镇大叔(shu)说，正(zheng)是因为(wei)有我，他才有信心将这里打造成一座从“骨子里就(jiu)浸(jin)润(run)着年画味道”的(de)露天博物馆，让每一位游客走进这里就(jiu)会沉浸(jin)入年画的(de)世界。

话虽如此，但我心里还(hai)是有些紧张的(de)——单凭我就(jiu)能扛起复兴焕新的(de)重担(dan)吗？这个(ge)时候，它们来(lai)帮我了(le)。

风(feng)筝弟弟、剪纸姐(jie)姐(jie)，还(hai)有木刻、砖雕、石刻三兄弟，它们都来(lai)了(le)。这么多年来(lai)，我们之间不囿于(yu)载体，不拘泥形式，今古(gu)交汇，彼此互(hu)鉴，共(gong)同构(gou)成了(le)杨(yang)柳青传统民俗艺术的(de)庞(pang)大文(wen)化矩阵，如今它们又来(lai)帮我，让我成为(wei)这座文(wen)化矩阵中的(de)核(he)心、头雁。大家一道为(wei)焕新古(gu)镇贡(gong)献全部的(de)力量。

嘻嘻，气氛好像燃起来(lai)了(le)呢……

于(yu)是从去年金秋十月起，我正(zheng)式上岗了(le)。西青区举全区之力，以年画为(wei)核(he)心IP，以“中国唯一的(de)年画古(gu)镇”为(wei)切入点，全景展现包含年画、运河、大院、赶大营等独具特色的(de)西青地(di)域文(wen)化，以文(wen)塑旅，以旅彰文(wen)。不到三个(ge)月，杨(yang)柳青古(gu)镇重装上阵，再度焕发出(chu)了(le)勃(bo)勃(bo)生机。

(二)

杨(yang)柳说：这次看我旧貌新颜

大家好，我是杨(yang)柳姐(jie)姐(jie)，大家都叫我“青青”。

“杨(yang)柳青青河水黄，河流两岸苇篱(li)长(chang)”，当年元代诗人揭傒写下这首《杨(yang)柳青谣》的(de)时候我还(hai)是棵(ke)小树苗，如今的(de)我早已碧玉妆成，万丝千绦(tao)。这么多年，我就(jiu)守在古(gu)镇之侧、运河之畔，看着日升月落，岁月兴替。

说起这次的(de)焕新工程，姐(jie)姐(jie)我还(hai)真是有些小激动呢。

古(gu)镇的(de)魅力首先在于(yu)“古(gu)”。牌楼、戏台、文(wen)昌阁是此地(di)的(de)三宗宝，此次工程不仅对这些“大件儿”修(xiu)旧如旧，就(jiu)连寻常(chang)一处墙上的(de)砖雕、青石板上的(de)浮雕绘刻、宅院入口的(de)门(men)当、房檐走脊的(de)纹饰，都无一不保有着旧时的(de)模样。姐(jie)姐(jie)我可(ke)是经历过当年的(de)，我能证明，那种韵(yun)味又回来(lai)了(le)。

修(xiu)旧如旧是维持历史风(feng)貌，不是破败萧索(suo)的(de)代名词，更不是让人处处不便，给游客添堵。这次焕新着眼细节，软件硬件都升级得有模有样。

城市家具和雕塑二次翻新，公共(gong)卫(wei)生间提升改(gai)造，微型消防(fang)站补充完善(shan)，“暖心驿站”提供志愿者服务，路边有了(le)共(gong)享充电宝服务站，街角立(li)起了(le)饮料(liao)自动贩(fan)售机，遍布景区的(de)七十余处标识牌也带着全新的(de)年画元素重新亮相，主打的(de)就(jiu)是一个(ge)对游客贴心照料(liao)；

外面光鲜起来(lai)，屋里也归置得干净利落。一座座古(gu)镇宅院，一处处临街商铺，室内装修(xiu)、水电路改(gai)造，墙壁粉刷紧锣密鼓，有条(tiao)不紊。我细细地(di)数了(le)，不到三个(ge)月，98家签约商户赶在春节前成功落位景区，与数十个(ge)古(gu)朴院落一道敞(chang)开大门(men)，喜迎八方(fang)来(lai)客；

周边绿化工程升级让白天绿起来(lai)，景区内无处不在的(de)灯饰元素则让古(gu)镇的(de)夜晚亮起来(lai)。24组大型灯组、10组装饰灯组、沿街店铺的(de)灯箱牌匾、打在墙上的(de)彩色氛围灯、投影在地(di)上的(de)年画灯影，配合各类仿真植物布展、打卡美陈装饰，再加上挂满我和我的(de)小姐(jie)妹们枝(zhi)头的(de)年画灯笼、诗词灯带，共(gong)同为(wei)古(gu)镇夜间经济打造出(chu)一片(pian)“不夜天”。

说心里话，当整体改(gai)造升级完成，满街亮灯的(de)那一刻，我是实实在在被惊艳到了(le)。古(gu)镇很古(gu)，古(gu)镇又很新，古(gu)朴中透着一股洋气，果(guo)然“只(zhi)有民族的(de)才是世界的(de)”，好看！

古(gu)镇核(he)心区几条(tiao)街巷彼此相邻互(hu)通，在整体上强调风(feng)格统一的(de)同时，也实现了(le)鲜明的(de)功能分区。

御河道上开起了(le)年货大集，春联、吊钱儿、中国结、小鱼灯等传统民俗文(wen)化产品应有尽(jin)有；猪市大街上有吃有玩，业态融(rong)儿童游艺、餐饮美食、文(wen)创零售等为(wei)一体；如意大街被打造成了(le)非遗文(wen)化主题展示街区，涵盖杨(yang)柳青剪纸、毛猴、皮糖、狗不理包子、漆扇(shan)、合香等十多种国家级和市区级非遗代表性项目；而青远路作为(wei)传统文(wen)化和特色美食的(de)主打街区，杨(yang)柳青茶汤、糖人糖画、熟梨糕还(hai)有各色运河沿岸小吃比比皆是。

多少个(ge)夜晚，当华灯初上，人潮如织，欢声(sheng)笑语不时在我身(shen)边萦绕(rao)，您可(ke)能不知道，那随(sui)风(feng)拂摆的(de)柳枝(zhi)其(qi)实是我在“点赞”——那个(ge)熟悉的(de)“沽上扬州，塞北江南”，终于(yu)又回来(lai)了(le)……

(三)

牌楼说：这次看我客似云来(lai)

大家好，我是牌楼大哥，古(gu)镇的(de)地(di)标。这回古(gu)镇焕新为(wei)何能如此成功，作为(wei)地(di)标建筑的(de)我太有发言权(quan)了(le)。

相信大家和我一样，这些年来(lai)，对于(yu)“年味儿越来(lai)越淡(dan)”的(de)抱怨听了(le)很多。其(qi)实不是年味儿淡(dan)了(le)，而是大家的(de)生活好了(le)，口味也变得更“刁钻”了(le)。

对各地(di)文(wen)旅来(lai)说，春节都是开年的(de)首次“大考”。面对早就(jiu)吃过见过的(de)游客，现在的(de)文(wen)旅产品不仅要(yao)有独特的(de)文(wen)化标签、浓郁的(de)地(di)方(fang)特色，还(hai)要(yao)能让游客感受到历史的(de)脉(mai)动，品味出(chu)文(wen)化的(de)底蕴，要(yao)能抚得平乡(xiang)愁，勾得起回忆，更要(yao)有参与感、互(hu)动性，不然他们是真的(de)不埋单啊。

本来(lai)我还(hai)为(wei)古(gu)镇老(lao)爷子，年画娃他们捏了(le)一把汗，但1月25日晚上的(de)那一场活动，让我彻底把提到嗓子眼的(de)心放了(le)回去。

那一晚，牌楼两侧人山人海，伴随(sui)着一声(sheng)“开市喽”的(de)吆喝声(sheng)，牌楼正(zheng)中幕布启(qi)处，一场大型真人实景沉浸(jin)式演艺开始了(le)。演艺以“一步千年”为(wei)创意理念，以街区为(wei)舞台，以商铺院落为(wei)实景，引导着游客穿越牌楼下的(de)门(men)洞，一下子就(jiu)从现代“穿越”回了(le)清末民初的(de)杨(yang)柳青。

那一晚，众(zhong)多演员身(shen)着年代特色服装穿行大街小巷，吆喝售卖，迎来(lai)送往，戏台上花(hua)旦水袖轻舒(shu)，十字(zi)路口杂耍班各展绝活，当年远赴新疆的(de)“大营客”们也赶着回家过年……通过和这些“NPC”互(hu)动，游客的(de)体验感瞬时拉满，仿佛再次回到了(le)杨(yang)柳青作为(wei)运河沿岸水陆码头，商贾(jia)云集、街市繁华的(de)往昔。伴随(sui)整条(tiao)街灯光点亮，飞雪飘落，这一场沉浸(jin)式体验秀，也掀起了(le)今年春节古(gu)镇焕新系列活动的(de)第一个(ge)高潮。

那一晚，我的(de)脚(jiao)下川流不息，把我高兴得，真想喝上二两。“京南花(hua)月无双(shuang)地(di)，蓟北繁华第一城”，天津卫(wei)，杨(yang)柳青，这客似云来(lai)的(de)盛景又回来(lai)了(le)！

更让我高兴的(de)是，这一场演出(chu)只(zhi)是起点。这个(ge)春节期间，古(gu)镇内可(ke)谓(wei)是天天有活动，时时都精彩。每天各类文(wen)旅体验项目足足有50多场，从石家大院门(men)前的(de)街头杂耍曲艺，到牌坊下的(de)秧歌花(hua)会，从民俗文(wen)化馆里的(de)互(hu)动戏剧，到如意大街上的(de)沉浸(jin)式演出(chu)，从青致(zhi)路上NPC主题巡游，到御河桥(qiao)畔的(de)非遗打铁(tie)花(hua)+空中无人机年画秀等，就(jiu)连早就(jiu)见过大世面的(de)我，都看得眼花(hua)缭乱(luan)，目不暇接。

这些日子，有不少媒体记者专家学者来(lai)过，他们分析时我在旁边听着，说这次古(gu)镇焕新的(de)成功不是偶然，而是有大门(men)道在里面。

专家说，这种沉浸(jin)式、互(hu)动型的(de)文(wen)旅活动，让市集街区里的(de)非遗美食，国潮文(wen)创，手工好物有了(le)更多展示场景。这样“可(ke)触摸、可(ke)感知、可(ke)交互(hu)”的(de)模式，能吸引游客主动延长(chang)留驻时间，将参与度提升转化为(wei)实实在在的(de)消费增长(chang)。而夜游项目更是直接拉升了(le)古(gu)镇内主题民宿和周边宾馆酒店的(de)入住率，让文(wen)旅产业链进一步延伸(shen)、附(fu)加值继(ji)续提升。

还(hai)真是，有了(le)丰富多样的(de)活动，这古(gu)镇不就(jiu)活起来(lai)、火起来(lai)了(le)吗？都说文(wen)旅融(rong)合难搞，创新不易，游客“待不住，留不下”。可(ke)是你看，特色小镇+夜间经济+旅游演艺，这回焕新的(de)古(gu)镇不就(jiu)找到对症的(de)方(fang)子了(le)吗？

(四)

运河说：这次与我共(gong)期未来(lai)

大家好，我是运河奶奶，滋养这一方(fang)繁华沃土的(de)老(lao)祖母。

今年的(de)杨(yang)柳青火了(le)。从线下一直火到网上，从国内一路火到海外。过年时，我的(de)几位老(lao)姐(jie)妹老(lao)街坊都说，杨(yang)柳青这回火得意料(liao)之中，情理之内。

其(qi)实隔壁家陈塘关(guan)那个(ge)叫哪(na)吒的(de)小孙子也不错，今年春节档都“杀疯了(le)”。一路高歌猛进破了(le)一百二十亿的(de)票房纪录，世界影史上的(de)排名也一再刷出(chu)新高，给咱中国人长(chang)脸，给中华传统文(wen)化提气。

俩孩子都不错，都优秀，都是用(yong)了(le)心、用(yong)了(le)情在做事情。这说明了(le)什么？只(zhi)要(yao)你精心打磨，踏(ta)实做事，不管是影视作品还(hai)是文(wen)旅产品，努力和付出(chu)终会得到回报(bao)。

看着古(gu)镇再展昔日风(feng)华，看着后辈儿孙在这轮文(wen)旅融(rong)合高质量发展中勇(yong)立(li)潮头，我这位守护了(le)他们千年的(de)老(lao)人家心里是真的(de)高兴。但我知道，这帮孩子的(de)心气儿高着呢。眼前的(de)惊艳不过是一盘开胃的(de)小菜，今年“五一”期间才是古(gu)镇全面进入绽放期的(de)起点。

三个(ge)月后的(de)古(gu)镇将会打磨得更加成型：以非遗文(wen)化展示街、年文(wen)化步行街和NPC演艺一条(tiao)街为(wei)主线，汇聚年文(wen)化展馆、沉浸(jin)式演艺区、主题文(wen)化民宿、主题文(wen)化场馆以及特色美食体验区等五大业态集群。总(zong)之一句话，规(gui)模更大，接待能力更强，业态更丰富，体验感更佳。

未来(lai)，景区还(hai)将走出(chu)核(he)心区，与周边的(de)国潮小镇、元宝岛无缝连接，那个(ge)时候的(de)古(gu)镇将实现夏观水中秀、冬(dong)赏冰上舞，实现“你在桥(qiao)上走，我乘河面舟，你我皆在画中”的(de)绝美意境(jing)。

沽上水韵(yun)，国风(feng)如画，那个(ge)时候别忘了(le)再来(lai)古(gu)镇，找你们的(de)老(lao)奶奶一起玩啊。

(五)

大家说：将双(shuang)向奔赴进行到底

金乌西坠，玉兔东升，新一个(ge)古(gu)镇奇妙夜即将拉开序幕。年画娃娃蹦蹦跳跳地(di)跑过河畔，杨(yang)柳姐(jie)姐(jie)宠溺地(di)摸了(le)摸他的(de)头。

“年画娃慢些跑，小心摔了(le)。”身(shen)后牌楼大哥声(sheng)音浑厚地(di)提醒着。

“这些天有这么多人来(lai)这里，有这么多人喜欢他，他是真的(de)高兴啊。”古(gu)镇大叔(shu)看起来(lai)比年画娃还(hai)开心。

几位边聊边看着几个(ge)身(shen)影从四面八方(fang)汇聚到街心，不仅有年画娃、剪纸妹、小风(feng)筝、雕刻三兄弟他们也都到了(le)。

“这些天游客们都很开心，我们的(de)表现都不错，大家辛苦啦。不过我们还(hai)要(yao)继(ji)续努力，今天也是要(yao)元气满满的(de)一天哦！”年画娃边给大家加油鼓劲，边挥了(le)挥胖(pang)乎乎的(de)小拳头。这段时间下来(lai)，他这个(ge)古(gu)镇孩子王真的(de)成熟了(le)不少呢。

“是啊，游客们喜欢他，也喜欢我们，我们也爱(ai)上了(le)这种和游客一起互(hu)动，一起沉浸(jin)的(de)感觉。这种感觉真好，就(jiu)像人们总(zong)说的(de)那个(ge)，那个(ge)什么，哎，叫什么来(lai)着？”牌楼大哥似乎想起了(le)四个(ge)字(zi)，但话到嘴边又不知怎(zen)么表达。

“你想说的(de)，是双(shuang)向奔赴吧(ba)？”杨(yang)柳姐(jie)姐(jie)接过了(le)话头。

“对对对，就(jiu)是这个(ge)意思。”

在一片(pian)充满默契的(de)欢声(sheng)笑语中，古(gu)镇又一次迎来(lai)一天中的(de)客流高峰。灯如海，光如昼，人如潮。这里的(de)空气中弥漫着浓浓的(de)年味儿，中华传统民俗在这里自信展现，历史文(wen)化在这里沉淀升华，各地(di)美食荟萃，文(wen)艺表演云集，再加上体贴入微的(de)志愿服务在一个(ge)个(ge)寒冷的(de)冬(dong)日为(wei)这座城市注(zhu)入温度，几乎每位来(lai)到这里的(de)游客都感叹，美极了(le)，嗨翻了(le)，暖到了(le)。

坚守初心，文(wen)化为(wei)本，服务为(wei)先，让年画小镇主动向游客走来(lai)，游客才会欣然向画中的(de)世界走去。这样创造出(chu)的(de)双(shuang)向奔赴，也许才是一个(ge)优秀文(wen)旅项目的(de)正(zheng)确(que)打开方(fang)式。