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平安车管家申请退款人工客服电话
2025-02-24 09:07:49
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搜狐娱(yu)乐专稿(gao)(胖部/文)

多位知名演员密集宣布入局微短剧。

2月6日,由刘晓庆主演的(de)首部短剧《萌宝(bao)助攻:五十岁婚宠(chong)》开机;之后在2月15日,悬疑探案网络微短剧《朱(zhu)雀堂》开机,主演阵容中有着万茜和秦俊杰两位演员。

事实上,主流影视演员进入微短剧领域,也并非新鲜事。只是此次恰逢刘晓庆这位话题人物下场,带动了更广泛的(de)关注与讨论。

或(huo)许差别在于,从最初由平台(tai)邀请知名演员下场带来流量,到目(mu)前演员层面表现出(chu)对微短剧产业的(de)积极信号。

在2021年春节档,抖音就推出(chu)过第一批(pi)明星演员出(chu)演的(de)微短剧,其中的(de)代表作有金(jin)靖主演的(de)《做梦(meng)吧!晶晶》,并邀请陈赫、张云龙、熊梓淇、汪东城等十位男星扮演其盲盒男友。

此后,邀请明星演员也成为打造精品剧集的(de)一种标准,尤其是传统影视公司制作的(de)剧集,比如自由酷鲸出(chu)品的(de)《锦衣迷(mi)踪(zong)》,由刘芮麟领衔主演;柠萌影业的(de)《二十九》,则由杨蓉(rong)、王一菲出(chu)演;华策影视的(de)《我(wo)的(de)归途有风》,由刘美含(han)、庞瀚辰主演。

而近来,加入微短剧阵容的(de)主流演员越来越多。

此前宁静参与综(zong)艺《开播!短剧季》时,就出(chu)演了《重返18岁之我(wo)是宁静》。

到今年春节档更广泛铺开,《河豚小姐》由“啥是佩奇”导(dao)演张大鹏操刀,李嘉琦、韩(han)童生主演;《夫妻的(de)春节》由倪虹洁领衔主演;以及《财(cai)神为我(wo)下凡来》由孙越主演等等。

这种转变的(de)背(bei)后,是微短剧成为主流内容,并真(zhen)正成为影视行业新的(de)现金(jin)奶牛。

2024年,整个微短剧行业体量超过500亿(yi)元,这一数据(ju)超过了去年全年的(de)电影票房;根据(ju)第55次《中国互(hu)联网络发展状况统计报告》显示,截至(zhi)2024年12月,中国微短剧用户(hu)规(gui)模已达(da)到6.62亿(yi)人,网民使用率为59.7%。

整个影视行业正在加速进入微短剧行业。在行业演员之前,更早进入微短剧领域的(de)是一批(pi)行业头(tou)部影视公司。

比如前文提到的(de)华策影视、柠萌影业以及完美世界影视、长信传媒等公司,都已经在短剧领域做出(chu)了一定(ding)成绩。而这个历程(cheng)可以追溯(su)到2021年,与演员类(lei)似的(de)是,这些传统公司同(tong)样经历了接受平台(tai)邀请,到主动加入产业开发的(de)过程(cheng)。

最初,抖音平台(tai)最先发布了一份和行业头(tou)部公司、头(tou)部IP合作的(de)片单,包(bao)括柠萌影视《二十九》、北京精彩《超越吧!阿娟》、自由酷鲸《锦衣迷(mi)踪(zong)》等头(tou)部影视IP的(de)衍生短剧。但伴随着行业的(de)飞速发展,各大公司纷纷大举下场、甚至(zhi)成立专门的(de)厂牌。

比如华策影视去年2月建(jian)立短剧厂牌账号“她见四季”,打造《去有风的(de)地方》衍生文旅短剧《我(wo)的(de)归途有风》,今年春节档还与红果短剧达(da)成合作出(chu)品《咬清梨》;柠萌影业也、在2022年成立了短剧厂牌好有本领,首部精品竖屏短剧《二十九》达(da)到了千万付(fu)费。

为什么行业公司的(de)动作会比演员来得早?其实也不难理解,相较于演员,公司层面对行业动态的(de)关注度更高,其投入的(de)资源主要是资金(jin)和人工。

而头(tou)部演员分配的(de)更多是个人时间和精力,其普(pu)遍都有较好的(de)影视剧资源,即使是目(mu)前加入微短剧,更多的(de)是开拓自身业务,而非作为一种常态。

这种尝试要付(fu)出(chu)的(de)代价也是非常可控的(de),从制作周期(qi)来看,相较于传统剧集可长达(da)半年以上的(de)拍摄,微短剧制作周期(qi)通常不超过两周;而从回报来看,微短剧可以助力这些演员触达(da)传统影视难以覆盖的(de)Z世代群体(日均刷视频超4.2小时),实现个人IP的(de)增值。

而伴随着微短剧的(de)进一步开发,更多可能性正在出(chu)现。

比如欢娱(yu)影视近期(qi)推出(chu)了竖屏短剧《吉天照》,制片人于正就提出(chu)了自己的(de)设想,即微短剧可以作为电影宣传片或(huo)长剧的(de)先导(dao)片,整体融入影、剧、游、综(zong)目(mu)前的(de)IP联动链条,不仅能带动影视剧热度,也能提供带新人、新班底出(chu)圈的(de)机遇。

在这种情(qing)况下,传统影视领域的(de)主流演员跨界,或(huo)许将在未来更加普(pu)遍,也意味着影视行业可能快速进入“多模态并存,跨平台(tai)共生”的(de)新纪元,在行业剧变中,演员需要重新定(ding)位自身价值和职业选择(ze)。

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