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2月(yue)22日(ri)，中超2025赛季拉开大幕，同(tong)一天，中国(guo)足球职业联(lian)赛联(lian)合会商务合作发布会在上海衡山花园酒(jiu)店召开，会上，青岛啤酒(jiu)与中超联(lian)赛正式达成(cheng)合作，共同(tong)开启(qi)2025赛季的新篇章(zhang)。
作为中国(guo)啤酒(jiu)行业的领军(jun)品牌，通过此次合作，青岛啤酒(jiu)将进一步(bu)巩固其在中高端市(shi)场的品牌形象，持(chi)续深(shen)耕体育营销。
青岛啤酒(jiu)公司营销总裁(cai)蔡志伟在会上致辞，“中超联(lian)赛作为中国(guo)足球的最高级别赛事，承(cheng)载着无数球迷的热爱与期待(dai)，不仅代表着中国(guo)足球的最高水(shui)平，也是(shi)中国(guo)体育产业的重要组(zu)成(cheng)部分。青岛啤酒(jiu)与中超联(lian)赛的合作，是(shi)一次品牌与体育的强强联(lian)合，更是(shi)我们对推动(dong)中国(guo)体育事业发展、助(zhu)力全(quan)民健身(shen)战略的坚定支持(chi)。”
一如(ru)蔡志伟所言，“强强联(lian)合”是(shi)这次战略合作的关键(jian)词。作为中国(guo)足球赛事中的头号IP，也是(shi)整个(ge)亚洲流(liu)量最大的体育赛事，中超具有超高的关注度。
过去(qu)的2024赛季，官方数据显示，中超现(xian)场观众总人数达到4,663,507人，而中超转播收视（包括(kuo)电视端和新媒体端）高达10.4亿(yi)人次，同(tong)比增长(chang)10%；此外，抖音热搜中，#中超#话题累计播放量183亿(yi)+；微博(bo)热搜中，#中超#话题累计阅读127亿(yi)+，累计评论685万(wan)+。
与中超的备受热捧相似(si)，青岛啤酒(jiu)也是(shi)行业中的领军(jun)者，自1903年诞生以来，始终与时代脉搏同(tong)频共振(zhen)，致力于为消费者提(ti)供(gong)高品质产品、服务和体验。2024年《中国(guo)500最具价值(zhi)品牌》榜单显示，青岛啤酒(jiu)品牌价值(zhi)达2646.75亿(yi)元，连续21年摘得中国(guo)啤酒(jiu)品牌第一桂(gui)冠。
此番携手，通过中超这样的国(guo)内头部赛事IP，青岛啤酒(jiu)可以进一步(bu)提(ti)高曝光度和市(shi)场覆盖率，与此同(tong)时，中超也将因为优质合作伙伴的加入，迎来更广阔的发展前景。2025年1月(yue)23日(ri)，中国(guo)足球职业联(lian)赛联(lian)合会正式成(cheng)立，此举将推动(dong)中国(guo)足球走上社会化、市(shi)场化、国(guo)际化的健康发展道路，在这样一个(ge)崭新的发展时期，新赛季中超联(lian)赛与青岛啤酒(jiu)的携手无疑令(ling)人期待(dai)。
值(zhi)得一提(ti)的是(shi)，体育营销一直以来都是(shi)青岛啤酒(jiu)品牌战略的重要组(zu)成(cheng)部分，其中足球营销更是(shi)重中之重。中国(guo)啤酒(jiu)市(shi)场目前已(yi)进入平稳发展的阶段，市(shi)场竞争(zheng)的焦点开始从单纯的产量竞争(zheng)，转向了(le)对产品品质的追求，产品的差异化、高端化特征越来越受到市(shi)场的重视。青岛啤酒(jiu)营销总裁(cai)蔡志伟表示：“此次合作，我们将以中超为纽带，探索‘赛事+消费+城市(shi)文化’的创新模式，助(zhu)力足球产业升级与城市(shi)经济焕新，让每一座球场成(cheng)为城市(shi)活力的燃(ran)点！”
早在2017年青岛啤酒(jiu)就携手中超，打造了(le)“热血打Call争(zheng)霸赛”，2019年起开始举办全(quan)国(guo)球迷大会，2021年打造九城联(lian)动(dong)观赛派对……数年间，青岛啤酒(jiu)的一系列创新营销活动(dong)成(cheng)功(gong)将品牌与足球文化深(shen)度融合。
在现(xian)代足球的历史长(chang)河中，看球喝啤酒(jiu)已(yi)经成(cheng)为一种标志性(xing)文化，当下青岛啤酒(jiu)赞助(zhu)中超联(lian)赛，不但精准触达了(le)海量消费群体，也成(cheng)为品牌年轻化的重要抓手，伴随着消费场景从传统餐饮拓展到体育赛事等多元化场景，消费者对品牌的认同(tong)感(gan)和忠诚度得到了(le)进一步(bu)的提(ti)升。
可以说，一场比赛，从开始到结束，穿插(cha)其间的互动(dong)活动(dong)为广大球迷营造了(le)最沉浸式的观赛体验，同(tong)时拉近了(le)品牌与年轻消费者之间的距离。足球作为世界第一运动(dong)与广大球迷有着深(shen)厚的情(qing)感(gan)连接，当一个(ge)品牌能(neng)够设身(shen)处地为球迷着想，很难不得到认同(tong)。以新赛季青岛啤酒(jiu)推出的“球迷说”定制雕刻罐为例，现(xian)场球迷纷纷表示，这是(shi)一次极具纪念(nian)意义(yi)的消费体验。
首(shou)轮比赛是(shi)一个(ge)缩影，聚(ju)焦中国(guo)4000万(wan)+的球迷群体，青岛啤酒(jiu)正在探索出一条连接品牌和球迷的体育营销新思路，通过激活赛场经济、提(ti)升球迷服务、共创文化平台，将为中超赛事运营推广提(ti)供(gong)一个(ge)高效平台，并赋能(neng)中超赛事商业价值(zhi)的提(ti)升。