28岁的程序员小张就是其中之一。小张一直因为单眼皮显得(de)眼睛无(wu)神，在同事建议下(xia)尝(chang)试了割双眼皮，“做(zuo)完后确实精神了不少，连客户都觉得(de)我更有亲和力了。”

41岁的企业高管(guan)宋先生，则选择做(zuo)了面(mian)部填充、美白和除皱，“年纪上来(lai)了，脸有点垮，想让(rang)自己(ji)看起来(lai)更年轻、更有活力。”

25岁的小李也是男性医美大军中的一员。大学时期，他饱受青春痘的困扰(rao)，尝(chang)试过吃药、涂药等多种(zhong)方法，但效果都不明(ming)显。在姐姐的推荐下(xia)，他选择了祛(qu)痘项目。“每次清洁完一块区域，我都得(de)停下(xia)缓一缓，还(hai)是挺痛的，不过为了好皮肤(fu)也只能再忍忍。”祛(qu)痘一年后，小李的痘痘已经不再反复冒出，过年回家(jia)时亲戚朋友(you)都说“痘痘少了，变帅了”。

做(zuo)医美会(hui)上瘾吗？小李的回答是否定(ding)的，但的确存在一种(zhong)心理，就是颜值焦虑。这是当(dang)代(dai)年轻人无(wu)法回避的问题，“身边(bian)的人都在努力变好看，我也要让(rang)自己(ji)更好。”小李说未来(lai)还(hai)会(hui)考虑尝(chang)试植发、去法令纹。

有报告显示，中国已成为全球最(zui)大医疗(liao)美容市场之一，市场规模持续攀升，预计到2027年将接近1万亿元的规模。报告还(hai)特别指出，男性消费者正在快速增加，中国的“老爷们”们也开始(shi)关注护肤(fu)、修饰和放(fang)松。

男性医美需求(qiu)正在呈现多元化趋势。张温温介(jie)绍说，男性青睐(lai)的项目主要集中在毛发类和皮肤(fu)类，如(ru)发际线(xian)后移的困扰(rao)，刷酸、光(guang)子嫩肤(fu)、水光(guang)针(zhen)等，此外(wai)抗衰类项目如(ru)热(re)玛吉、超声(sheng)炮(pao)等也备受追捧。手(shou)术类项目中，隆鼻和双眼皮手(shou)术较为常见。值得(de)一提的是，能够帮助男性打造胸肌、腹肌等理想体型的抽脂塑形手(shou)术，也逐渐成为趋势。

男性医美火爆背后

是职场与社交媒体的双重压力

男性医美的兴(xing)起并非(fei)偶然。职场竞争加剧和社交媒体的普及，让(rang)“颜值即竞争力”的观念深(shen)入人心。“现在无(wu)论是求(qiu)职还(hai)是谈生意，第一印象都很(hen)重要。”企业高管(guan)宋先生接受采访时坦言，“形象好了，自信心也会(hui)提升。”

此外(wai)，社交平台上“颜值博主”的兴(xing)起也让(rang)更多男性开始(shi)关注自己(ji)的外(wai)貌。抖音、小红书等平台上，不少男性博主分享自己(ji)的医美经历，从(cong)术前准备到术后恢复，详细记录整个(ge)过程。这种(zhong)“现身说法”的方式，让(rang)更多男性打消了对医美的顾虑。《2024大健(jian)康行业营销白皮书》中，涉及保健(jian)品、医美服务(wu)和家(jia)用医疗(liao)器械领域的问卷显示，近80%的受访者表(biao)示社媒平台是知晓新(xin)产品的重要渠道。

不少男性博主分享自己(ji)的医美经历。图源：小红书平台截图

在采访中，有美容机构出具了这样的数据：近四年来(lai)，该院男性消费群体20-30岁年龄段占比为达到了53.65%。

“这个(ge)人群更注重自身形象，对新(xin)鲜(xian)事物(wu)接受度高，愿意接受新(xin)的医美项目。”相(xiang)关负责人说，30-40岁占比为39.7%，也是消费的重要人群，“此阶段的人有一定(ding)的经济基础，为了保持良好的身体状态，也有人是为了改善因为年龄增长(chang)带来(lai)的肌肤(fu)问题。”

男性医美火爆背后，还(hai)隐藏着更深(shen)层次的社会(hui)需求(qiu)。

张温温认为，部分行业对颜值的要求(qiu)较高，“比如(ru)主持人、演艺界明(ming)星、博主网红主播(bo)、奢侈品店店主、医美机构咨询师等，医美已经成为他们的‘职业刚需’。还(hai)有一些高收入人群，如(ru)金融界人士，他们有时间有实力追求(qiu)高品质生活。”

婚恋市场同样影响着男性的选择。婚恋交友(you)app的“3秒滑动决策”机制，让(rang)男性对自己(ji)的第一印象格外(wai)焦虑。“来(lai)做(zuo)医美的男性顾客，为了求(qiu)职择偶更有优势的学生群体不在少数，这使得(de)医美成为部分男性获取婚恋入场券的方式。”张温温说。

此外(wai)，中年危机也是推动男性医美的重要因素之一。蓝奥心理咨询创始(shi)人、从(cong)业近20年的资深(shen)心理专家(jia)奥叔说，男性更年期常伴随自我认同危机，医美成为他们重获掌控感的快捷方式。“纹眉和植发等项目尤其受到中年男性的青睐(lai)，他们希望通过这些改变来(lai)重塑自信。”此外(wai)，医美行业的资本焦虑也不可忽视，机构“精英(ying)男士的自我管(guan)理”等话术围猎，进一步诱(you)导男性踏入医美行列。

行业乱(luan)象不容忽视

消费者权(quan)益应更多保障

然而，随着男性医美需求(qiu)的激增，行业乱(luan)象也随之而来(lai)。一些无(wu)资质的美容机构打着“低价”“快速变美”的旗号(hao)吸引顾客，导致术后效果不理想甚至出现医疗(liao)事故。

一位读者向潮(chao)新(xin)闻记者讲述了他的糟心经历。去年1月，他在一家(jia)美容医疗(liao)机构花费近三万元做(zuo)了隆鼻手(shou)术，没想到术后第二(er)天，鼻子内侧就长(chang)出了凸起的肉球，到了9月份，情况愈发糟糕，甚至严重干扰(rao)了他的正常生活。

随后，他立即与院方沟通。院方承认这是手(shou)术失误所致，并同意为他免(mian)费进行二(er)次修复，不过体检费、麻(ma)醉费等需由他自行承担。为解决问题，他无(wu)奈接受了这一方案。然而，二(er)次修复未满(man)一个(ge)月，鼻头出现发白显形状况，这让(rang)他十分崩溃。他多次与院方协(xie)商解决方案，目前仍(reng)未得(de)到有效回应。

心理专家(jia)奥叔也给很(hen)多整容失败的来(lai)访者做(zuo)过各类咨询，“就拿很(hen)常见的割双眼皮来(lai)说，有个(ge)来(lai)访男生就是做(zuo)‘欧式大双眼’失败，他戴着墨镜上班三个(ge)月，无(wu)法面(mian)对自己(ji)，一度陷(xian)入抑郁，甚至辞职闭(bi)门不出。”

“我断断续续用了半年多的时间，采用了一些技术方式帮助他走出来(lai)。”奥叔提及其中一项“暴露疗(liao)法”，陪他录制短视频，先自我接纳，同时在类似的“失败患者”群中，公开手(shou)术经历，把创伤转化为帮助他人的素材。

奥叔建议，“动刀前先动脑”。医美之前，先花1-3个(ge)月做(zuo)好动机评(ping)估，用AI换脸软件预览术后效果，完成医美幻觉效果过敏(min)。“有的人经历了这个(ge)阶段，就发现换张脸似乎也不会(hui)解决自我核心焦虑。”另外(wai)，选择医美机构时一定(ding)要查看其资质，了解医生的专业背景，切勿盲目追求(qiu)低价。

有资深(shen)美容从(cong)业者提醒说，选择医美机构时应重点关注以下(xia)几个(ge)方面(mian)：

一是专业性与安全性，优先选择具备正规资质、顾客评(ping)价高、客诉少且满(man)意度高的机构，同时确保医生经验丰富且审美与自己(ji)契(qi)合；二(er)是效果与自然感；三是隐私保护；四是价格合理透明(ming)，确保产品仪器合规、配药环节可追溯，杜(du)绝隐形消费；五是服务(wu)质量(liang)，包括咨询师是否真诚沟通、能否设(she)身处地为客户规划，治疗(liao)过程是否舒适、疼痛度是否可接受，以及术后回访是否及时有效等。

记者注意到，为了保障消费者权(quan)益，相(xiang)关部门也在加强监管(guan)。近年来(lai)，国家(jia)陆续出台了医美行业规范，要求(qiu)机构明(ming)码标价、公开医生资质，并对违规行为进行严厉打击(ji)。同时，消费者也应提高警惕，术前与医生充分沟通，了解手(shou)术风险和术后护理要求(qiu)。同时，还(hai)需警惕“美容贷”等金融陷(xian)阱。

从(cong)“悄悄变美”到“大方追求(qiu)”，男性医美的兴(xing)起不仅是社会(hui)观念的转变，也是人们对美好生活的追求(qiu)。然而，如(ru)何在追求(qiu)美的同时，避免(mian)过度焦虑和盲目跟风，仍(reng)是每个(ge)消费者需要思考的问题。