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搜狐娱乐专稿（胖部/文）
截至2月(yue)2日（大年初(chu)五），今年春节档电影的座次已经基本落定。
《哪吒(zha)2》毫无疑问成为赢(ying)家，目前(qian)猫(mao)眼专业版预测票房68.16亿，剑指(zhi)内地影史票房冠军；《唐探1900》紧随其后，预测票房34.93亿；而《熊出(chu)没·重启未(wei)来》首次出(chu)现了系列票房缩(suo)水，但依然表现稳定，预测7.31亿。
《封神第二部：战火西(xi)岐》《射雕英雄(xiong)传：侠之(zhi)大者(zhe)》相对来说是目前(qian)日票房下滑(hua)较快的三部电影，《蛟(jiao)龙行动》相对稳定。
应该说，伴随着(zhe)这多部视效大片上(shang)映，从去年春节档以(yi)来市场缺乏大片的乏力(li)感，已经告一段(duan)落，观众对电影市场的讨论热情和消费愿望，都达到了新的高度(du)。截至2月(yue)2日，春节档已连续5天(tian)单日大盘票房破12亿元(yuan)，累计票房破70亿。
除了大片本身的市场影响力(li)，如(ru)此热度(du)也离不(bu)开海量的营销动作(zuo)。这离不(bu)开去年春节档营销对电影成绩的强(qiang)影响，据悉，今年春节档电影的宣(xuan)发费最高可达数亿元(yuan)，甚至足够再拍摄一部大片。
而伴随着(zhe)电影表现基本确定，也是时(shi)候复盘一下这些电影的营销策(ce)略，看看对于电影的市场成绩，到底(di)起到了多少作(zuo)用。
应该说从口碑(bei)表现来看，今年几部春节档电影的票房表现出(chu)了较强(qiang)的正相关性。这也就意味着(zhe)，宣(xuan)发活动或许在早期可以(yi)给(gei)电影带来更多的关注，但伴随着(zhe)电影开播、口碑(bei)传播，能够给(gei)电影带来的帮助是比较有限的。
首先聊聊《哪吒(zha)2》。
《哪吒(zha)2》在前(qian)期的营销内容，主要(yao)集中在打造网感与活人感并重的宣(xuan)发路线，比如(ru)搞笑作(zuo)诗、抽象询(xun)问闹海方(fang)式、跟风梗图等，结合其年轻群体为主要(yao)受众的画像突出(chu)玩梗文化。
而作(zuo)为一部IP续作(zuo)，《哪吒(zha)2》的前(qian)期宣(xuan)传主要(yao)在情怀上(shang)发力(li)，而没有明确的剧情露(lu)出(chu)。而大年初(chu)一上(shang)映后，电影迅速开始结合剧情打点，包括“灵珠版哪吒(zha)”、特效以(yi)及(ji)#哪吒(zha)2竟然比第一部好看#等话题展开口碑(bei)传播；伴随着(zhe)影响扩散，再跟上(shang)导演(yan)饺子创作(zuo)心得和该片幕后等内容。
应该说，《哪吒(zha)2》是前(qian)期给(gei)市场有效话题最少的，但也是开画之(zhi)后伴随着(zhe)口碑(bei)提升，话题跟上(shang)的效率最好的。这应该是因为该片对品质有充分的信心，制定了“后发制人”的策(ce)略，最终在其他电影的口碑(bei)争议环境下，取得了超出(chu)预期的宣(xuan)传效果。
《唐探1900》应该是属于稳稳接住流量的。
和《哪吒(zha)2》一样的是，该片同样属于IP基础很好的续作(zuo)，同样是前(qian)期放大了情怀打造主角CP话题。不(bu)过，在前(qian)期重点宣(xuan)传的是该片的喜剧属性，充分激活了下沉市场。
但该片开画后，喜剧属性反而不(bu)算突出(chu)，反而从上(shang)映首日在营销#唐探1900笑着(zhe)笑着(zhe)就哭了#、#唐探1900格局#等价(jia)值向(xiang)话题，同时(shi)深(shen)度(du)影评开始集中在该片内的各种细节、隐(yin)喻等，深(shen)挖(wa)电影内涵，发挥该片在年轻人市场具有的共鸣感。
虽然该片的口碑(bei)不(bu)算突出(chu)，但凭(ping)借前(qian)后期的精准打点，实现了票房稳稳入账(zhang)，同样算得上(shang)春节档赢(ying)家。
《封神第二部·战火西(xi)岐》和《熊出(chu)没·重启未(wei)来》的情况比较一致，都属于是营销点准确、资(zi)源(yuan)投放到位，但电影整体问题较大影响了成绩。
前(qian)者(zhe)除了进一步承接国产古装特效大片的大众认知(zhi)，通过制作(zuo)特辑等进一步扩大，把主要(yao)宣(xuan)传点都放在了新角色、女将(jiang)军邓婵玉身上(shang)，这个策(ce)略显(xian)然是成功的，那尔那茜饰演(yan)的邓婵玉在电影上(shang)映后成为多个社交平台上(shang)的“天(tian)下共姐”，也成为目前(qian)最出(chu)圈的讨论点。
而《熊出(chu)没·重启未(wei)来》基本还是围绕着(zhe)IP做文章(zhang)，也只有固定的宣(xuan)发打点，毕竟靠着(zhe)粉丝(si)基本盘也能稳赚不(bu)赔。不(bu)过受限于该系列已经打造了多部科幻题材，市场新鲜感已经较差，故(gu)事(shi)本身也存在硬伤，整体票房出(chu)现了缩(suo)水。
《射雕英雄(xiong)传：侠之(zhi)大者(zhe)》和《蛟(jiao)龙行动》，在今年春节档的宣(xuan)传环境下，则是早早出(chu)现了争议话题。
而实质是，无论前(qian)者(zhe)宣(xuan)传点“徐克武侠”，还是后者(zhe)的“剧本泄密”或“佟莉”女性线，都与电影内容存在一定的预期违背，而这样的宣(xuan)发必(bi)然事(shi)倍功半。至于开播之(zhi)后制片人喊话要(yao)排片之(zhi)类的玩法，在春节档市场其实很难扩散话题。
事(shi)实上(shang)与去年不(bu)同的是，今年春节档电影存在明显(xian)的口碑(bei)差距，而宣(xuan)发的能效在春节这样流量爆炸的档期，本来就非常有限，也很难真正挽回电影口碑(bei)扩散的负面影响。
能够顺应电影内容，找到观众会(hui)有共鸣的部分进行精准打点，踩着(zhe)电影播出(chu)的节奏(zou)有序放出(chu)，是营销团(tuan)队在春节档要(yao)打的硬仗，考验(yan)的也是手底(di)下的硬功夫(fu)。
而对于从业者(zhe)来说，要(yao)始终牢记营销终究是锦上(shang)添花(hua)，做好电影内容才是行业最大的希望，这才是颠(dian)簸不(bu)破的真理(li)。如(ru)果“营销大片”多了，对行业反而只会(hui)是伤害。