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文化消费成为今(jin)年春节消费的一大亮点。兼具文化内涵与互(hu)动体(ti)验的非遗项目备受(shou)青睐,瓷胎竹(zhu)编、西安皮影、湘(xiang)绣等成为消费者(zhe)春节假期的热门选择;春节观影成为“新年俗”,《哪吒(zha)之魔(mo)童(tong)闹海》《唐探(tan)1900》等电影吸引众多观众走(zou)进(jin)影院,各类(lei)电影周边产品也(ye)成为时下最(zui)热门的消费品之一。
根据国际经验,当一个国家进(jin)入(ru)工业化中后期,人均GDP超过1万美元时,居民消费结构会从(cong)以工业消费品为主,转变为以医疗(liao)、教育、文化、信息、金融、旅游等服务(wu)消费为主。我(wo)国人均GDP突破1万美元始于2019年,2021年突破1.2万美元,2024年突破1.3万美元。人均GDP的持续(xu)增长,为我(wo)国文化消费的扩容提质奠定了坚实基(ji)础。再加上近年来文化产品和服务(wu)供(gong)给不断丰富,文化消费已经成为满足群众精神文化需求和拉动消费增长的重要引擎。
文化产业渗透性、关联性强,具备与其他(ta)产业融合发展的良好基(ji)础和广(guang)阔空间。在数字(zi)经济时代,这一特点表现(xian)得更(geng)为明显。人工智能、大数据、云计算、虚拟现(xian)实等前沿技术,为文化产业提质升级插上了数字(zi)化“翅膀”,使其更(geng)加顺应时代发展趋势。
新技术提升了消费体(ti)验。以非遗消费为例,数字(zi)技术提供(gong)的便(bian)捷预约、购票等服务(wu),激发了更(geng)多人对(dui)非遗的热情,带动了交(jiao)通、住(zhu)宿、餐饮等各方面的消费。社交(jiao)媒体(ti)时代,由注意力资源汇聚的流(liu)量具有(you)直接变现(xian)的价值,优(you)质文化产品能通过网络平台迅速推荐给用户,刺激用户消费。比如(ru),电影《哪吒(zha)之魔(mo)童(tong)闹海》的火爆,就是文化产品热点效应的体(ti)现(xian),这种效应带动的不仅是票房,还(hai)有(you)一系列相关衍生品的消费。
尤其是年轻人对(dui)传(chuan)统(tong)文化的认同和热爱,推动了文化产业的繁荣,也(ye)为消费市场注入(ru)了新的活力。在今(jin)年春节的文化消费场景中,那些让人眼前一亮的庙(miao)会装饰、兼具历(li)史感和时代感的布景、火爆的沉浸式演出背后,主创人员(yuan)大多是“80后”“90后”。飞猪平台数据显示,“非遗游”热度较(jiao)去(qu)年提升40%,美团“非遗”搜索量同比增长212%,近四成搜索者(zhe)为“00后”。
文化消费已成为扩大内需的有(you)效途径。今(jin)年春节,文化游热度持续(xu)攀升,彰(zhang)显了广(guang)大游客对(dui)探(tan)寻传(chuan)统(tong)文化的浓厚兴趣与热情。近几年,游客对(dui)高质量出游体(ti)验的需求持续(xu)升级,越来越多的游客希望通过“沉浸式体(ti)验”,深入(ru)探(tan)索目的地的历(li)史文化与风土人情。接下来,不妨乘势而上,加强文化基(ji)础设施建设,利用互(hu)联网、新媒体(ti)等技术手段广(guang)泛传(chuan)播文化,提供(gong)更(geng)多中高端、舒适化、个性化的文化产品和服务(wu),让文化消费更(geng)加红火。(中国经济网专栏作者(zhe) 乔瑞庆)
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