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水井坊联姻(yin)中(zhong)国冰雪 带着文化拥抱世界
雪山之巅，缆车、雪道、滑板……阿尔卑斯山上，释放完速度与激情(qing)后，运动员(yuan)们喜欢在下(xia)午4点(dian)来钟，聚在一起喝杯威(wei)士忌，然(ran)后大家踩上滑板，一起冲下(xia)去，开始一顿丰盛的(de)晚餐(can)。
2022年北京冰雪盛会已进入倒(dao)计时。60多天后，位于张家口赛区的(de)主赛场(chang)崇礼(li)区云顶滑雪公园将迎来世界各国的(de)运动员(yuan)。在世界最高水平的(de)冰雪项目比赛结束后，他们依然(ran)可(ke)以按习惯在公园里的(de)云顶酒坊点(dian)杯喝的(de)。但这次(ci)喝到将是具有600年中(zhong)国文化底蕴的(de)白酒，水井坊。
细(xi)心(xin)的(de)运动员(yuan)会发现，这瓶酒是专(zhuan)为冰雪盛会而生(sheng)。作为中(zhong)国冰雪指定用酒，水井坊冰雪联名产品瓶底里有自由式滑雪空中(zhong)技巧、花样(yang)滑冰、速滑等烧画图案(an)。
这些项目由烧制者精心(xin)选择，均是中(zhong)国队极可(ke)能(neng)夺冠的(de)项目。
和酒瓶里的(de)烧画一脉(mai)相承，配(pei)套的(de)酒杯里也有滑雪队员(yuan)的(de)矫(jiao)健身姿和优美动作。整个杯子放在手心(xin)里，就像一块盛满了各种冰雪运动的(de)冰块，就连参加水井坊和中(zhong)国冰雪大会合作发布会的(de)媒体里，有人甚至想(xiang)“顺”带回家。
“冰雪运动和中(zhong)国白酒都有悠久(jiu)的(de)传统文化，在传承中(zhong)创新，不断进取。水井坊从(cong)生(sheng)产到包装都包含了美学(xue)，我们致力于成为中(zhong)国高端白酒里最有文化内涵的(de)那一款，和冰雪运动一样(yang)，成为活力和优雅的(de)一部分。”11月20日，在张家口密苑(yuan)云顶乐园举行的(de)合作发布会上，水井坊副董事长(chang)、首席执(zhi)行官朱镇豪(hao)说。
“文化，会深度传播到全世界。”他说。
共通(tong)的(de)美学(xue)文化
冰雪之美在于，世界上没有一片完全相同的(de)雪花。
雪花都是从(cong)冰晶(jing)生(sheng)长(chang)出来的(de)。在云里，当水滴和冰晶(jing)相遇，就会吸附在其(qi)表面，使(shi)它迅速增(zeng)大。当直径(jing)达到一定大小（超过(guo)50微(wei)米）时，冰晶(jing)可(ke)以克服空气的(de)浮力开始下(xia)降(jiang)。随着下(xia)降(jiang)，它继续增(zeng)长(chang)和变化，产生(sheng)了各种形状的(de)雪花。
在自然(ran)环(huan)境中(zhong)，所有条件都是不一致的(de)，压力，空气饱和度和灰(hui)尘密度会导致雪花不同。就像在地球上，找不到两个相同的(de)人。
除了自然(ran)之美，冰雪运动还赋予了冰雪力量之美。去年，北京奥运城市发展促进中(zhong)心(xin)以“冰雪力量”为主题(ti)，举行了冬季运动专(zhuan)题(ti)展区，奥地利、瑞士、德国等20多个冰雪强国参展，吸引了线上线下(xia)500余个国内外品牌(pai)，邀请了260名嘉宾参会演讲，国际(ji)参与度占比在50%以上，突出了冰雪运动之美，凸显其(qi)在现代全球服务贸易(yi)中(zhong)的(de)重要位置。
美学(xue)，既是一门思辨的(de)学(xue)科，又是一门感性的(de)学(xue)科，它与心(xin)理学(xue)、语言学(xue)、人类(lei)学(xue)、神话学(xue)等有着紧(jin)密联系。美学(xue)研究人与世界审美的(de)关系，是人的(de)一种以意象世界为对象的(de)人生(sheng)体验活动，一种精神文化活动。
因(yin)此(ci)，美学(xue)不光来自于自然(ran)，还可(ke)以由人类(lei)创造(zao)。
水井坊冰雪联名酒的(de)诞(dan)生(sheng)，和冰雪运动一样(yang)，也是劳动创造(zao)美的(de)过(guo)程。
古人劳作不息(xi)600年来流传下(xia)来的(de)古窖池(shi)，用窖池(shi)里的(de)“1号菌”培养酿造(zao)出来美酒，经水井坊特有的(de)“1、3、5”工艺，即“3”指双重蒸馏、以老带新、半坛储(chu)存，“5”是指陈酿调味酒的(de)五(wu)大工艺集合，终呈现出“陈、香、圆、润”的(de)中(zhong)国白酒味道。
美学(xue)离不开创新。
在工艺基础上，水井坊井台冰雪版独创双香工艺，使(shi)酒体窖香优雅，粮(liang)窖双香，平衡(heng)协调，以600年时光淬炼的(de)酒中(zhong)美学(xue)为冰雪赛道上不断超越的(de)巅峰时刻庆功。
水井坊典藏冰雪版则在瓶底烧画外，瓶身背面，印刻一头英武雪狮图案(an)，瓶头用金属冰蓝(lan)色。狮王(wang)，是水井坊的(de)图腾，也是水井坊的(de)标识。
“从(cong)包装设计来看，水井坊冰雪联名产品以冰雪运动元素和冰雪精神融合，内化精神气质(zhi)，外显冰雪神韵，凝结了我们对中(zhong)国冰雪的(de)美好祝福(fu)。”水井坊首席市场(chang)与创新官周苑(yuan)忻说。
据《2019全球滑雪市场(chang)报告(gao)》显示，过(guo)去一年，中(zhong)国滑雪市场(chang)是全球唯一快速增(zeng)长(chang)的(de)市场(chang)，冰雪产业市场(chang)规模(mo)预计将从(cong)2017年的(de)3976亿(yi)元上升至2025年的(de)万亿(yi)规模(mo)。该报告(gao)指出，随着2022年脚步(bu)的(de)临近，中(zhong)国冰雪产业迎来巨大发展契机。按照(zhao)“3亿(yi)人参与冰雪运动“的(de)目标，预计到2030年之后，中(zhong)国滑雪产业将进入成熟期，这项运动将为更(geng)多人的(de)美好生(sheng)活增(zeng)光添(tian)彩。
朱镇豪(hao)说，随着中(zhong)产阶层人数的(de)增(zeng)加，水井坊致力于成为中(zhong)国浓香白酒头部品牌(pai)之一，见(jian)证并参与到更(geng)多人的(de)美好生(sheng)活。冰雪运动和中(zhong)国白酒，各为其(qi)美，美美与共。
就在中(zhong)国冰雪庆功酒发布同一天，2021年水井坊云顶开板节(jie)暨中(zhong)国冰雪大会第二届冰雪节(jie)在张家口密苑(yuan)云顶乐园启(qi)动，这是水井坊和中(zhong)国冰雪滑雪项目比赛场(chang)地战略合作内容之一。
中(zhong)国冰雪大会组委会秘书长(chang)张鸿翊表示，水井坊作为中(zhong)国白酒美学(xue)的(de)代表，以实际(ji)行动推动冰雪运动，助力全民健身，为中(zhong)国冰雪加油，白酒美学(xue)和运动美学(xue)相得益彰(zhang)。
从(cong)冰雪文化到品牌(pai)精神
体育是水井坊的(de)基因(yin)。
在2000年左右，由中(zhong)网协主办(ban)、成都市网协承办(ban)的(de)“水井坊杯”中(zhong)国大城市业余网球团体赛应运而生(sheng)，参赛队伍从(cong)第一年的(de)11支队伍发展到第十届赛事时24支队伍，460人参加。该赛事被(bei)中(zhong)网协授予了“中(zhong)国网球传统品牌(pai)赛事”称号。
随后，水井坊成为中(zhong)国网球公开赛4年的(de)白金赞助商。今(jin)年，水井坊重返阔别(bie)多年的(de)网坛，在6月和赛事管理方上海久(jiu)事体育赛事运营管理有限公司签下(xia)了三年的(de)上海劳力士大师赛赞助合约，并再次(ci)组织水井坊杯.城市网球赛，包括经销商在内的(de)业余选手和运动员(yuan)专(zhuan)业选手在苏州、成都等多个城市挥拍。
朱镇豪(hao)兴奋(fen)地说，明年城市网球赛，他将身体力行，加入其(qi)中(zhong)。
就在泸州老窖、金徽酒等白酒企(qi)业纷纷拾起球拍，加入到和网球运动联姻(yin)的(de)行列(lie)时，早(zao)就玩转体育跨界的(de)水井坊进入了一个方兴未艾的(de)运动——冰雪运动。
“冰雪运动风靡(mi)全球，但国内才刚刚起步(bu)，属于初(chu)级市场(chang)。要想(xiang)增(zeng)加一项新的(de)技能(neng)，滑雪运动是首选，可(ke)以拉开和大众运动的(de)差距。”11月20日，来张家口“刷”雪场(chang)的(de)户(hu)外旅游(you)达人Elite说，滑雪运动也是一项极限运动。
滑雪，往往和惊险(xian)、刺激、完美、高难度等这样(yang)的(de)词汇联系在一起，它具有危险(xian)性，被(bei)称为勇敢者的(de)游(you)戏。2006年都灵奥运会上夺冠的(de)自由式滑雪空中(zhong)技巧冠军韩(han)晓鹏曾在膝(xi)盖严重受伤后，战胜伤痛，最终通(tong)过(guo)坚持不懈的(de)努力站(zhan)在了领(ling)奖台上。
从(cong)事空中(zhong)技巧的(de)运动员(yuan)通(tong)过(guo)坚持，最终成为了世界滑雪空中(zhong)技巧项目的(de)“双冠王(wang)”。这一壮举深深的(de)打动了水井坊首席市场(chang)与创新官周苑(yuan)忻。要知道，在2006年前后，中(zhong)国冰雪空中(zhong)运动尚不足200人，欧洲同一时期有上万人！
“冰雪精神和传承了600年酿酒技艺的(de)水井坊品牌(pai)精神的(de)核心(xin)，都是坚持。”她满怀深情(qing)。
朱镇豪(hao)在合作发布会上说，水井坊冰雪联名产品，是用文化自信助力冰雪运动。白酒这一载体将历久(jiu)弥新的(de)传统文化和自强不息(xi)的(de)时代精神汇聚成一起奔向未来的(de)磅礴力量，去表达冰雪精神所具有的(de)进取超越、和平包容和共同参与，让更(geng)多人感受和体验到冰雪运动的(de)激情(qing)和魅力。
如果(guo)说赞助网球赛、成立非遗基金、和央(yang)视《国家宝藏》栏(lan)目合作、在世界互联网艺术大会上推出“金逸奖”都是在跨界发力文化，那么，在对冰雪文化的(de)挖掘上，水井坊则更(geng)进一步(bu)，不光推出相应的(de)产品，更(geng)将文化和企(qi)业的(de)品牌(pai)精神融为一体。近年来，具有600多年历史的(de)高端白酒水井坊一直努力传承和传播酒中(zhong)美学(xue)和中(zhong)国白酒文化。
但企(qi)业发展是到处跨界，烧钱寻找泛文化，还是围绕企(qi)业文化、品牌(pai)精神进行精准对焦，通(tong)过(guo)圈层营销和细(xi)分场(chang)景抓住真正属于自己的(de)消费者？也许(xu)，探索中(zhong)的(de)水井坊恰好提供了一个样(yang)本。