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烨品牌是2024年本(ben)田专为中国用户打造的新能源汽车品牌。近期(qi),在东风本(ben)田与广汽本(ben)田的新车宣传中,旗下产品烨S7与烨P7分别被称(cheng)为S7与P7,“烨”字被隐去(qu)。这(zhe)因此被外界认为烨品牌或将更名。
广汽本(ben)田方面2月18日(ri)对新京报贝(bei)壳财经记者回应称(cheng),广汽本(ben)田P7的车名一直都是P7,属于本(ben)田纯电动品牌中的一款产品,并(bing)不存在改名之(zhi)说。东风本(ben)田方面也回应,烨品牌并(bing)未更名。
烨品牌含义(yi)频遭误读
本(ben)田中国2024年4月在北京正式发布专为中国市场(chang)推出的全(quan)新电动品牌“烨”,该品牌旗下现有(you)“烨S7”“烨P7”两(liang)款新车,分别由东风本(ben)田与广汽本(ben)田运营传播,新车预计于2025年年内上市。
对于“烨”字,本(ben)田中国将其解释为“璀(cui)璨、闪耀”之(zhi)意,《新华字典》里释意为“火光,日(ri)光,光辉(hui)灿烂”。但在实(shi)际传播中,烨品牌遭遇了误读,一些用户认为烨带有(you)“不好(hao)的含义(yi)”。
新京报贝(bei)壳财经记者注意到,在东风本(ben)田与广汽本(ben)田最新的关于烨品牌车型传播中,都未显示“烨”字。广汽本(ben)田烨P7的官方申报图(tu)中,车尾(wei)也只有(you)P7标识,没有(you)烨品牌标识。
有(you)观点(dian)认为本(ben)田在中国市场(chang)销量持续下滑,为提振销量、赢得(de)市场(chang)信(xin)任,本(ben)田中国与两(liang)家合资公司或许(xu)会抛弃烨品牌,烨品牌面临舆论压力或将更名。
合资公司销量下滑
截至发稿,本(ben)田中国并(bing)未向新京报贝(bei)壳财经记者确认烨品牌是否会改名。有(you)知情人士透露,本(ben)田中国负责烨品牌,具(ju)体的产品传播则(ze)由合资公司负责。或许(xu)等到“烨S7”“烨P7”上市之(zhi)际,才是决定烨品牌是否更名之(zhi)时(shi)。
广汽本(ben)田方面对新京报贝(bei)壳财经记者表示,广汽本(ben)田P7的车名一直都是P7,P7属于本(ben)田纯电动品牌其中的一款产品,并(bing)不存在改名之(zhi)说。东风本(ben)田方面则(ze)称(cheng),据了解,烨品牌并(bing)未更名。
2024年,东风本(ben)田、广汽本(ben)田均有(you)不同(tong)程度的销量下滑。根据东风汽车集团股份有(you)限公司发布的数据,东风本(ben)田2024年累计销量42.82万辆,同(tong)比下滑29.2%。广州汽车集团股份有(you)限公司发布的数据,广汽本(ben)田2024年累计销量47.06万辆,同(tong)比下滑26.52%。
两(liang)家企业也正积极加速(su)新能源汽车、智能化汽车的发布。供应链方面,两(liang)家企业也与众(zhong)多中国本(ben)土智能化供应商展开深度合作。
汽车分析师凌然在2月18日(ri)接受(shou)新京报贝(bei)壳财经记者采访时(shi)表示,目前市场(chang)竞争(zheng)激烈,车企以(yi)销售为主要目标。广汽本(ben)田与东风本(ben)田销量下滑都较为严重,如果品牌命名影(ying)响销量与品牌声誉,调整名称(cheng)也是企业情理之(zhi)中的选择。他认为,市场(chang)对于产品名、品牌名的改变不必过于担心,重要的是产品的质量与用户的体验。车企能够积极调整,对市场(chang)的反应进行变化是好(hao)事(shi)。
新京报贝(bei)壳财经记者 白昊(hao)天(tian)
编辑 岳彩周
校对 杨利(li)