经过多次热(re)烈讨论和系统(tong)梳理，我们发(fa)现总书(shu)记每年(nian)都会(hui)有大(da)量给人民群众的(de)回信，回信对象(xiang)涵盖了国内外不同(tong)领域社会(hui)群体，每封信背后，都有一个(ge)温暖的(de)故事(shi)。这(zhe)些回信，是中(zhong)华(hua)民族复兴路上的(de)珍(zhen)贵坐标，也是大(da)国领袖与群众真情互动的(de)时代展示。《总书(shu)记的(de)回信》这(zhe)一题材和节目名称便由此确立。

然而，一个(ge)省(sheng)级媒(mei)体要在多地域、大(da)空间做总书(shu)记题材的(de)新闻节目谈何容易？道阻且长，行则将至。好想(xiang)法，需要落地。甄选内容，成为做好节目的(de)关键。

二、贴近(jin)生活，撷取精彩人物故事(shi)

这(zhe)次策(ce)划的(de)主题，聚(ju)焦于(yu)习(xi)近(jin)平总书(shu)记2013年(nian)至2022年(nian)十年(nian)间给群众的(de)回信，《总书(shu)记的(de)回信》每期节目选取一封回信，展现一段书(shu)信往来(lai)。见信如面，写信、回信、读信，是一次简(jian)单又隆重的(de)心灵交流。

我们希望突破传(chuan)统(tong)叙事(shi)模(mo)式，创新重构时空叙事(shi)，汇聚(ju)总书(shu)记与人民同(tong)心所(suo)向(xiang)的(de)力量。“质朴”和“用情”成为该策(ce)划的(de)重要特质，这(zhe)既符合总书(shu)记回信的(de)语言文风，也容易被受众接受。

第一季我们制作了9封回信，节目分别(bie)是《库(ku)尔(er)班大(da)叔的(de)孩(hai)子们》《平凡英雄》《重回地球之巅》《穿越时间的(de)年(nian)轻人》《大(da)陈(chen)岛(dao)激情岁月》《老潘“不见外”》《故乡的(de)云》《狮子山下(xia)的(de)少年(nian)》《戍边5592》。

第二季我们拓宽了选题范围和广度(du)，精心选取回信中(zhong)具(ju)有典(dian)型代表的(de)地点及人物，以(yi)鲜活的(de)事(shi)例、凝练的(de)事(shi)实、强大(da)的(de)情感(gan)内核串(chuan)联起新时代新征程上一个(ge)个(ge)精彩的(de)故事(shi)。共(gong)制作了7封回信，节目分别(bie)是《飞天》《我从中(zhong)亚来(lai)》《西部青春故事(shi)》《一步跨(kua)千年(nian)》《国境线上格桑花》《草原上的(de)红色嫩芽》《澳门街坊“老友记”》。

这(zhe)些节目有总书(shu)记给北大(da)的(de)回信，关注了中(zhong)国百年(nian)考古；有给国测一大(da)队的(de)回信，讲(jiang)述两代人攀登珠峰的(de)故事(shi)；有给浙江大(da)陈(chen)岛(dao)垦(ken)荒队员后代的(de)回信，关注新一代建设者垦(ken)荒精神的(de)传(chuan)承；有给新疆库(ku)尔(er)班大(da)叔后代的(de)回信，表现新时代各族人民像石榴籽一样(yang)紧抱(bao)一起的(de)民族团结之情。题材涵盖“一带一路”、科技创新、乡村振兴、大(da)国外交等多个(ge)方面，真实再现了普(pu)通(tong)人与国家同(tong)向(xiang)、与时代同(tong)行，与人民领袖交流交往的(de)难忘记忆，广泛呈现中(zhong)国式现代化(hua)发(fa)展的(de)壮阔图景，极(ji)大(da)地增强了节目的(de)思想(xiang)穿透力与感(gan)染力。

精选的(de)典(dian)型人物有考古工作者、海岛(dao)垦(ken)荒队员、在大(da)陆工作的(de)台湾青年(nian)、戍守(shou)边疆的(de)战士、疫情中(zhong)的(de)劳动者、在中(zhong)国生活的(de)外国人、少数民族同(tong)胞、香港澳门同(tong)胞。他们的(de)年(nian)龄段从少年(nian)、到青年(nian)、再到中(zhong)老年(nian)，地域从内陆到边疆，从东海之滨到黄土高(gao)原，从东方之珠的(de)香港到雪域高(gao)原。这(zhe)些人群拼接起来(lai)，成为一个(ge)叫作“人民”的(de)庞大(da)群体，在这(zhe)个(ge)过程中(zhong)构建起一个(ge)人和一群人、总书(shu)记和人民之间全新的(de)对话(hua)空间，传(chuan)达出“人民领袖人民爱，人民领袖爱人民”的(de)主题思想(xiang)。

三(san)、精雕细琢，创作经历千锤百炼

《总书(shu)记的(de)回信》这(zhe)一策(ce)划植根于(yu)时代。从“融合传(chuan)播”的(de)路径选择和“有用有效”的(de)目标导向(xiang)出发(fa)，我们把节目定位在专题纪录片性质的(de)短视频。

一纸书(shu)信，跨(kua)越时间，飞越山海，温暖人心。在点亮一个(ge)个(ge)希望的(de)同(tong)时，也让多彩的(de)梦想(xiang)照(zhao)进现实。为了实现重大(da)主题报道的(de)时代性、话(hua)题性和轻量化(hua)、精品化(hua)，就需要在思想(xiang)激荡(dang)的(de)基础上，让题材、内容、人物走新走实。为此，我们确定了三(san)项目标：

（一）跟上时代，打造更(geng)具(ju)网感(gan)的(de)短纪录片

作为短纪录片，首先要有大(da)量现场元素，以(yi)此增加观众的(de)沉浸感(gan)、代入感(gan)。其(qi)次是节奏明(ming)快不拖沓，引人入胜。网络时代，如何迅速(su)吸引网民注意(yi)力，至关重要。在节目摄制过程中(zhong)，我们要求，在每集8分钟左右(you)的(de)时长里，必须有几个(ge)能够令人留下(xia)深刻印象(xiang)的(de)故事(shi)，也就是简(jian)单明(ming)了、易记易传(chuan)播。

如何短时间完成讲(jiang)述，又如何保留真挚情感(gan)？反复权衡后，我们选择用更(geng)适(shi)应新媒(mei)体语境的(de)讲(jiang)述方式，加入大(da)量主人公旁白，来(lai)加快背景资料的(de)讲(jiang)述，同(tong)时辅以(yi)轻快的(de)动漫(man)包装(zhuang)，让作品以(yi)表面碎片化(hua)、实含严密逻辑线的(de)整体形态，在青春化(hua)表达、轻量化(hua)传(chuan)播中(zhong)，适(shi)应“Z世(shi)代”年(nian)轻观众的(de)收(shou)看习(xi)惯。

（二）注重技巧，突破传(chuan)统(tong)的(de)嵌套结构

在结构上，我们采用前(qian)后对仗，形成闭环的(de)故事(shi)叙述模(mo)式。节目前(qian)面是给总书(shu)记写信的(de)故事(shi)，后面是收(shou)到总书(shu)记回信后的(de)故事(shi)。前(qian)后呼应，在讲(jiang)述上完成故事(shi)和情绪的(de)起伏(fu)。这(zhe)样(yang)，每期节目都人物丰满，情感(gan)充沛。

比较棘手的(de)是时间线的(de)处(chu)理。回信前(qian)的(de)故事(shi)讲(jiang)述篇(pian)幅不能太大(da)，回顾过往必须浓缩，而回信后的(de)展现依然需要过往事(shi)件的(de)再次融入，这(zhe)种嵌套结构，很容易让观众出现理解障碍。这(zhe)就要求团队叙事(shi)逻辑清晰，讲(jiang)述技巧高(gao)超，工作细腻细致。

（三(san)）追求完美，几十个(ge)版本的(de)脚本迭代

为了让《总书(shu)记的(de)回信》制作更(geng)精良，传(chuan)播更(geng)有力，导演团队在前(qian)期做了大(da)量的(de)案头(tou)工作，脚本准备时间比拍摄时间要长得多。通(tong)过精选人物故事(shi)、优化(hua)报道结构、注重轻量化(hua)表达，节目在宏观视角之外，以(yi)“总书(shu)记回信”为明(ming)线，以(yi)回信人的(de)情感(gan)和奋斗为主线，融入主人公在工作岗位上的(de)勤勉敬业、创新实践，以(yi)重大(da)主题微观民众群体，以(yi)凡人故事(shi)映照(zhao)时代大(da)事(shi)，以(yi)日常生活书(shu)写美好未来(lai)，全景诠释习(xi)近(jin)平新时代中(zhong)国特色社会(hui)主义思想(xiang)的(de)精神脉络。每集8分钟左右(you)时长的(de)节目背后，都有几十个(ge)版本的(de)脚本迭代。

整体来(lai)讲(jiang)，节目紧扣主题、把准节点，实现了“写信—回信”纸短情长、节目内容情深意(yi)重的(de)“双线辉映”。以(yi)第二季《我从中(zhong)亚来(lai)》为例，从一名哈萨(sa)克(ke)斯坦留学生学习(xi)汉语的(de)画面切入，着(zhe)重刻画在中(zhong)国学习(xi)、生活的(de)中(zhong)亚留学生群像，他们从北京远赴千里之外的(de)西安，重走丝绸之路，探访中(zhong)国—中(zhong)亚峰会(hui)举(ju)办(ban)地，深度(du)感(gan)受丝路精神；拍摄网络短片《新中(zhong)国之歌》，讲(jiang)述中(zhong)华(hua)人民共(gong)和国国歌的(de)来(lai)历；身穿戏服(fu)表演京剧……诸多故事(shi)呈现“一带一路”上的(de)青年(nian)担(dan)当(dang)与青春力量。

四、依托矩阵，融合传(chuan)播澎湃大(da)流量

实现重大(da)主题报道从制作“好节目”到形成“好传(chuan)播”的(de)效果递进，还(hai)需要精心谋(mou)篇(pian)布局，推动实现题材内容与传(chuan)播形态之间广度(du)与深度(du)的(de)结合、深度(du)与力度(du)的(de)融合。为此，充分发(fa)挥(hui)河南广播电视台的(de)传(chuan)播优势，采用以(yi)河南卫视为代表的(de)大(da)屏矩阵和以(yi)大(da)象(xiang)新闻客户端为代表的(de)新媒(mei)体矩阵相叠加、相支撑(cheng)的(de)形式，进行融合传(chuan)播。

节目通(tong)过话(hua)题设置、小视频创意(yi)、多平台矩阵宣(xuan)推等形式影响和引导受众，推动在全网范围传(chuan)播。《总书(shu)记的(de)回信》第一季2022年(nian)10月16日开播，上线24小时即有三(san)个(ge)原创话(hua)题登上微博全国热(re)搜榜第一；党的(de)二十大(da)开幕前(qian)夕，微博原创话(hua)题率先登榜全国热(re)搜第一，是河南广播电视台党的(de)二十大(da)报道策(ce)划唯一的(de)全国热(re)搜第一，总浏览量突破16.8亿。由于(yu)《总书(shu)记的(de)回信》被列(lie)入国家广电总局党的(de)二十大(da)报道重点策(ce)划“我和我的(de)新时代”子单元，得以(yi)在全国30多家卫视陆续播出。之后，《总书(shu)记的(de)回信》第一季获得第33届中(zhong)国新闻奖二等奖、2021-2022年(nian)度(du)中(zhong)国广播电视大(da)奖。

在2023年(nian)，河南广播电视台紧紧围绕“中(zhong)国式现代化(hua)”这(zhe)一主题，从新时代新思想(xiang)着(zhe)手，推出了《总书(shu)记的(de)回信》第二季，12月同(tong)步在全国30多家卫视黄金时段播出，多个(ge)话(hua)题登上全国热(re)搜和全国要闻榜，新华(hua)社、全国广电新媒(mei)体联盟、视听(ting)中(zhong)国等120家权威媒(mei)体转(zhuan)发(fa)，国家广电智(zhi)库(ku)、广电独家等行业权威账号点评(ping)解读。比如，《飞天》推出后，在新媒(mei)体端设置“‘90后’博士追星追进空间站”等话(hua)题，讨论量很快突破2亿。

项目组还(hai)赴全国多所(suo)高(gao)校，开展“一封回信”青年(nian)学子分享交流活动。在北京大(da)学、北京航空航天大(da)学、吉林大(da)学、厦门大(da)学、中(zhong)国石油大(da)学、郑州大(da)学、河南大(da)学等高(gao)校，学子们观看后参与互动，同(tong)频共(gong)振，从而使节目发(fa)挥(hui)出更(geng)大(da)影响力。截(jie)至2024年(nian)11月，《总书(shu)记的(de)回信》第二季系列(lie)视频全网累计阅读量（含播放量）达 90亿+。

五、递进书(shu)写，走出国门续新篇(pian)

一步一个(ge)脚印，一年(nian)一个(ge)系列(lie)。《总书(shu)记的(de)回信》以(yi)微纪录片的(de)形式深情讲(jiang)述着(zhe)总书(shu)记与人民、与时代的(de)故事(shi)。实现了起步好，还(hai)要实现步步高(gao)。按照(zhao)五年(nian)五季50期节目的(de)计划，《总书(shu)记的(de)回信》正(zheng)在致力于(yu)打造“讲(jiang)好中(zhong)国故事(shi)、领袖故事(shi)”的(de)新IP，努力在大(da)小屏上形成新的(de)文化(hua)品牌符号。

有这(zhe)样(yang)一句俗语：“朋友，是时间的(de)果实。”2024年(nian)，是和平共(gong)处(chu)五项原则发(fa)表70周年(nian)，《总书(shu)记的(de)回信》第三(san)季全面拓宽视野，升(sheng)级内容，迭代样(yang)态，以(yi)“弘扬和平共(gong)处(chu)五项原则，携手构建人类命运(yun)共(gong)同(tong)体”为主题，聚(ju)焦与总书(shu)记有书(shu)信往来(lai)的(de)国际友好人士，导演团队走出国门，在美国、比利时、日本、老挝(wo)、巴布亚新几内亚、塞尔(er)维亚、中(zhong)非共(gong)和国等地取材拍摄，展示中(zhong)国和各国朋友一道，以(yi)友为桥、以(yi)心相交，共(gong)同(tong)促进世(shi)界和平发(fa)展。目前(qian)，已经摄制完成了《蓬(peng)批湾的(de)旅程》《架桥》《时间的(de)果实》《中(zhong)岛(dao)的(de)中(zhong)国感(gan)知(zhi)》《神奇动物在这(zhe)里》《乒乓奇缘》等6期节目，题材涉及地域包括欧洲、北美洲、亚洲、非洲、大(da)洋洲等的(de)多个(ge)国家。

除(chu)了推进中(zhong)国故事(shi)和中(zhong)国声音的(de)全球化(hua)表达之外，河南广播电视台还(hai)将在“讲(jiang)好总书(shu)记故事(shi)”这(zhe)一主题上深耕。2025年(nian)，河南广播电视台将持续推出《总书(shu)记的(de)文化(hua)足迹》系列(lie)，围绕三(san)大(da)脉络——文明(ming)根脉、文明(ming)交流、文明(ming)传(chuan)承，在中(zhong)华(hua)优秀传(chuan)统(tong)文化(hua)上再创华(hua)丽篇(pian)章(zhang)。（作者郭士飞系河南广播电视台党组成员、副总编辑、高(gao)级记者；杨亮系河南广播电视台记者；王占(zhan)宏系河南广播电视台高(gao)级记者）

本文刊登于(yu)《中(zhong)国记者》2025年(nian)第2期

原标题：《 〈总书(shu)记的(de)回信 〉： 选材高(gao)屋建瓴 样(yang)态温暖清新》

新媒(mei)体编辑：梁益(yi)畅 李炜（实习(xi)）