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2024年，我国消费市(shi)场实现总体平稳增长。社会消费品零售总额48.8万亿(yi)元，比上年增长3.5%；消费对经济(ji)增长贡献率为44.5%，继续发挥经济(ji)发展(zhan)第一拉动力作用。消费规模(mo)持续扩大，消费结构不断优化，新型消费蓬勃发展(zhan)。
市(shi)场规模(mo)继续扩大
受多方面因素(su)影响，2024年二季度、三季度我国经济(ji)增速放缓。国家(jia)统计局局长康义表示，党中央因时因势加强宏观调控，2024年9月26日中央政治局会议果断部署一揽子增量政策，提(ti)振了信心、激发了活力，促进了经济(ji)回(hui)升。
从对经济(ji)增长的贡献看，全年最终消费支出拉动经济(ji)增长2.2个(ge)百分点(dian)。其中，四季度拉动1.6个(ge)百分点(dian)，比三季度提(ti)高0.2个(ge)百分点(dian)。市(shi)场规模(mo)继续扩大，规模(mo)稳居全球市(shi)场前列。
文旅消费热(re)度不减，信息消费方兴未艾，交通出行类、通讯信息服务类零售额都保持两位数增长。2024年，全国居民人均服务性(xing)消费支出占人均消费支出的比重比上年提(ti)高0.9个(ge)百分点(dian)，服务零售额增长6.2%，快于商品零售增速。
国务院发展(zhan)研究(jiu)中心市(shi)场经济(ji)研究(jiu)所研究(jiu)员陈丽芬认为，随着我国经济(ji)发展(zhan)和居民收入提(ti)高，服务消费成为居民消费的主要增量来(lai)源、拉动居民消费增长的主要动力。
与此(ci)同时，新型消费潜力加快显(xian)现。网络销售、即时零售等(deng)消费新业(ye)态(tai)不断发力，2024年实物商品网上零售额比上年增长6.5%，带动了快递业(ye)务量再(zai)创历史新高。
以旧换(huan)新拉动明显(xian)
2024年，中央向地方下达了1500亿(yi)元超长期特别国债(zhai)资金，支持各(ge)地因地制宜实施(shi)消费品以旧换(huan)新。商务部研究(jiu)院流通与消费研究(jiu)所研究(jiu)员关利欣认为，在以旧换(huan)新政策带动下，消费者对新能源汽车、智能家(jia)电等(deng)产品的消费升级需求加速释放，成为消费市(shi)场新亮点(dian)。
家(jia)电是我国恢复和扩大消费的重点(dian)领域。家(jia)电以旧换(huan)新政策实施(shi)以来(lai)，对家(jia)电行业(ye)的带动效(xiao)应持续显(xian)现。2024年限额以上单位家(jia)用电器和音像器材类商品零售额10307亿(yi)元，比上年增长12.3%，超过2017年9454亿(yi)元峰(feng)值并突(tu)破万亿(yi)元大关，创历史新高。
技术(shu)先进、能效(xiao)卓(zhuo)越(yue)、功(gong)能全面的绿(lu)色智能家(jia)电广受消费者欢迎，更(geng)多节能产品替代高能耗产品。以旧换(huan)新八大类家(jia)电中，一级能效(xiao)产品销售额占比达90%以上；据国家(jia)节能中心预计，2024年更(geng)换(huan)的高效(xiao)能家(jia)电将(jiang)推动全社会每年节电100亿(yi)千(qian)瓦时以上。
以旧换(huan)新政策让百姓享受到实实在在的优惠，2024年全年汽车报废更(geng)新超290万辆，置换(huan)更(geng)新超370万辆，进而带动汽车销售额9200多亿(yi)元。超过660万辆老旧汽车更(geng)新为新能源汽车或者节能型汽车。家(jia)装(zhuang)厨卫“焕新”带动销售相关产品近6000万件，销售额约1200亿(yi)元。
同时，以旧换(huan)新政策进一步激活了线下市(shi)场，服务了重点(dian)人群，提(ti)振了县域消费。相关数据显(xian)示，全国有逾15万家(jia)线下销售门店参与家(jia)电以旧换(huan)新；超过260万名60岁(sui)以上“银发群体”参与家(jia)电以旧换(huan)新；2024年9月份至12月份主要电商平台县域市(shi)场家(jia)电销售额同比增长9.54%。
商务部消费促进司司长李刚表示，受以旧换(huan)新政策带动，汽车、家(jia)电、家(jia)装(zhuang)等(deng)产品销售火热(re)，促进消费持续回(hui)暖、国内需求不断扩大。
需求有待持续提(ti)振
2024年四季度以来(lai)，制造业(ye)采购经理指数、服务业(ye)商务活动指数均持续位于50%以上的景(jing)气区(qu)间，其中，12月份制造业(ye)生产经营活动预期指数53.3%，服务业(ye)业(ye)务活动预期指数57.6%，都处在较高位置。经济(ji)运行回(hui)升向好，带动各(ge)方面预期信心增强。“也要看到，居民的消费能力和消费意愿仍显(xian)不足(zu)。”康义表示，消费需求有待进一步提(ti)振。
展(zhan)望未来(lai)，支撑消费持续增长的有利条件仍然较多。一方面，促消费政策将(jiang)持续加力。中央经济(ji)工(gong)作会议进一步提(ti)出要全方位扩大内需，将(jiang)释放更(geng)多政策效(xiao)应。另一方面，就业(ye)的形势总体稳定，为居民收入增加奠定了基础。加力推进中低收入群体增收减负，将(jiang)有利于增强居民消费能力。
同时，消费新场景(jing)、新业(ye)态(tai)持续拓展(zhan)。中国旅游研究(jiu)院发布的《中国冰雪旅游发展(zhan)报告（2025）》显(xian)示，2023—2024冰雪季我国冰雪休(xiu)闲旅游人次4.3亿(yi)，冰雪休(xiu)闲旅游收入5247亿(yi)元。2024—2025冰雪季我国冰雪休(xiu)闲旅游人次有望达5.2亿(yi)，旅游收入有望超过6300亿(yi)元。当前，我国冰雪旅游市(shi)场展(zhan)现出前所未有的活力，强力的政策支持和高品质产品供给(gei)，使得冰雪消费需求加速释放。
同时，首发经济(ji)、银发旅游等(deng)新增长点(dian)在逐步形成，将(jiang)助力消费向好发展(zhan)。首发经济(ji)已成为2025年地方两会热(re)词，各(ge)地把首发经济(ji)视为打造新消费增长点(dian)、激发市(shi)场活力、推动科技创新的重要抓手之一。商务部副部长盛秋平表示，将(jiang)加快出台推动首发经济(ji)的政策文件，指导各(ge)地找(zhao)准定位、因地制宜发展(zhan)首发经济(ji)。
康义表示，我国超大规模(mo)市(shi)场优势持续显(xian)现。14亿(yi)多人口基数和不断提(ti)升的城镇化水(shui)平，意味着我国消费潜力空(kong)间巨大，这都将(jiang)有力支撑消费平稳增长。 （经济(ji)日报记者 冯其予）