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河南佰汇融资租赁全国统一申请退款客服电话
2025-02-23 03:35:32
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□羊城晚报财经评论员 戚(qi)耀琪

最近,豪华车企连续公布销售业绩,然而,和中国自主品牌(pai)数百万数量级的报喜(xi)相(xiang)比,BBA(指宝马、奔(ben)驰和奥迪)的声音似乎是来自另外一个遥(yao)远的世界。

随着(zhe)中国本土汽车品牌(pai)在新能源时代的“弯道超车”,外资汽车品牌(pai)在华销量下滑成了去年的突出现象,无论日系、德系、美系,生存都陷入困顿。令人意外的是,根据(ju)宝马、奔(ben)驰和奥迪的官方数据(ju),三(san)家成绩依(yi)然看起来可观(guan)。

去年的豪华车市场有多困难,从BBA到保时捷都是深(shen)有体会(hui)的。不敢说同比的统计(ji)数字,蕴含的就是下降的现实挫(cuo)败感。首先是价格战,德系豪华品牌(pai)没想到中国市场尤其自主品牌(pai)能这么卷,亏(kui)损都要(yao)卖车,杀敌八百自损一千的事情都要(yao)干,这是刷新了作为企业的基本认知的。其次,没想到豪华品牌(pai)苦心经营几十(shi)年的市场认知,竟然如此轻易(yi)就被(bei)草根价值观(guan)所冲垮,连带中产群体也不再热情拥抱,真的不知道该从何做起。

关于豪华品牌(pai)还值不值得追随的问题,一下子变得令人莫衷(zhong)一是。

原因之一,就是油(you)改电问题突出。部分德系豪华品牌(pai)的新能源车型是基于燃油(you)车平台(tai)改造而来,原本为燃油(you)车设计(ji),强行加入电池(shi)包,车内(nei)空间被(bei)电池(shi)占据(ju)。与专门设计(ji)的纯电动平台(tai)相(xiang)比,在空间舒适性上(shang)性明显弱化,没有大空间,家庭就不会(hui)问津。

原因之二,在新能源领域,德系豪华品牌(pai)在电池(shi)技术、自动驾(jia)驶系统、智能座舱等关键技术方面(mian)的创新和领先性不如特斯拉、比亚迪等竞争对手(shou),甚至还落后于理想小鹏这些国产新势力。

原因之三(san),在智能车联网系统、自动驾(jia)驶等方面(mian),德系豪华品牌(pai)的新能源车型表现相(xiang)对较弱。车机系统的交互逻辑复杂、反应迟缓(huan),语音控制(zhi)、智能导航等功能不够完善,和当(dang)下消费者对智能化的需求(qiu)完全不是一个层次。尽管努力改进,无奈就只有三(san)个字:不好用。

原因之四(si),部分德系豪华品牌(pai)新能源车型的定价过高以维持高格调。当(dang)这些车型不得不通过大幅降价来提高销量时,又会(hui)影响(xiang)品牌(pai)形象,陷入一种恶性循环。不肯接受现实,又不得不接受库存,这是豪华车最窘迫的地方。

在燃油(you)车时代,德系豪华品牌(pai)凭借精湛的工艺、出色的性能和高端的品牌(pai)形象,成功占据(ju)了豪华车市场的大部分份额。然而在新能源时代,工业产品不再重要(yao),科技产品才(cai)是关键。消费者对品牌(pai)的忠(zhong)诚(cheng)度(du)下降,是互联网高度(du)透明化带来的必然,也是消费降级、必须务(wu)实的生存境况(kuang)带来的。

因此,放弃对传统豪华的品牌(pai)信仰,改为选择对高科技、低价格的产品购买,就成了“时代潮流”。这个潮流如果真的涌动超过10年,那(na)么以工业品为特征的传统豪华的优(you)越性将(jiang)会(hui)彻底不复存在。传统车企如果还停留在强调质感、服务(wu)、用料、机械性能和长期主义,只会(hui)让自己(ji)变得越来越古董、越来越边缘和小众。

如果真的要(yao)奋起,唯有彻底地与燃油(you)车切割(ge)。至少在中国,要(yao)呈现全新的“企业世界观(guan)”。不要(yao)再去强调燃油(you)车第一的神话,也不要(yao)再去说自己(ji)是豪华车。特斯拉就没有说过自己(ji)是豪华车。什么时候敢说科技世界第一,在智能化上(shang)真的引领世界,才(cai)可能拉回消费者远去的步伐,确立自己(ji)的形象。

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