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动画电影《哪吒之魔童(tong)闹海》在海内外热(re)度持续攀升，据网络平台数据，《哪吒之魔童(tong)闹海》全球累计票房（含预售及海外）目前已突破132亿元(yuan)人民币。影片带火的不仅是院线，还有一个产业也随之火热(re)出圈(quan)，那就是与电影IP相关的文创产品。这个市场火爆到(dao)什么程度呢？
《哪吒2》电影带动衍生文创出圈(quan)
尽管已经(jing)上映近一个月，在各大影院里，前来观(guan)看电影《哪吒之魔童(tong)闹海》的人依旧(jiu)络绎不绝。
走出电影院，直呼“看不够”的观(guan)众(zhong)把观(guan)影过程中积蓄的感情转化成(cheng)消费(fei)热(re)情，投(tou)射(she)到(dao)电影周边文创产品上。与哪吒相关的衍生文创品一上架就销售一空(kong)。
在各大潮玩门店里，记(ji)者观(guan)察了(le)一下，几乎(hu)十个顾客中八(ba)个都在问哪吒手办。
消费(fei)者：我就想来买大藕(ou)（哪吒），差不多6月份才会发货。
消费(fei)者 赵(zhao)女士：在网上看手办特别火，我就想看看它具体是什么样，觉得确实挺可爱的。
为(wei)了(le)让产品能与消费(fei)者有更强的感情链接，潮玩企业也在设计上下足了(le)功夫。
泡泡玛特国际集团副总裁 陈晓芸(yun)：开(kai)发过程经(jing)历了(le)一年半的时间，都是在以“还原”为(wei)核心做创意设计。比如(ru)大家非常喜欢的藕(ou)粉哪吒，藕(ou)粉敖丙(bing)，也是因为(wei)我们把这些(xie)小道具和(he)人物(wu)的形象设计做了(le)融合，这些(xie)精巧的设计都给我们的手办带来了(le)更多的乐趣。
电商平台数据显示，2月以来，淘宝端相关搜索累计超过1千万人次，最高单日超80万人在线搜索哪吒周边商品。截至2月22日，哪吒相关商品成(cheng)交额超过2.4亿元(yuan)人民币。
塑料主义(yi)手办联合创始人 马川：销量(liang)直接受到(dao)影片热(re)度的影响，我们手办的销售也是超出我们的预期。
“哪吒专线”上线
潮玩踏上流量(liang)“风火轮”
当(dang)前，全国获得官(guan)方授权的手办工厂(chang)都在加班加点，甚至设置了(le)专门生产哪吒周边产品的“哪吒专线”，应对“爆单”热(re)潮。
早上七点，当(dang)记(ji)者来到(dao)湖南(nan)湘潭综合保税(shui)区的一家手办生产企业时，看到(dao)车间门口(kou)排满了(le)来报到(dao)入职的新员(yuan)工。企业在车间专门开(kai)辟(pi)了(le)一条生产线——“哪吒专线”，平均每天有约25万个手办从工厂(chang)发往全国各地。
湖南(nan)桑(sang)尼森迪玩具制造有限(xian)公司董事长(chang) 杨杰：现在我们三班倒，为(wei)了(le)让产品能够更加快速地进(jin)入市场。
产能产量(liang)持续提升，企业又放开(kai)手脚(jiao)开(kai)辟(pi)了(le)新的售卖渠道。
湖南(nan)桑(sang)尼森迪国际文化传媒有限(xian)公司电商部部长(chang) 王中林：我们首(shou)场直播就突破了(le)1000万元(yuan)，目前我们单场最少能维持800万元(yuan)的销售额。
企业在《哪吒2》电影上映前就购买了(le)版权，投(tou)资扩充(chong)了(le)产能，正是多方提前布局，让他们踏上了(le)这波流量(liang)“风火轮”。
湖南(nan)桑(sang)尼森迪玩具制造有限(xian)公司董事长(chang) 杨杰：市场告诉我，中国人越来越喜欢自己的IP，也是文化自信的一种体现。所以我们现在也正在跟版权方探讨，我们可以跟着哪吒一起出海，像在北美、东南(nan)亚现在的市场呼声也特别大。现在终于有了(le)中国自己顶流的一个IP，是非常骄傲、非常自豪的。
潮玩手办产业形成(cheng)完(wan)整产业链
业内人士预测，哪吒盲盒(he)等文创衍生品销售额很(hen)可能不亚于《哪吒2》的票房总收入。如(ru)今，中国的潮玩手办产业已经(jing)形成(cheng)了(le)一条从设计到(dao)生产、销售的完(wan)整产业链。
在北京朝阳区的一家潮玩乐园，还没到(dao)周末就已经(jing)人潮涌(yong)动，还有不少外国游客专门坐飞机来乐园购买潮玩产品。
外国游客：这个乐园太令人惊(jing)喜了(le)，我们专程到(dao)乐园买这里的产品，因为(wei)产品都太可爱了(le)。
在乐园里，消费(fei)者不仅可以买到(dao)不少限(xian)量(liang)款(kuan)式，还能体验到(dao)围绕潮玩形象打造的演出和(he)餐饮等多种业态(tai)。
泡泡玛特国际集团副总裁 陈晓芸(yun)：玩具和(he)零售只是一个起点，城市乐园其实是我们在线下场景的一个创新尝试，让这些(xie)IP跟你有更多的情感链接和(he)互(hu)动。
陈晓芸(yun)告诉记(ji)者，在他们的设计平台上，已经(jing)签约了(le)上百(bai)位来自全球的设计师(shi)。靠着这些(xie)设计师(shi)的原创IP，企业的潮玩产品受到(dao)越来越多消费(fei)者的喜爱，目前企业已经(jing)在全球30余个国家和(he)地区共开(kai)设超过500家线下门店。
那么这些(xie)爆款(kuan)的潮玩手办有怎样的身份密码呢？当(dang)我们用人工智能软件对这些(xie)产品进(jin)行拍照扫描时，得到(dao)了(le)一个共同的数字编码——5249。
按照国民经(jing)济行业分类来看，5249代表(biao)着零售业下的其他文化用品零售，让消费(fei)者爱不释手的不少创意产品就属于这个分类。
“5249”的背后是156个文化产业的行业分类，这两(liang)年由(you)于文化产业的蓬勃发展，各项数据都走出了(le)向上向新的态(tai)势。
2024年末，规模(mo)以上文化企业达(da)到(dao)7.8万家，是近年来规模(mo)以上文化企业数量(liang)增长(chang)最快的一年，而规模(mo)以上文化企业营业收入超过14万亿元(yuan)，产业规模(mo)实现历史新高。还有就是发展势头强劲的文化新业态(tai)，在2024年实现营业收入5.9万亿元(yuan)。
国家统计局社科文司文化产业处处长(chang) 张鹏：我国文化产业现在正在向增总量(liang)、提效益(yi)和(he)优结构方向发展。新业态(tai)特征较为(wei)明(ming)显的，比如(ru)《哪吒》的出品方，都属于我们的文化新业态(tai)这些(xie)行业。整个文化新业态(tai)它对规模(mo)以上文化企业营业收入增长(chang)贡献已经(jing)达(da)到(dao)三分之二左右，未来文化产业发展将会有更多的期待。
（总台央视记(ji)者 王琰(yan) 刘(liu)颖 吴昊 杨曜语(yu) 黄玮）