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从亚(ya)冬会赛(sai)场的激情澎湃，到山间(jian)滑雪场的欢声笑语；从北国冰雕的奇幻世界，到南方人工(gong)滑雪场的创意体验……这个冬季，激情四射的冰雪运动加(jia)速融入百(bai)姓生活，精(jing)彩纷呈的各类冰雪主题活动火遍大江南北。
万亿赛(sai)道蓬(peng)勃(bo)兴起
寒冬时节，走进河北涞源七山滑雪场，洁白的雪道上(shang)飘(piao)舞(wu)着大片雪花，滑雪爱好者们身着各色雪服，或小(xiao)心翼翼地练习动作，或风驰(chi)电掣般冲下山坡，沉浸于冰雪运动的刺(ci)激与欢乐之中。
“孩子刚刚从社(she)交平台上(shang)学习了犁式转弯的技术要领，这会儿(er)正跃跃欲试呢。”家住(zhu)北京回龙观的滑雪爱好者刘(liu)菲一家四口(kou)从北京出发，跨越200多(duo)公里(li)奔赴(fu)这场冰雪之约。2022年首滑后，滑雪便(bian)成了这个家庭的年度必修课。“这几年，身边痴迷滑雪的人越来越多(duo)，朋(peng)友圈里(li)时常能看见亲朋(peng)好友在滑雪场的精(jing)彩瞬间(jian)。各大网络平台上(shang)，关于冰雪旅游目的地的推荐应接不暇，让人看了心潮澎湃。”
刘(liu)菲给记者算了笔账：“滑雪场门票(piao)每(mei)人200元，儿(er)童免(mian)费，雪服雪具租赁平均下来每(mei)人100多(duo)元，我(wo)们一家四口(kou)畅(chang)快滑一场雪，花销在800元左右(you)。”
近年来，随(sui)着“带动三亿人参(can)与冰雪运动”成果不断巩(gong)固扩大，如(ru)刘(liu)菲一家这般，对冰雪运动从陌生到熟悉(xi)的人越来越多(duo)。数据显示，2022年北京冬奥会成功(gong)举办以来，全国冰雪运动参(can)与人数达3.13亿人，全民冰雪运动参(can)与率已超过24%。
从塞北到江南，从西部边陲到东部沿海，冰雪运动热潮在中华大地奔涌不息(xi)。黑龙江已初步建成了“30分钟冰雪体育健身圈”；湖北已建成冰雪场地30个，每(mei)年约600万人次参(can)加(jia)冰雪运动；贵州(zhou)共有冰雪场馆9个，冰雪运动参(can)与人群超30万人，冰雪消费规模超3000万元……
“我(wo)国冰雪运动群体规模稳步增长，特别是年轻(qing)人、青少年、儿(er)童群体的参(can)与度逐(zhu)年提高(gao)，冰雪运动的发展根基越来越坚实。”万科冰雪业务(wu)合伙人毕崇明深(shen)耕(geng)该行业多(duo)年，对于冰雪运动的发展颇有感触。这个雪季，万科冰雪在全国运营的7个室(shi)内外滑雪场，整体游客数量同比增加(jia)约10%，春节期(qi)间(jian)客流量增长约30%。
为更好契合大众日益增长的冰雪运动需求，去年11月(yue)，国务(wu)院办公厅印(yin)发《关于以冰雪运动高(gao)质(zhi)量发展激发冰雪经济活力(li)的若干意见》，提出以冰雪运动为引(yin)领，带动冰雪文化、冰雪装备、冰雪旅游全产业链发展，推动冰雪经济成为新(xin)增长点。
消费体验焕新(xin)升级
近年来，各地依托自然资源优(you)势，因地制宜推动冰雪运动与多(duo)元业态融合，催生出一大批特色凸(tu)显、吸引(yin)力(li)强的冰雪消费场景。到黑龙江冰雪大世界品鉴冰雪雕塑的艺(yi)术魅力(li)，赴(fu)新(xin)疆阿勒泰滑雪度假区感受“粉雪”的独特质(zhi)感，在吉(ji)林查干湖畔观赏“冰湖腾鱼”的震撼景观……前不久，文化和旅游部推出12条全国冰雪旅游精(jing)品线(xian)路(lu)，为民众冬日出游备足丰富选(xuan)项。
“南方‘小(xiao)土豆’也要实实在在体验一把冰天雪地的感觉！”蔡(cai)世晓是土生土长的福建人，今(jin)年春节，他带着一家老小(xiao)飞到哈(ha)尔(er)滨过了一把冰雪瘾。上(shang)午滑雪、中午吃铁锅炖、下午泡温泉、晚上(shang)赏冰雕……哈(ha)尔(er)滨之行，令蔡(cai)世晓一家感受到了冰雪运动与当地文化的独特魅力(li)。回到福建后，他们逢人便(bian)分享这段旅程，还计划来年约上(shang)亲朋(peng)好友再去北方体验冰雪乐趣。
中国旅游研究院发布的《中国冰雪旅游发展报告（2025）》预测，2024至2025冰雪季，我(wo)国冰雪休闲旅游有望达到5.2亿人次，旅游收入有望超过6300亿元，71.2%的游客希望在2024至2025冰雪季体验冰雪休闲旅游活动。冰雪旅游在满足群众休闲娱(yu)乐需求、提振冬季消费市场等方面发挥的作用正日益凸(tu)显。
“这几年，滑雪市场的供给水平不断提升，滑雪场的专业性，吃、住(zhu)、玩等度假属性变得越来越重要。”毕崇明说，“消费者更加(jia)注重冰雪消费的品质(zhi)。万科冰雪旗下的松花湖滑雪度假区在过去10年间(jian)，各类商业配套设施、商户等更新(xin)了3次，服务(wu)品质(zhi)、商户数量、品牌等不断提升。未来，还将积极发挥赛(sai)事活动的牵(qian)引(yin)作用，以吸引(yin)更多(duo)游客到来。”
作为北京二环内最大的戏雪乐园，第十五届陶然亭冰雪嘉年华如(ru)约而至，雪上(shang)飞碟(die)、冰滑梯、雪地小(xiao)坦克、儿(er)童蹦极等游艺(yi)项目让人乐在其中。冰雪嘉年华合伙人金钊告诉记者，这个雪季共吸引(yin)了8万多(duo)名游客，企鹅巡游、小(xiao)丑表演、夜景灯光(guang)、农场市集(ji)等文化活动人气(qi)很高(gao)，很多(duo)市民专程过来体验。
与此同时，在冰雪运动“南展西扩东进”战略的推动下，越来越多(duo)的南方城市突破地域与气(qi)候限制，积极拥(yong)抱冰雪运动，书写着自己的“冰雪奇缘”。
湖北恩施绿葱坡滑雪场位于海拔1800米的“鄂(e)西屋脊”恩施州(zhou)巴东县绿葱坡镇，雪域面积达15万平方米，拥(yong)有不同级别的9条雪道，垂直落差(cha)150米。滑雪场总经理胡陶木告诉记者，这个雪季，滑雪场累(lei)计接待游客超过10万人次，营业收入突破5000万元，比2021年刚建成时增加(jia)了四五倍。滑雪场还推出打铁花和烟花秀等活动，让游客全方位、沉浸式感受冰雪文化魅力(li)。
冰雪装备乘势而上(shang)
冰雪消费市场的持续扩大，不仅(jin)推动了冰雪旅游和冰雪赛(sai)事的繁荣，也为冰雪装备产业带来了前所(suo)未有的发展机遇。浏览(lan)各大电商平台，从专业的滑雪服、雪鞋(xie)、雪板到头(tou)盔、护具、手套等配件，品种繁多(duo)、抓人眼球，一些限量款、联名款装备更是供不应求。
天猫平台数据显示，这个雪季滑雪行业成交同比增长超40%，国产品牌、细分品类表现亮眼；京东消费观察数据显示，2024年滑雪相关装备的销售增长迅速，其中滑雪镜、滑雪鞋(xie)、单板滑雪板的销量同比增长均超80%；在得物APP，去年12月(yue)至今(jin)年1月(yue)，“滑雪”关键词(ci)的搜索热度环比增长90%以上(shang)，包括滑雪服、滑雪鞋(xie)、头(tou)盔、眼镜、手套等在内的滑雪装备同比增长82%。年轻(qing)人对滑雪服青睐有加(jia)，不仅(jin)考虑运动时的专业性、功(gong)能性，还考虑时尚感和日常的实穿性。
工(gong)业和信息(xi)化部数据显示，我(wo)国已经形成十五大类冰雪装备器材产品体系，基本实现了从头(tou)到脚、从个人到场地、从竞技比赛(sai)到大众运动的全产业链冰雪装备器材。相关产品销售收入从2015年不到50亿元增至2023年约220亿元。
如(ru)何(he)进一步推进冰雪装备产业发展？北京体育大学教(jiao)授白宇飞认为，一是夯实冰雪产业科技创新(xin)基础。重点突破我(wo)国冰雪装备技术迭代(dai)和品牌建设短板，以更加(jia)自主可控的技术创新(xin)与升级提升行业风险(xian)和环境风险(xian)应对能力(li)，培育冰雪产业后发优(you)势并实现赶超；二是积极培育冰雪市场优(you)质(zhi)主体。着力(li)强化冰雪产业技术孵化和业态聚(ju)合，通过创新(xin)激励培育壮大经营主体的自生能力(li)和发展活力(li)，塑造更为理想的市场创新(xin)生态，切实增强我(wo)国冰雪产业链的完整性和竞争力(li)；三是发挥技术迁移和赋能优(you)势。通过虚(xu)拟现实、增强现实、近场通信等技术，开发更加(jia)契合冰雪市场需求的可穿戴智能装备及设备，以智能制造转型托举我(wo)国冰雪经济高(gao)质(zhi)量发展。（经济日报记者 常 理）