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搜狐娱乐专稿（李小狼(lang)/文(wen)）2月5日，猫眼研究院发布(bu)《2025春节档电影数据洞察》（以下简称《洞察》），数据显示(shi)，今(jin)年春节档电影市场喜迎(ying)开门(men)红，总票房突破95.10亿，同比大幅增长18.6%，总观影人次达1.87亿，同比增长14.7%，双双刷新影史春节档票房和人次纪录。档期内六部新片均为(wei)大体量IP的续作(zuo)或改编作(zuo)品，观众(zhong)观影期待拉(la)满，预售期便刷新多项票房纪录，大年初一预售票房更是(shi)突破10亿。
《洞察》显示(shi)，2025年春节档日均票房超2021年，创(chuang)造了日均13.55亿的新纪录；日均人次较去年也有了显著提升。场次方面，由于今(jin)年头部影片时长同比增长，市场反响火爆，影城通过延长营业时间带动日均场次不(bu)降反增。票价(jia)方面，2025年春节档电影票价(jia)止跌，三四线城市涨(zhang)幅大，一线涨(zhang)幅最小。
由于今(jin)年春节档电影全部为(wei)大IP电影续作(zuo)或改编作(zuo)品，因此观众(zhong)观影期待值颇高。在大IP的加持下，今(jin)年春节档首日票房冲高，初一总预售票房再度(du)超10亿，预售占(zhan)比56.1%，初一场均人次及(ji)上座率为(wei)近六年最高，单日观影人次及(ji)单日票房均打破影史纪录。随后几天，票房走势整体趋稳(wen)，降幅较小，韧性(xing)较强。《哪吒(zha)之魔童(tong)闹海》口碑爆棚，上映(ying)第三天起连续五日票房强势逆(ni)跌，档期内斩获48.39亿票房，大幅刷新中国影史春节档电影票房纪录。
多部IP大片齐上阵(zhen)，激活电影市场不(bu)同观影群体走进影院。《洞察》显示(shi)，今(jin)年春节档城市线占(zhan)比与去年基本持平，三四线城市贡献57.8%的票房。《熊出没·重启未来》和《唐(tang)探1900》最下沉，三四线城市票房占(zhan)比都在60%以上；老少咸宜的动画电影《哪吒(zha)之魔童(tong)闹海》，则带动更多家庭(ting)观众(zhong)走进影院，购买(mai)3张票以上比例占(zhan)比近三成；区别于大盘以年长女性(xing)为(wei)主的购票画像，《封神第二部：战火西岐》和《蛟(jiao)龙行动》让更多男性(xing)观众(zhong)选择大银幕观影；在强粉(fen)丝属性(xing)的带动下，《射雕英(ying)雄传(chuan)：侠之大者》成为(wei)档期内复(fu)购率最高的影片。
相比去年，今(jin)年春节档全国TOP10影城中一二线城市占(zhan)比更高，来自三四线城市的影院仅占(zhan)三席，证明(ming)拥(yong)有更强消费能力的一二线城市票仓，在今(jin)年春节档期间提供更多消费动力。
与往(wang)年不(bu)同，今(jin)年春节档“全员大IP”的阵(zhen)容，拥(yong)有庞(pang)大的观众(zhong)基础，在档期热度(du)加持下，展现出极为(wei)强劲的票房号(hao)召力。
其中，《哪吒(zha)之魔童(tong)闹海》凭借48.39亿票房成绩，成为(wei)2025年春节档票房冠军，同时也是(shi)影史春节档票房冠军。电影上映(ying)首日口碑发酵，票房在次日小幅下滑后，第三天大幅逆(ni)跌，持续攀升。数据显示(shi)，从(cong)初一到初七，《哪吒(zha)之魔童(tong)闹海》排映(ying)场次一路高升，场均人次始终保持高位(wei)，远超大盘水平。
精(jing)良的内容制作(zuo)，是(shi)《哪吒(zha)之魔童(tong)闹海》在今(jin)年春节档突围的关键。《洞察》显示(shi)，“制作(zuo)”是(shi)映(ying)后评论中高频提及(ji)词汇，占(zhan)比较前作(zuo)大幅提升，此外(wai)“剧作(zuo)”提及(ji)率也有成倍增长，证明(ming)观众(zhong)对故事的认可与喜爱。影片上映(ying)后，影片宣传(chuan)物料及(ji)二创(chuang)作(zuo)品走红，助力影片进一步破圈，为(wei)档期票房冠军奠定了观众(zhong)基础。
相比前作(zuo)，《唐(tang)探1900》映(ying)后口碑有所回升，片中多位(wei)角(jiao)色生动立体，成为(wei)观众(zhong)评论中的高频关键词。影片植入的家国情怀，也是(shi)“唐(tang)探”系列在内容上的新尝试，相关话题登上微(wei)博热搜，引发观众(zhong)情感共鸣。而在银幕之外(wai)，“唐(tang)探”系列还有衍生单元剧与电影遥相呼应，可以说(shuo)是(shi)目前最成功的国产(chan)真人电影宇宙(zhou)。
“封神”IP以传(chuan)统神话为(wei)灵感孕(yun)育而出，前作(zuo)《封神第一部：朝歌风云》以较高的热度(du)取得了票房口碑的双丰收，然(ran)而续作(zuo)《封神第二部：战火西岐》未能满足观众(zhong)的高预期，导致票房和评分表现均不(bu)如(ru)前作(zuo)。从(cong)“封神”案例可以看出，IP并非提升档期票房的万金油，本体质量过硬(ying)的前提下，才能充分发挥(hui)IP模式的商业价(jia)值。
《射雕英(ying)雄传(chuan)：侠之大者》为(wei)金庸小说(shuo)改编电影，并选用流(liu)量明(ming)星(xing)作(zuo)为(wei)主演，以期提升票房号(hao)召力。事实上，明(ming)星(xing)演员确实带动了预售热潮，但影片本身未能为(wei)票房带来持续动力，最终表现平平。接下来，还将有多部流(liu)量明(ming)星(xing)主演的影片上映(ying)，最终表现如(ru)何，让我们拭目以待。
可以看出，2025年春节档为(wei)今(jin)年电影市场打响了当头炮。档期的票房表现不(bu)仅彰显了头部影片对电影市场的巨大拉(la)动作(zuo)用，更充分展现了中国电影市场广阔的上升空间与强劲的发展潜力。