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| 陈家祠成不少市民、游客“打卡地(di)” 羊城晚报记者 潘俊(jun)华 摄 |
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| 文(wen)创产品年年平安摆件受访者供图(tu) |
羊城晚报记者 周欣怡
记者18日(ri)从(cong)广东民间工艺博物馆（陈家祠）（以(yi)下简称“陈家祠”）获悉，2024年陈家祠参观人数达257.3万(wan)余人次，是2023年的1.37倍，创下新(xin)高！
2024年，陈家祠在门票收入、文(wen)创销售等主要数据上均(jun)达到了历史(shi)最高位(wei)。门票收入约1711.9万(wan)元，是2023年的约1.4倍。全年销售文(wen)创约41.8万(wan)件，约为2023年的1.3倍；销售金额约1663.8万(wan)元，约为2023年的1.48倍。其(qi)中，2024年文(wen)创单月销售额最高为248.7万(wan)元（2月），单日(ri)最高销售额为18万(wan)元，全年日(ri)销售额破10万(wan)元的有14天。
一年文(wen)创销售超1660万(wan)元，暴增48%，这样的成绩是如(ru)何做到的？听听陈家祠相关负(fu)责人怎么说。
积极引入社(she)会力量(liang)
随着近年来文(wen)旅(lu)市场的繁荣，陈家祠积极引入社(she)会力量(liang)投入公共文(wen)化(hua)服(fu)务的运营工作中，通过举办(ban)各类展览(lan)、邀(yao)请非遗传(chuan)承人现场进行展演展销、开发(fa)新(xin)的文(wen)创产品等方式(shi)，不仅提升了自身(shen)的文(wen)化(hua)影响力，还带动(dong)了实际收益和相关产业的发(fa)展，实现了经济与文(wen)化(hua)的“双赢”。
陈家祠文(wen)创专员袁菊芳介绍：“广东民间工艺博物馆于2018年成为首批广东省文(wen)化(hua)文(wen)物单位(wei)文(wen)化(hua)创意产品开发(fa)试(shi)点单位(wei)，率先进行文(wen)创开发(fa)。”
袁菊芳表示，2024年，陈家祠继续沿用“授权开发(fa)、委托经营”的“1+1+N”文(wen)创模式(shi)，携手(shou)合作方设计开发(fa)出了11大类超400款具有陈家祠特色(se)的产品，涵(han)盖文(wen)具、纪念品、日(ri)用品、特色(se)工艺品、首饰、食品等范畴，仅2024年就设计开发(fa)并上架了44款。
何谓“授权开发(fa)、委托经营”的“1+1+N”文(wen)创模式(shi)？袁菊芳表示，陈家祠与被委托经营方和产品开发(fa)方三方合作，授权产品开发(fa)方开发(fa)文(wen)创产品，同时委托经营方在陈家祠内经营，经营所得收益按一定比例(li)分账，陈家祠则收取授权委托费(fei)并按规定全额上缴市财政。“第一个‘1’指陈家祠（委托授权方），第二个‘1’指被委托经营方，‘N’则指被授权开发(fa)和生产方，可以(yi)是任意愿意投入开发(fa)陈家祠文(wen)创产品的企业或个人。”
陈家祠馆长黄海妍告诉记者，2024年，广东出台了新(xin)修订的《广东省公共文(wen)化(hua)服(fu)务促进条例(li)》，广州(zhou)市政府也颁布《广州(zhou)市关于推动(dong)社(she)会力量(liang)参与公共文(wen)化(hua)设施运营的实施办(ban)法》，这些都(dou)在鼓励社(she)会力量(liang)，即第三方机构依法投入到公共文(wen)化(hua)服(fu)务的运营工作中。
充分研究市场需求
目前，陈家祠的文(wen)创项目包括(kuo)文(wen)创天地(di)、民间工艺展演厅、茶艺室、文(wen)创自助售卖机4部分，它们的定位(wei)也有一定差异。
例(li)如(ru)，文(wen)创天地(di)的产品综合了陈家祠和民间工艺元素，目前在售的品种有文(wen)具类、纪念品类、日(ri)用品类、特色(se)工艺品类等。
民间工艺展演厅则是把馆藏文(wen)物、工艺师作坊(fang)和售卖点结合一体(ti)，目前有包括(kuo)广彩、玉雕、榄雕等在内的6种代(dai)表性广东民间工艺类别(bie)的艺人在现场操作，并在现场经营销售他(ta)们的工艺品。
茶艺室兼具售卖茶叶(ye)、茶具以(yi)及品茶的功(gong)能。
在“大文(wen)创”思路下，人工讲解服(fu)务成为一大亮点。陈家祠响应上级部门关于放开人工讲解收费(fei)服(fu)务的有关政策，2024年9月1日(ri)起正式(shi)实施讲解收费(fei)服(fu)务，成为广州(zhou)第一家恢复收费(fei)讲解的文(wen)博机构。2024年9月—12月讲解营业总收入为66.36万(wan)元，高于项目预(yu)期水平。
据悉，陈家祠每年都(dou)会做观众满意度调(diao)查，“调(diao)查结果会让第三方公司对市场有更充分的了解。文(wen)化(hua)机构也需要持续挖掘既有的历史(shi)文(wen)化(hua)资(zi)源，做好解读，讲好故事，创新(xin)思路，才能产出观众喜闻乐见的‘爆款’产品。”黄海妍说。
