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“即便在《魔兽世界》和《炉石传说》回归半年和数月之后，它们(men)的市场(chang)表现依然要远好于历史上同一阶段的任(ren)何时期。”近日，网易(yi)CEO丁磊在2024年第(di)四季度财报电话会(hui)议上说道。
网易(yi)与暴雪(xue)此前(qian)的龃(ju)龉正在逐渐弥合，而随着暴雪(xue)的回归，网易(yi)游戏在运营策略和内容(rong)规划上也做出了(le)诸多(duo)改变(bian)。
“重(zhong)新成为暴雪(xue)合作伙伴后，网易(yi)拥有了(le)更多(duo)决策空间，双方合作关系更加(jia)紧密。”在《每日经济新闻》记者(zhe)近日获悉的一份暴雪(xue)与网易(yi)相关负责人有关《守望(wang)先锋》回归的交流纪要中，网易(yi)雷火暴雪(xue)游戏项目负责人魏恺说道。
根据(ju)纪要内容(rong)，在内容(rong)制作上，双方针对中国玩家的需求进行了(le)深度本地化调整。比如在《守望(wang)先锋》中，双方合作推出了(le)中国元素皮肤系列，未来还计划在英雄设计、玩法(fa)等方面融入(ru)更多(duo)中国文化元素，以满足中国玩家的独特需求，同时提升游戏在全(quan)球市场(chang)的吸引力。
暴雪(xue)方面同样做出了(le)积极改变(bian)。《守望(wang)先锋》全(quan)球总经理Walter Kong表示，在开发(fa)过程中会(hui)更加(jia)注重(zhong)玩家反馈，像角斗领域模(mo)式的推出，就是(shi)基于对玩家需求的深入(ru)理解和对市场(chang)格局的观察。
此外，双方代表也均在交流中透露，围绕《魔兽世界》《炉石传说》等核心产品，双方也已经规划了(le)后续的上线(xian)内容(rong)，将不(bu)断丰富(fu)游戏剧情、推出新的副本、英雄和卡牌，以满足玩家的需求，再次激起中国玩家的参与热情。
丁磊的发(fa)言以及暴雪(xue)旗下数款游戏的良好数据(ju)，再度将暴雪(xue)游戏回归的话题推至聚光灯下。而网易(yi)的财报不(bu)仅体现了(le)网易(yi)游戏过去一年的整体运营状况，更让市场(chang)开始(shi)猜测，网易(yi)游戏与暴雪(xue)的“蜜月期”再度归来了(le)？
暴雪(xue)回归半年，网易(yi)2024端游营收上扬(yang)
暴雪(xue)对网易(yi)游戏的加(jia)持从网易(yi)近期的财报中就可略窥一二。
财报数据(ju)显(xian)示，2024年网易(yi)总净收入(ru)达1053亿(yi)元，其中游戏及相关增值服务收入(ru)836亿(yi)元，同比增长2.45%。这一成绩(ji)背(bei)后，暴雪(xue)游戏的回归无疑扮演了(le)重(zhong)要角色。
2024年，《魔兽世界》怀旧服、正式服以及《炉石传说》相继回归国内市场(chang)，尽管网易(yi)未在财报中直(zhi)接披(pi)露暴雪(xue)国服的具(ju)体营收数据(ju)，但从多(duo)个维度仍能看出其显(xian)著贡献。
在2024年四季度，网易(yi)端游收入(ru)实现同比57%的大幅增长，端游收入(ru)占在线(xian)游戏收入(ru)的比重(zhong)也从明显(xian)上升，网易(yi)将这一收入(ru)构(gou)成的变(bian)化归因于包括《魔兽世界》《炉石传说》等代理游戏的突出表现。
此外，《炉石传说》手游版本在回归后的吸金能力也不(bu)容(rong)小觑，据(ju)第(di)三方机构(gou)点点数据(ju)测算，去年9月回归的几天时间里，仅在iOS端就创造了(le)约446万美元（约合人民币3240万元）的预估(gu)收入(ru)，7天之内冲击到(dao)百万美元的量级，令市场(chang)咋舌。
事实上，Walter也坦言，在缺席中国市场(chang)这么久后，其在回归前(qian)也十分忐忑，“守望(wang)先锋最初的发(fa)布是(shi)在2016年，现在已经过去快9年了(le)，在这个过程中有其他同类型竞争游戏不(bu)断加(jia)入(ru)，我们(men)也倍感(gan)竞争”。
因此，Walter在很早前(qian)就向团(tuan)队提出了(le)一个问题：怎么样给《守望(wang)先锋》的游玩体验带(dai)去更多(duo)的战略深度，让玩家们(men)获得一个更加(jia)动态的游戏体验，在局内可以做出更多(duo)影响游戏结果的决策，让角色成为体验的一部分。
从最终的呈现来看，一方面是(shi)玩法(fa)的创新，另一方面则是(shi)进一步的本土化努力。
在内容(rong)制作上，Walter表示，未来计划在英雄设计、玩法(fa)等方面融入(ru)更多(duo)中国文化元素，不(bu)仅满足中国玩家的需求，还有望(wang)成为全(quan)球化策略的重(zhong)要组成部分，提升游戏在全(quan)球市场(chang)的吸引力。
值得注意的是(shi)，此前(qian)，暴雪(xue)因停(ting)服事件在中国玩家群体中流失了(le)部分信任(ren)，如何重(zhong)拾信任(ren)并稳固在中国市场(chang)的品牌形象，成为暴雪(xue)亟待解决的问题。
针对这一问题，Walter 表示，建立透明的沟通机制是(shi)暴雪(xue)重(zhong)建信任(ren)的核心举措。“这种沟通机制是(shi)双向的，旨在拉近与玩家的距离，增强玩家对游戏开发(fa)过程的了(le)解。”
一方面，暴雪(xue)致力于向中国玩家公开游戏开发(fa)计划，让玩家及时掌握游戏动态。
另一方面，暴雪(xue)重(zhong)视收集玩家的反馈与建议。通过建立有效的反馈渠道，玩家的意见能够及时传递到(dao)开发(fa)团(tuan)队，为团(tuan)队在未来的游戏开发(fa)决策中提供重(zhong)要参考(kao)。这种双向沟通模(mo)式，不(bu)仅有助于玩家更好理解游戏开发(fa)，也能让开发(fa)团(tuan)队依据(ju)玩家需求做出更精准的决策，提升游戏的市场(chang)适应性和玩家满意度。
2025《守望(wang)先锋》电竞也要回归了(le)
在《守望(wang)先锋》手游重(zhong)新登陆中国市场(chang)的同时，网易(yi)也宣布《守望(wang)先锋》电竞的回归，2025年将在杭州电竞中心举办国际(ji)线(xian)下赛(sai)。
但一个严峻的事实是(shi)，由于国服停(ting)服两年，国内《守望(wang)先锋》电竞生态与国外相比存在一定差距。
网易(yi)方面表示，重(zhong)建国内电竞生态的首要目标(biao)是(shi)让玩家重(zhong)新喜爱上这款游戏，活(huo)跃玩家社区。因为只有拥有活(huo)跃的玩家群体，电竞才能有坚实的发(fa)展基础。
在此基础上，魏恺在上述交流中表示，网易(yi)将根据(ju)玩家社区的反馈，制定符合中国电竞社区需求的赛(sai)事计划。为培养新的选手和队伍，网易(yi)将支(zhi)持国内选手和队伍参加(jia)国际(ji)赛(sai)事，并出台相应的人才培养计划。
“通过逐步建立完善的赛(sai)事体系和人才培养机制，提升国内《守望(wang)先锋》电竞的竞争力，缩小与国际(ji)水平的差距。”魏恺说道。
网易(yi)希(xi)望(wang)通过完善国内电竞生态，培养本土选手和队伍，提升国内玩家的参与度和竞技水平。此外，网易(yi)也将借助暴雪(xue)游戏的品牌影响力，进一步拓展海外市场(chang)，提升自身在全(quan)球游戏市场(chang)的竞争力。
Walter也表示，随着合作的深入(ru)，网易(yi)与暴雪(xue)有望(wang)在合作模(mo)式上进行更多(duo)创新。除了(le)在游戏运营和内容(rong)制作上的紧密合作外，双方可能在市场(chang)营销(xiao)、周边产品开发(fa)、跨媒体合作等领域展开更多(duo)探索，实现资源共享(xiang)、优势互补(bu)，共同打造更加(jia)完整的游戏生态系统。
从双方的合作成果来看，此次回归对网易(yi)和暴雪(xue)来说可谓收获颇丰。对于网易(yi)而言，暴雪(xue)游戏的回归丰富(fu)了(le)其游戏产品线(xian)，提升了(le)端游收入(ru)占比，进一步巩固了(le)其在游戏市场(chang)的地位。对暴雪(xue)来说，重(zhong)新进入(ru)中国市场(chang)，得以重(zhong)新连接庞大的中国玩家群体，借助网易(yi)的本地化运营能力，更好地适应中国市场(chang)的需求，为其全(quan)球战略布局增添重(zhong)要一环。
每日经济新闻