又如喜剧类剧集，除了每年(nian)的《乡村爱情》系列，2020年(nian)的《刘老根3》和2021年(nian)的《赘婿》等剧也在档期内有不错的数据。

今年(nian)春节期间(jian)，各平台的排播(bo)也延续了这种(zhong)思路。

比如“赵本山VS赵本山”的《乡村爱情17》《鹊刀门传奇2》；年(nian)代剧和家庭剧方面，有热门收(shou)视续作《无所畏惧2》与探案(an)剧《三叉戟2》，以及面向年(nian)轻一代的《致(zhi)1999年(nian)的自己》，包括刚刚开(kai)播(bo)的年(nian)代大剧《六(liu)姊妹》等。

同时春节前开(kai)播(bo)的古装(zhuang)剧《五福临门》，其实也非常契合春节档的合家欢需(xu)求(qiu)，在选题(ti)上(shang)颇(po)有传统古装(zhuang)奇情传奇剧的色彩，选角也辐射多位近两年(nian)的热门演员，显然也有意打开(kai)多圈(quan)层受众的观看决策。

但整体来看，其实今年(nian)的排播(bo)更多的是结合市场需(xu)求(qiu)进行的定向供给(gei)，各平台的发力力度，较此前几年(nian)的重兵囤积，其实是有下降的。

从春节档网播(bo)热度较高的剧集来看，因为缺乏强(qiang)力项目，反而是让1月(yue)打开(kai)市场的《国色芳华(hua)》《大奉打更人》等剧跑出了相对(dui)长(chang)线的表现(xian)，而非由新项目引爆市场。

不过可以推测，这对(dui)于平台来说，或许是完全可以接受的。

事实上(shang)，继此前几年(nian)的档期热度走高之(zhi)后，2024年(nian)春节档的几部(bu)剧集《南来北往》《大唐狄公案(an)》《在暴雪时分》等，在档期内都没能跑出较好的数据，之(zhi)后数据才有不同程度的回升。

此前几年(nian)春节档居家红利(li)带(dai)来的流量，在去年(nian)的春节出行潮中(zhong)似乎已经荡然无存。

其实在档期之(zhi)前，也存在一些利(li)好信号。

比如在2024年(nian)春节大范围出行之(zhi)后，2025年(nian)不少人都会选择回家过年(nian)，这将提供一波居家流量。最典型的例子就是今年(nian)电影春节档超预(yu)期的预(yu)售成绩，证(zheng)明(ming)很(hen)多观众在提前安排居家行程；最终档期总票房破(po)95亿(yi)的惊人表现(xian)也证(zheng)明(ming)了这一点。

同时，春节前开(kai)播(bo)的一系列大剧《国色风(feng)华(hua)》《大奉打更人》《白月(yue)梵星(xing)》《漂白》等，成功帮助春节档剧集提前预(yu)热市场，根据云合数据测算，市场大盘基本保持在3.5亿(yi)上(shang)下，而一般大盘在3亿(yi)以上(shang)已经是较好的状态。

如果春节档真的形成一波观剧潮，行业也是有内容接得住的。

但最终从数据来看，春节档前三天的大盘基本在2亿(yi)上(shang)下，市场热度降到了相当低(di)的水(shui)位。此前的乐观预(yu)期，并(bing)没能成为现(xian)实。

在这样的环境(jing)下，确实很(hen)难出现(xian)热门项目。

不过伴随着春节前段的节日活动告一段落，档期后半段的热度确实在缓(huan)慢回升，后三天的热度大约在2.3-2.5亿(yi)，而这也是《五福临门》热度有所回升，平台显示播(bo)放量单日破(po)亿(yi)的背景；2月(yue)3日开(kai)播(bo)的《六(liu)姊妹》，首(shou)日收(shou)视率破(po)3。

但这种(zhong)回暖的程度依然比较有限(xian)。尤其是市场缺乏强(qiang)力项目吸引，仅有一些新的“假日特供”内容的情况下，当前外部(bu)竞争环境(jing)的加剧，让观众越来越难自动回到剧集消费场景。

平台或许已经接受了现(xian)实，剧集行业的春节档不存在了，维持低(di)强(qiang)度运营或许是更合适的策略。

剧集已无春节档

剧集春节档成为行业热点，其实只是前几年(nian)的事。

过往的春节时段，往往会成为拜年(nian)串门、全家出行、老友聚会的主要场景，很(hen)难产生较长(chang)时间(jian)的居家观剧行为；春节前半段的热门时间(jian)段，更会成为各大晚会的主阵地，很(hen)难为剧集留出多少空当。

包括每年(nian)的开(kai)年(nian)大剧，一般也会放在春节档后半段启(qi)动，比如央视去年(nian)的《烟(yan)火人家》和今年(nian)的《六(liu)姊妹》，也都是放在初六(liu)开(kai)播(bo)。

区别或许在于，长(chang)视频(pin)平台往往会在春节前开(kai)播(bo)一些重点项目，在春节期间(jian)酝酿口碑并(bing)打开(kai)市场，凭借(jie)这段时间(jian)的高曝光度带(dai)动流量，比如2020年(nian)的《三生三世枕(zhen)上(shang)书》和《下一站是幸福》等。

但从2021年(nian)到2023年(nian)，异地过年(nian)和居家过年(nian)的客(ke)观环境(jing)，制造了超预(yu)期的流量。

在这三年(nian)的春节档，尤其是后两年(nian)伴随着内容升级红利(li)，批量制造了一批爆款，包括2022年(nian)的《人世间(jian)》《开(kai)端》《一闪一闪亮星(xing)星(xing)》，2023年(nian)的《狂飙》《三体》等，都是在春节期间(jian)就获得了极高的传播(bo)度。

这也是符合当时行业在内容升级之(zhi)后的预(yu)期的，即打开(kai)更多档期空间(jian)，凭借(jie)优质内容形成观众的观剧习惯。而如此热度似乎给(gei)行业提供了一种(zhong)信号，就是“春节期间(jian)看大剧”，正在成为观众们(men)的一种(zhong)习惯，这才是行业真正的利(li)好。

但最近两年(nian)的市场反馈似乎证(zheng)明(ming)，这种(zhong)观察恐怕(pa)过于乐观了。

一方面，一种(zhong)消费习惯的形成，会受到外部(bu)环境(jing)的很(hen)多干预(yu)。

而春节这样一个(ge)会释放巨大经济(ji)效益的重要传统节日下，剧集产业本身(shen)的吸引力和竞争力是不足的，甚至线上(shang)生态在这样的时段都很(hen)难具有普遍的影响力。

也正如五一、国庆(qing)等假期一样，剧集市场在如此档期往往是处于弱势状态的。此前三年(nian)的热闹景象，确实只是一种(zhong)特殊情况。

另一方面，市场没有那么(me)长(chang)情。

正如前文指出，此前春节档剧集热度，主要源于当时的内容升级红利(li)，而如今观众对(dui)于行业形式(shi)化的内容升级已经逐渐失去兴趣，甚至在过去一年(nian)中(zhong)，剧集大盘出现(xian)了明(ming)显的缩水(shui)，说明(ming)有深度观众甚至失去了日常的观剧习惯。

从这个(ge)角度看，行业失去春节档背后，也折(she)射着更深层次的危机。

长(chang)剧退，短剧进

今年(nian)春节档，热闹的不止电影，还(hai)有微短剧。

早在春节到来前，主要视频(pin)平台就把今年(nian)作为“短剧春节档”的重要启(qi)动节点，大张旗鼓地营销了起来。各长(chang)、短平台发布(bu)的春节微短剧片单，据不完全统计，加起来有超过400部(bu)。

总局(ju)发布(bu)的“微短剧陪你(ni)过大年(nian)”2025年(nian)春节档推荐(jian)片单，甚至包括14部(bu)大屏推荐(jian)剧目，证(zheng)明(ming)在电视上(shang)看短剧的行为在扩散。

其中(zhong)甚至不乏明(ming)星(xing)参与项目，比如《河豚小姐》由“啥(sha)是佩(pei)奇”导演张大鹏操刀，李嘉琦、韩童生主演；《夫妻的春节》由倪(ni)虹(hong)洁领衔主演。还(hai)有IP联动，《朝阳初升》是网剧《隐秘的角落》衍生剧，《变相游戏》则是电影《孤注一掷》的衍生剧。

其中(zhong)，《夫妻的春节》成为今年(nian)春节期间(jian)的热点，在DataEye周榜单蝉联榜首(shou)，连续2周播(bo)放量破(po)亿(yi)，累计播(bo)放量2.6亿(yi)，这部(bu)端原生短剧的收(shou)入(ru)会比较可观；另一部(bu)改编自长(chang)剧《以家人之(zhi)名》的端原生剧《以爱之(zhi)名》也有累计1.7亿(yi)播(bo)放。

而这或许反映(ying)出过去一年(nian)来，长(chang)剧与微短剧两者此消彼长(chang)的发展状态。

根据第55次《中(zhong)国互联网络发展状况统计报告》显示，截至2024年(nian)12月(yue)，中(zhong)国微短剧用户规(gui)模已达到6.62亿(yi)人，网民使用率为59.7%。尤其是去年(nian)发展迅(xun)速、年(nian)度月(yue)活用户突破(po)1.4亿(yi)的红果短剧，平均用户时长(chang)1.39小时，这个(ge)数字已经超过了不少长(chang)视频(pin)平台。

不难理解微短剧火爆的原因，更灵活的观看场景、时长(chang)，更上(shang)头的观看情绪，似乎都更符合一种(zhong)当下碎片化内容的消费需(xu)求(qiu)。

长(chang)剧已经失去价值了吗？显然不是的，长(chang)剧所具有的陪伴属性和沉(chen)浸感，以及魅力人物带(dai)来的情感投射与认同，都是微短剧所不能提供的。或者说作为一种(zhong)艺术载体，长(chang)剧集很(hen)难真正被其他形式(shi)取(qu)代。

但问题(ti)或许是，目前的长(chang)剧因为品质良莠不齐，似乎并(bing)没能提供上(shang)述价值。而观众对(dui)于目前套路化、低(di)质化的内容，已经有些失去信心。

这实则也是春节档剧集问题(ti)的一个(ge)缩影，缺乏足够强(qiang)力的内容，就无法吸引观众重新回来看剧，而外部(bu)竞争环境(jing)的加剧又在加速更多核心受众的游离。过去的一年(nian)，这样的情况已经反复发生，而春节档确实放大了某种(zhong)对(dui)比。

长(chang)剧集该怎么(me)办？其实答案(an)是显而易见的，找回长(chang)剧的优势所在，用好故事、好人物、好情绪吸引观众。新的一年(nian)，期待(dai)看到更多这样的作品。