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2025年以来，在全方(fang)位扩大内需(xu)战(zhan)略背景下，新一轮促消费政策、措施陆续出台，消费行业迎来新的(de)发展动力，投资机(ji)遇渐显。同时，新一轮财报季渐渐拉开帷幕，部分公司已发布业绩预告，业绩再次成为市场(chang)关注的(de)焦点之一，绩优消费股的(de)投资吸引力或(huo)进一步提升。
究其根本，2024年消费需(xu)求整体疲弱，依然实现优异业绩的(de)消费企业充分彰(zhang)显经(jing)营韧性，有望在今年向好的(de)市场(chang)环境中更(geng)好地兑(dui)现潜(qian)力和价值(zhi)。
中国领(ling)先的(de)厨房食品企业十月稻田由此进入了笔者的(de)视野。近日(ri)，十月稻田发布盈喜公告，预计2024年度经(jing)调整净利润不低于3.41亿元，较2023年同期增长不少于110%。
放在粮油行业中来看，这(zhe)一数据的(de)“含金量”更(geng)是明晰。2024年，粮油企业的(de)业绩增长明显承压，参考A股上市粮油企业的(de)三季报，8家企业中有6家出现净利润同比下滑，其他2家实现净利润增长但本身基数较低。而十月稻田全年经(jing)调整净利润实现翻倍增长，体现盈利质量的(de)显著提升。
同时，可以看到，这(zhe)得益于十月稻田经(jing)营战(zhan)略的(de)稳中向新，也为其2025年及此后(hou)发展注入充沛动能。
1、创新升级，产品结构(gou)优化
2024年，十月稻田围绕厨房食品品类(lei)持续创新并深(shen)度运(yun)营，产品结构(gou)得到进一步优化，也进而带动业绩结构(gou)的(de)优化，特别是释放利润端的(de)潜(qian)力。
大米基本盘方(fang)面，十月稻田减少了在低毛利产品和渠(qu)道上的(de)战(zhan)略投入，同时推动高端大米发展，有助于整体毛利水平提升。结合中报看到，其高端大米销量及收入保持增长，相应收入比重增加(jia)。这(zhe)也顺应了品质消费崛起，行业探路高端化的(de)趋(qu)势。
十月稻田还(hai)推动品类(lei)创新，打造出第二增长曲(qu)线(xian)玉米，实现大米和玉米的(de)双双领(ling)先，使其更(geng)具盈利空间和能力。
可以看到， 随着健康饮食理念的(de)深(shen)入人心，大众对全谷物食品、均衡(heng)饮食的(de)需(xu)求明显增长，
玉米成为新型主食，加(jia)之大众对饮食便捷、效率的(de)追求，预包装玉米成为不少消费者的(de)主食新选择。十月稻田则(ze)开发出多种类(lei)、多规格的(de)玉米产品矩阵，包括玉米棒、玉米段(duan)、玉米粒、爆米花(hua)玉米粒、鲜食水果玉米等子品类(lei)的(de)30多款产品，迅(xun)速满足这(zhe)一新需(xu)求，抢占市场(chang)。
反映(ying)在销量上，仅在抖音平台，截至2025年1月，十月稻田黄糯玉米单品链接(jie)的(de)累计销量便已超过1200万单。此前(qian)，十月稻田也获得了弗若斯特沙利文的(de)“玉米品类(lei)全国销量领(ling)先”认证(2024年5月完成调研)。
同时，玉米布局使十月稻田切入到快消品赛道，有望基于深(shen)加(jia)工和品牌力增加(jia)产品附加(jia)值(zhi)，提升利润水平。
由此看来，随着十月稻田玉米品类(lei)继续发展，销量规模进一步扩大，未(wei)来其盈利能力还(hai)有进一步提升的(de)可能。
2、多维驱动，叠加(jia)释放势能
多维驱动亦是十月稻田实现优异业绩的(de)关键(jian)所在，使得多重发展势能叠加(jia)，支(zhi)撑其产品创新快速见效等，比如策略性布局渠(qu)道，全网高效率营销，夯实持续增长根基。
具体来看，在渠(qu)道上，十月稻田实现全渠(qu)道布局，且2024年加(jia)码高势能渠(qu)道，激发新增长动力。线(xian)上，其在合作京东、拼多多等大型电商平台的(de)同时，加(jia)强探索社交电商平台、社区团购平台等新兴渠(qu)道，线(xian)下与近百(bai)家现代商超渠(qu)道达成合作(包括胖(pang)东来、永(yong)辉、大润发等)，全面启动线(xian)下经(jing)销商全国招商，充分把握增量渠(qu)道红利。
在营销上，十月稻田线(xian)上持续与知名KOL、KOC合作，实现在抖音等平台的(de)直播间矩阵布局，线(xian)下上线(xian)机(ji)场(chang)广告、社区梯媒广告等，而且开始打造创始人个人IP，上线(xian)品牌歌曲(qu)，做到全方(fang)位、高频率触达消费者，快速提升品牌知名度和影(ying)响力。
还(hai)值(zhi)得一提的(de)是，十月稻田持续响应国家政策而赋能中国乡村振兴，创造社会价值(zhi)，也被社会认可，积累企业综(zong)合价值(zhi)，包括彰(zhang)显良好且负责任的(de)品牌形象，推动品牌力持续提升。
结合看到，十月稻田实现优质产品、高效渠(qu)道与卓越品牌三位一体，形成多维驱动的(de)高质量发展格局，持续增长也是水到渠(qu)成的(de)结果。
2025的(de)十月稻田也或(huo)将(jiang)乘势而上，进一步打开发展空间，值(zhi)得拭目以待。