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2月(yue)18日港股盘后，百度率先披露了2024年第四季度及全年财(cai)报。财(cai)报显示(shi)，2024年百度总营收(shou)达1331亿元；归属百度核心的净利(li)润达234亿元，同比(bi)增长21%。
01AI驱动云业务高(gao)增长，成(cheng)最(zui)大预期差
就(jiu)Q4单季表现而(er)言，百度的核心业绩还是略超预期的。其中(zhong)，云业务是最(zui)大亮点。据(ju)财(cai)报显示(shi)，四季度智能云营收(shou)同比(bi)增长26%，明显高(gao)于市场预期的15%，说明下游需求旺盛，也体现出市场对于百度AI能力的认可。
而(er)在(zai)降本趋势之下，API调用量(liang)增长依旧迅猛。数据(ju)显示(shi)，去年12月(yue)，文心大模型(xing)日均API调用量(liang)达16.5亿次(ci)，同比(bi)暴涨33倍。其中(zhong)，来(lai)自外部API调用量(liang)环比(bi)增长178%，反映出其在(zai)B端市场的应用势头强劲。
（来(lai)源：公开(kai)资(zi)料）
当然，这季财(cai)报本身并非(fei)是当前估值的重点。而(er)受益于Deepseek异军突起，AI渗透加速(su)和产业链价值重分配的预期更是市场关心的焦点，尤其是云主线的回归，国内云和AI价值重估的逻辑持续演绎。
目前各大厂商都相继跟进，云业务加速(su)的百度，显然已初见端倪。这也算(suan)是百度从芯片到场景全栈技术布局的一次(ci)“开(kai)花结果”。其不仅重仓了芯片、算(suan)力和云基础设施(shi)，还在(zai)文库、搜索、自动驾驶等(deng)场景疯狂落地AI应用，并形成(cheng)了一条清晰的降本路径：
通(tong)过全栈自研(yan)的四层技术架构，涵(han)盖云基础设施(shi)（昆仑芯、百舸）、深度学(xue)习框架（飞浆）、模型(xing)（文心）、应用（百度搜索、文库等(deng)），不仅大幅提升了模型(xing)训练和推理的效(xiao)率，还进一步降低(di)了综合成(cheng)本，做到了一个极具性价比(bi)的端到端方(fang)案。
（来(lai)源：公开(kai)资(zi)料）
其实，这也证(zheng)实李彦宏最(zui)近在(zai)世(shi)界政府峰会上的断(duan)言，即(ji)创新的本质就(jiu)是成(cheng)本下降与生产力提升。
就(jiu)拿云基础设施(shi)层来(lai)说，目前百度智能云坐拥昆仑芯的万卡集群，堪称是进入AI核心圈的“入场券(quan)”。其中(zhong)昆仑芯本就(jiu)在(zai)内部真(zhen)实业务场景为百度效(xiao)力已十年，如今(jin)已发展成(cheng)三万卡集群，成(cheng)为了国内首个自研(yan)万卡集群，想必将继续享有超大规模并行计算(suan)带来(lai)的效(xiao)率跃升红利(li)。此外，百舸AI异构计算(suan)平(ping)台(tai)已升级到4.0版本，具备成(cheng)熟的十万卡集群部署和管(guan)理能力。
（来(lai)源：公开(kai)资(zi)料）
虽(sui)然Deepseek推动了新一轮的AI应用与算(suan)力的再平(ping)衡(heng)，但(dan)并不意味着Scaling Law在(zai)大模型(xing)进化规律(lu)中(zhong)的失效(xiao)，反而(er)会加大对于数据(ju)中(zhong)心、云等(deng)基础设施(shi)等(deng)资(zi)源的消耗，也就(jiu)是能源领域中(zhong)著名的“杰文斯悖论”。其实海外科技巨头后来(lai)的态度：不减(jian)反升的AI资(zi)本支出便是一个有力的佐证(zheng)。
李彦宏也表示(shi)，仍会加码芯片、数据(ju)中(zhong)心和云基础设施(shi)，来(lai)训练更好、更智能的下一代模型(xing)。当然，百度还有更多的底牌，例(li)如今(jin)年还会上线文心4.5、5.0等(deng)更先进的版本，多模态能力将显著增强。
除了自产模型(xing)之外，百度也是模型(xing)开(kai)发者的“送水人”。例(li)如百度智能云千帆大模型(xing)平(ping)台(tai)。据(ju)了解，目前该(gai)平(ping)台(tai)已接(jie)入国内外上百个主流大模型(xing)，帮助客户精调了3.3万个模型(xing)、开(kai)发了77万个企业应用。
此外，千帆调用价格具有超高(gao)性价比(bi)，如近期接(jie)入的DeepSeek的R1和V3模型(xing)，推理价最(zui)低(di)相当于官方(fang)定价的30%。
当然，相比(bi)卷模型(xing)、拼参数，百度一直更在(zai)意的还是落地和应用。正如李彦宏所言，更重要的不是使(shi)用什么类(lei)型(xing)的模型(xing)，而(er)是基于模型(xing)创造的应用和应用价值。就(jiu)这点来(lai)看，百度至今(jin)的表现亦有目共睹。
对内而(er)言，百度坚决重构了全产品，其中(zhong)搜索、文库等(deng)主要产品成(cheng)效(xiao)显著。据(ju)财(cai)报电话会披露，百度文库四季度订阅收(shou)入同比(bi)增长21%，12月(yue)AI MAU达9400万，约为上季度两倍；百度搜索中(zhong)已有22%结果页面包含(han)gen-AI内容；1月(yue)，百度APP AI功能已覆盖83%的月(yue)活用户。对外来(lai)说，百度智能云已拥有中(zhong)国最(zui)大的大模型(xing)产业落地规模，为超60%的央(yang)企和大量(liang)的民营企业提供AI服务。
02开(kai)源或(huo)进一步放大云优势，“开(kai)源引流+云服务变现”商业路径初成(cheng)型(xing)
其实，就(jiu)在(zai)Deepseek之前，百度也早(zao)就(jiu)意识到，只有降本才能让大模型(xing)走向千行百业，所以在(zai)2023年就(jiu)明确提出降本战略，在(zai)去年世(shi)界人工智能大会上又强调：“百度不做通(tong)用大模型(xing)的军备竞赛(sai)，而(er)是聚焦‘AI工业化’——降低(di)企业应用门槛。”
今(jin)年开(kai)年以来(lai)，百度连(lian)续放出大招，不断(duan)添柴加火——从文心一言全免（4月(yue)1日起，覆盖PC和APP端）到开(kai)源文心大模型(xing)4.5，再到火速(su)接(jie)入Deepseek。看来(lai)，百度已做好准备迎接(jie)新一轮AI应用浪潮和云市场景气(qi)周期。
（来(lai)源：百度微信公众号）
尤其是开(kai)源，想必会是百度智能云的一大助力。因为在(zai)开(kai)源之后，越来(lai)越多的开(kai)发者和企业用户可以零门槛、低(di)成(cheng)本地使(shi)用模型(xing)，文心大模型(xing)的渗透率和影响力也将随(sui)之进一步提升，基本是意料之中(zhong)的事。
另外，值得留意的是，Deepseek的大流行其实应验了基础设施(shi)的刚需，也暴露了AI大模型(xing)的严重幻觉。前者正好是大厂的舒适区，而(er)对于后者，百度显然也意识到了，所以并非(fei)无脑接(jie)入直接(jie)就(jiu)给(gei)用户用，而(er)是融合了自家的RAG等(deng)领先技术，力求最(zui)大限度的减(jian)少幻觉，追求模型(xing)在(zai)多场景下的高(gao)可用性。据(ju)说最(zui)新的实测效(xiao)果不错(cuo)。
就(jiu)这点来(lai)看，百度显然不是想露个脸刷一下存在(zai)感，抑或(huo)是炒作一波(bo)，而(er)应是有着生态级的战略部署考量(liang)，背后源自于自身对行业的深刻见解和技术积累(lei)。
一方(fang)面，Deepseek接(jie)入潮只是一个新开(kai)始，而(er)谁能在(zai)此基础上，带来(lai)更高(gao)的价值和更优的体验才是Next level的关键。而(er)专(zhuan)业玩(wan)家不会因为舞台(tai)变了就(jiu)沦为平(ping)庸；另一方(fang)面，当大模型(xing)进入“免费(fei)普惠”阶段，价格短(duan)期内会承(cheng)压从而(er)稀(xi)释大模型(xing)厂商的利(li)润，但(dan)会带来(lai)AI应用的繁荣，并加速(su)云计算(suan)等(deng)基础设施(shi)需求的放量(liang)，这已成(cheng)共识。
对于百度而(er)言，云业务长期以来(lai)“量(liang)利(li)齐升”，助力大模型(xing)应用落地显然既有心得也有底气(qi)，现在(zai)“放开(kai)”倒显得更为从容，并且形成(cheng)了“开(kai)源引流+云服务变现”的商业化路径。其核心逻辑在(zai)于以前端免费(fei)加模型(xing)开(kai)源，吸引开(kai)发者与企业用户，进而(er)扩大技术影响力，并带动云服务规模化需求及相关收(shou)入增长，最(zui)终激活并壮大其生态的商业价值。
中(zhong)金认为，主流云厂商积极接(jie)入以DeepSeek为例(li)的开(kai)源大模型(xing)，有利(li)于提升云厂商的MaaS服务需求，如下游客户的云需求增长有望带动收(shou)入增长，并有机会迎来(lai)重估的机会。
而(er)在(zai)国内MaaS市场，百度其实已占据(ju)相对优势。据(ju)IDC发布的《中(zhong)国模型(xing)即(ji)服务(MaaS)及AI大模型(xing)解决方(fang)案市场追踪，2024H1》报告显示(shi)，2024上半年，百度智能云在(zai)“中(zhong)国MaaS市场”和“中(zhong)国AI大模型(xing)解决方(fang)案市场”中(zhong)市占率均为第一，分别为32.4%和17%。
03全球(qiu)AI新棋(qi)局，百度有望获(huo)更大赢面
由于AI应用爆发时间(jian)表大幅提前，AI和云的组合成(cheng)为刚需。在(zai)此基础上，坐拥超大规模AI基础设施(shi)支撑(cheng)的云厂商将会形成(cheng)“飞轮效(xiao)应”。
对于百度而(er)言，可能存在(zai)两种：第一是从基础设施(shi)到应用软件，都会被AI重塑(su)，AI价值潜力被进一步释放，新应用和新需求又会反哺基础设施(shi)层，形成(cheng)“飞轮”第二，百度智能云通(tong)过“开(kai)源模型(xing)+生态共建”，可以让模型(xing)、算(suan)力、应用、用户、生态相互(hu)促进，形成(cheng)“飞轮”。这也为百度在(zai)AI应用爆发前夜抢占先机创造了更有利(li)的内部条件。
全球(qiu)AI叙事逻辑被改写(xie)，基础大模型(xing)趋向于通(tong)用商品，利(li)于AI应用生态的加速(su)繁荣，同时也将拉动云服务需求的快速(su)增长。这对于算(suan)力、模型(xing)、数据(ju)、场景样(yang)样(yang)都有的科技大厂来(lai)说无疑是大有裨(bi)益的，尤其是有数据(ju)壁垒(lei)和场景落地定价权的公司。
而(er)百度除了在(zai)C端场景不断(duan)加码之外，在(zai)B端企服市场的落地能力仍占优，特别是在(zai)金融、互(hu)联网、媒体、教育、制造、政务等(deng)领域。根(gen)据(ju)公开(kai)信息显示(shi)，在(zai)2024大模型(xing)中(zhong)标项目中(zhong)，百度智能云在(zai)中(zhong)标项目数、行业覆盖数、央(yang)国企中(zhong)标项目数三个维度里均为第一，而(er)且在(zai)能源、政务、金融这三个行业的中(zhong)标项目数位于所有厂商第一。
而(er)据(ju)最(zui)新披露，2025年1月(yue)，大模型(xing)相关中(zhong)标项目数量(liang)为125个，披露金额达到了12.67亿元，在(zai)过去13个月(yue)中(zhong)排名第二，而(er)中(zhong)标项目数和中(zhong)标金额上实现双料第一。
如果说新玩(wan)家Deepseek靠“低(di)成(cheng)本+开(kai)源”为全球(qiu)AI新棋(qi)局开(kai)了个好头、并加速(su)AI应用新浪潮的到来(lai)，那(na)作为AI老炮的百度似乎也正在(zai)下一盘大棋(qi)。对于百度AI技术的长期竞争力，市场本就(jiu)是普遍认可的。而(er)云业务的加速(su)以及过硬的技术沉(chen)淀和底层配置(zhi)，将成(cheng)为其在(zai)下一轮交(jiao)锋中(zhong)以获(huo)得更大赢面的重要筹码。
04尾声
创新永不眠，正如蒸汽机的故事或(huo)许从未真(zhen)正结束——今(jin)天的液冷超算(suan)中(zhong)心，何尝不是21世(shi)纪的“新型(xing)冷凝器”？不过创新的路径终究不是既定的剧本。