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可爱萌趣的吉祥物、榫卯结(jie)构的手办、“跟(gen)着悟空游(you)山西”的通(tong)关文牒……在山西，文创已经(jing)从实物形(xing)态演变为虚实结(jie)合、不拘一(yi)格(ge)的“旅游(you)搭子”，它们精准(zhun)把(ba)握时代脉搏，在传承与创新中不断探索，不仅成功拿捏(nie)流(liu)量密码，还凭(ping)借特色火爆出圈，构建起充满生机的文创生态，成为山西文化走向全国(guo)乃至世界的亮丽(li)名片(pian)。
文化带回家
“你看看我这满兜(dou)子的冰箱(xiang)贴。”河南游(you)客陈雁本意是带着五年级的儿子自驾游(you)，感受一(yi)下山西的大(da)美山川和(he)古建筑，没想到却是每到一(yi)个地方就往(wang)文创店里钻。他打开包，给记(ji)者翻看来大(da)同后购买的一(yi)个个冰箱(xiang)贴，“现在的冰箱(xiang)贴设计(ji)精巧，外形(xing)美观，既具备装饰品的功能(neng)，又文化味儿十足。从某种意义上说，买冰箱(xiang)贴就是把(ba)旅行记(ji)忆、把(ba)文化带回了家”。
过去不起眼的冰箱(xiang)贴等文创产品为何在山西走俏走红？山西财(cai)经(jing)大(da)学文化产业管理教研室主任张黎敏认为，山西拥有(you)众多极具价值(zhi)的文化IP，如平遥古城、云冈石窟等。这些文化遗产承载着深厚的历(li)史底(di)蕴和(he)独特的艺术价值(zhi)，成为山西文创挖掘(jue)不尽的富矿。
“以平遥古城为例，其作为明清(qing)时期晋(jin)商文化的重要见证，完整保存了古城风貌和(he)票号文化。文创团队围绕平遥古城开发了一(yi)系列爆款产品，其中一(yi)款以平遥古城墙为原型设计(ji)的金属书签，巧妙地将(jiang)古城墙的建筑结(jie)构和(he)特色元素进行微缩，精致的做工和(he)独特的设计(ji)吸引了众多消费者。书签上的每一(yi)处细(xi)节，如城墙的垛口、城门(men)的造型，都栩栩如生，让人(ren)仿佛能(neng)触(chu)摸到平遥古城的历(li)史沧桑。”对于山西的文创案例，张黎敏如数家珍，“云冈石窟的佛像艺术同样为文创提供了丰富灵感。文创团队运用3D打印技术，将(jiang)石窟中的佛像以小巧精致的摆件形(xing)式(shi)呈现出来，不仅保留(liu)了佛像的神(shen)韵，还方便携带和(he)收藏。这些文创产品在网络(luo)平台(tai)上受到了大(da)量艺术爱好(hao)者和(he)文化追随者的追捧，通(tong)过短视(shi)频、直(zhi)播等形(xing)式(shi)的宣传推广，云冈石窟的文创产品迅速传播，让更(geng)多人(ren)了解(jie)到云冈石窟的艺术魅力”。
走进位于太(tai)原市钟楼街(jie)的“晋(jin)礼城市会客厅”文创店，店长(chang)助理孔祥权向记(ji)者介(jie)绍，“我们这里很多文创产品极具巧思，比如这款根据玉皇庙亢金龙雕塑原型制作的冰箱(xiang)贴，除(chu)了AR功能(neng)还具备NFC功能(neng)，购买后可以将(jiang)手机贴到冰箱(xiang)贴自带的小圆片(pian)上，根据弹窗(chuang)提示扫(sao)描二维码后，能(neng)看到一(yi)段具有(you)裸眼3D效(xiao)果(guo)的动画。绑定个人(ren)账号后，大(da)家还能(neng)上传自己在山西旅游(you)的照片(pian)和(he)视(shi)频。可以说是为游(you)客独家定制的专属礼物”。
据统计(ji)，“晋(jin)礼城市会客厅”文创店2024年销售额同比增长(chang)60%，增速比上年翻番。店长(chang)张涛表(biao)示，“接下来，我们的工作重心是将(jiang)山西非遗与现代文创结(jie)合起来，推出介(jie)休琉璃、孝义皮影、广灵剪纸等非遗相关文创产品，让游(you)客对山西有(you)更(geng)深入的了解(jie)，让非遗真(zhen)正融入人(ren)们的生活”。
美食新演绎
山西美食历(li)史悠久，种类繁多，从刀削面、平遥牛肉、老陈醋到汾酒、太(tai)谷饼、闻喜煮饼等，每一(yi)种美食都承载着山西独特的地域文化。近两年，山西文创更(geng)是对这些传统美食进行创新演绎，融入文化元素，让美食不仅是舌尖(jian)上的享(xiang)受，更(geng)是文化的载体。
“山西产煤我知(zhi)道，但煤炭(tan)糖葫芦还真(zhen)是第一(yi)次(ci)见。”北(bei)京游(you)客李星(xing)举着手中黑似炭(tan)的糖葫芦吃了一(yi)口，竖起大(da)拇指。作为一(yi)种创新的“五黑芝麻丸”，煤炭(tan)糖葫芦刚(gang)一(yi)上市就成为顾(gu)客排队购买的热门(men)单品。
钟楼街(jie)上的煤球咖啡也是外地游(you)客的必打卡项目，咖啡杯上长(chang)了个蛋糕做的煤球脑袋，憨态可掬，一(yi)口美式(shi)配(pei)一(yi)口“煤球”，口感绵密，别提多得劲儿了。
还有(you)煤炭(tan)糖，一(yi)块(kuai)“炭(tan)”，进嘴后却是巧克力加(jia)蜂蜜的味道，虽说吃完后舌头上会留(liu)下一(yi)层黑色，但正是这种独特的体验，让许多人(ren)爱不释手。
土(tu)生土(tu)长(chang)的山西人(ren)对于吃了一(yi)辈子的刀削面能(neng)成为文创产品也感到稀奇，文创团队设计(ji)的刀削面文化礼盒，不仅包含正宗的刀削面食材，还有(you)一(yi)本介(jie)绍刀削面历(li)史渊源、制作方法和(he)山西面食文化的小册子。小册子中配(pei)有(you)精美的插画，生动地展现了山西人(ren)制作和(he)食用刀削面的场景，让消费者在品尝美食的同时，深入了解(jie)刀削面背后的文化故(gu)事。“老太(tai)原”范海波打算买几套送给外地多年未见的战友，“让他们看看我们山西传统美食的新演绎”。
与此同步的还有(you)被做成毛绒玩具的“刀削面”，不少网友调侃(kan)，“山西人(ren)狠起来，连面都能(neng)撸”。
为了进一(yi)步推广这些文创美食，山西各地举办了丰富多彩的美食文创节。这些活动将(jiang)美食、文化、娱乐等元素有(you)机结(jie)合，吸引了大(da)量游(you)客和(he)市民参与。游(you)客们不仅可以品尝各种地道的山西美食，还能(neng)欣赏民间艺术表(biao)演，如威风锣鼓、打铁花等，边品尝创意美食边感受浓(nong)郁的山西民俗(su)文化。
从文创美食到特色美食，山西本土(tu)特色餐饮迎来春(chun)天。山西省统计(ji)局数据显(xian)示，去年1月至11月，山西省的餐饮收入为195.1亿元，增长(chang)0.4%。全省12808家限上餐饮单位中，营业额同比上升的有(you)9853家，增长(chang)面在八成左右。美团、大(da)众点评数据显(xian)示，春(chun)节假期前5天，异地消费者贡(gong)献的餐饮团购线(xian)上交(jiao)易额同比增长(chang)超48%。大(da)众点评数据显(xian)示，春(chun)节假期，本地“必吃榜”榜单的总浏览量环比翻番，异地用户日均浏览量同比增长(chang)近50%，上榜餐厅中，异地用户贡(gong)献的订单量同比增长(chang)近110%。
创造新魅力
在国(guo)外学习动画设计(ji)专业的张祺瑞，前不久回到家乡，加(jia)入大(da)同闹腾文化传媒有(you)限公司文创设计(ji)团队，参与制作“佛小伴”系列IP。“能(neng)回到家乡做自己喜欢和(he)擅长(chang)的事，感觉充满干劲。”张祺瑞说。
近年来，山西文创凭(ping)魅力、潜力吸引着各地人(ren)才。专业人(ren)才回归以及年轻设计(ji)师和(he)非遗代表(biao)性传承人(ren)的加(jia)入，为山西文创带来多元新思维与新技术。他们打破(po)传统，相互合作，进而激发创作活力，推出新颖(ying)作品，为山西文创走红奠定基础。
为了推动文创产业的发展，山西加(jia)大(da)了政策(ce)支持和(he)资金投(tou)入力度，引导(dao)文创企业进行产业升级，构建完整的文创生态。一(yi)方面，鼓励文创企业加(jia)大(da)技术创新和(he)研发投(tou)入，运用现代科技手段提升文创产品的品质和(he)竞争力。另一(yi)方面，一(yi)些文创企业利用3D打印、虚拟现实、人(ren)工智能(neng)等技术，开发出具有(you)互动性和(he)体验感的文创产品，为消费者带来全新的文化消费体验。
文创火热的同时为山西带来了新的就业机遇。62岁的龚翠花是供销系统的退休职(zhi)工，闲(xian)不住的她加(jia)入“云州巧婆娘”手工团队后，也带动周围同伴加(jia)入钩织团队，主要是为“织礼”编织工作室钩织非遗文创相关配(pei)件和(he)其他手工钩织成品。半年来，团队已发展到86名成员，完成钩织成品近2000件，每月人(ren)均可赚1500元到2000元。“一(yi)个个文创产品的出圈，会激发文创产业新活力。”大(da)同闹腾文化传媒有(you)限公司总经(jing)理王星(xing)说，相信山西的文创产业会为文旅消费带来更(geng)多溢出效(xiao)应。
山西省文旅厅二级巡(xun)视(shi)员张卫东表(biao)示，文创产品在促进文旅产业转型升级、释放消费潜力、满足人(ren)民美好(hao)生活需要等方面发挥着越(yue)来越(yue)重要的作用。希望山西文创继续深挖文化资源，加(jia)强创新驱动，拓展跨界融合领域，不断提升品牌(pai)影响力和(he)市场竞争力，为山西文化产业的繁荣发展注入新动力。 （经(jing)济(ji)日报记(ji)者 梁 婧）