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界面新闻记者(zhe) | 陆(lu)柯言
界面新闻编辑 | 文姝琪
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界面新闻编辑 | 文姝琪
2月21日，OPPO Find N5折叠屏手机(ji)正式发布，售价8999元起。这是目前市面上最薄(bao)的折叠屏手机(ji)，折叠态厚度为8.93mm，比(bi)小(xiao)米(mi) 14 Ultra、vivo X100 Ultra等直板机(ji)更薄(bao)，也是首款将折叠屏厚度做打破9mm以内的厂(chang)商。
OPPO首席产品官刘作虎表示，这个厚度也是目前硬件能力能做到的极致。
折叠屏正在努力跑进大(da)众市场。在折叠屏尚未出现(xian)杀手级应用的阶(jie)段，折叠屏的轻薄(bao)程度是手机(ji)厂(chang)商竞争的焦点。而当主流折叠屏手机(ji)的轻薄(bao)程度都接近于直板机(ji)时，竞争的焦点也渐渐变成(cheng)了体验创新。
OPPO认为AI会是折叠屏体验的一(yi)个突破口。在Find N5中，OPPO搭载(zai)了专为大(da)屏定制(zhi)的 ColorOS 15系统(tong)，并集成(cheng)了OPPO办公助手，可以实现(xian)手机(ji)与苹果Mac电脑的无缝协同(tong)，支(zhi)持(chi)远程控制(zhi)Mac电脑，双端画面实时同(tong)步。
Find N5是OPPO在2025年打出的第一(yi)枪。过去(qu)的一(yi)年里，OPPO在中国市场表现(xian)平淡。Canalys公布的2024年中国智(zhi)能手机(ji)市场报告显示，OPPO以15%的市场份额位列第四，同(tong)比(bi)下滑3%。
但OPPO在海(hai)外市场收获颇丰。Canalys数(shu)据显示，2024年，OPPO东南(nan)亚市场以18%的市场份额首次登顶(ding)，同(tong)比(bi)增(zeng)长14%，超越三星、传(chuan)音、小(xiao)米(mi)以及vivo。而在墨西(xi)哥、埃及等新市场，OPPO的增(zeng)速分别为23%、71%，在较为成(cheng)熟的西(xi)欧市场整体份额则位列第五。
OPPO海(hai)外营销服总裁张洲川在接受界面新闻采访时总结了OPPO在部(bu)分市场增(zeng)长迅(xun)速的原因。他表示，OPPO的策略是，每进入一(yi)个新市场时，都不会从最低价的产品打起，而是至少从中端打起。低端产品的价格战难(nan)以立住品牌(pai)，OPPO不会为了销量(liang)去(qu)打价格战。
例如2024年在墨西(xi)哥上市的Find X8系列，只上市了Find X8 Pro一(yi)个版本。目前在墨西(xi)哥的同(tong)价位段安卓市场，OPPO占(zhan)比(bi)达56%，超过了常年位列第一(yi)的三星。
中国厂(chang)商出海(hai)往往是先(xian)从最熟悉的市场做起，而在亚非欧几乎都已遍布中国手机(ji)品牌(pai)时，战火(huo)也自然烧到了距离最远的拉美。2024年，拉美是全球(qiu)增(zeng)速最快的智(zhi)能手机(ji)市场，单季度增(zeng)速超过10%。三星是最早在拉美称霸的智(zhi)能手机(ji)品牌(pai)，但如今，这里增(zeng)量(liang)几乎全部(bu)被来自中国的品牌(pai)分割——荣耀、小(xiao)米(mi)、传(chuan)音、OPPO和摩托(tuo)罗拉。
张洲川表示，拉美、尤其是巴(ba)西(xi)市场将是OPPO今年扩张的重点，人力、营销和销售资源都会向此倾斜，另(ling)一(yi)个重点进攻市场则是欧洲。
欧洲并不是一(yi)个好打的市场。2022年，由于在与诺基亚的专利纠纷中败(bai)诉，OPPO在德国遭到禁售，欧洲市场也一(yi)度折戟(ji)。随着OPPO与诺基亚等厂(chang)商签署专利许可协议，OPPO又恢复了对欧洲市场的大(da)额投(tou)入。在欧洲，OPPO将和三星、苹果在高(gao)端机(ji)市场对打。
在国内市场增(zeng)长乏力的当下，海(hai)外成(cheng)为了中国手机(ji)厂(chang)商共同(tong)的寄托(tuo)。荣耀公布的数(shu)据显示，去(qu)年12月其海(hai)外市场收入占(zhan)比(bi)已达到50%。vivo执行副总裁胡(hu)柏山也在近期预测，vivo在海(hai)外的整体销量(liang)还(hai)将有一(yi)倍至两倍的增(zeng)长，“vivo未来的最大(da)想象空间就在海(hai)外”。
张洲川也认同(tong)海(hai)外市场还(hai)有很大(da)增(zeng)量(liang)。除了欧洲和拉美之外，较为成(cheng)熟的东南(nan)亚市场，还(hai)有800美金以上的价位段没有突破，目前仍被三星和苹果把持(chi)。新兴市场中，将近20亿人口的非洲和中东市场同(tong)样有手机(ji)升级换代(dai)的空间。