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“小补贴”撬动“大市场”!自1月20日起,手机等数码(ma)产品国补政策在(zai)各地(di)陆续落地(di),全国消费市场迎来一波“换机热”。政策实施首月叠加春(chun)节消费旺季,推动消费需求进(jin)一步释放(fang),产业(ye)链上(shang)下游企业(ye)协同创新。
线上(shang)线下销(xiao)售火(huo)爆,手机市场量额(e)齐升——
一组数据(ju)印证消费市场火(huo)热:
商务部全国家(jia)电以旧换新及手机等数码(ma)产品购新数据(ju)平台显示,截(jie)至2月8日,全国手机等数码(ma)产品购新补贴申(shen)请人数已突破(po)2000万;
天猫数据(ju)显示,截(jie)至2月9日,手机、平板、智能手表(手环)整体成交额(e)环比大涨,其中手机增长超41%,平板品类超72%,智能手表(手环)超60%;
国际数据(ju)公(gong)司(IDC)最新发布的(de)市场数据(ju)显示,国补政策有(you)力带(dai)动市场销(xiao)售,1月全国手机和平板电脑市场销(xiao)量同比分别增长20.1%和16.7%……
记者走访中,多(duo)家(jia)手机门店店员表示,政策落地(di)后,参与国补的(de)产品销(xiao)量增长明显,“大部分消费者目标明确,进(jin)店直奔参加补贴的(de)产品”“消费者对‘支付立减’的(de)透明规则比较认可”。
春(chun)节“加码(ma)”换新需求,优惠(hui)叠加提(ti)振消费——
政策启动恰逢春(chun)节前夕(xi),不少消费者对数码(ma)产品也“辞旧迎新”,手机成为馈赠或自用(yong)的(de)潮流“电子年货”,进(jin)一步推高销(xiao)量。
国家(jia)发改委数据(ju)显示,春(chun)节期间(1月28日-2月4日)全国手机销(xiao)售收入同比增长182%,销(xiao)售量突破(po)450万台,占消费品以旧换新总(zong)销(xiao)售额(e)的(de)45%。部分省份表现尤为突出(chu),京东数据(ju)显示,春(chun)节期间湖南、安徽等地(di)国补手机销(xiao)量环比增长100%,河南、四川等地(di)增长50%。
此次手机国补政策覆盖6000元以下机型,补贴比例达15%(最高500元),无论是追求性价(jia)比,还是择(ze)优选购中高端机型,购新补贴都能派上(shang)用(yong)场。同时,为接住国补“流量”,市场上(shang)部分品牌通过下调(diao)价(jia)格、叠加优惠(hui)等方式,推动更多(duo)机型进(jin)入国补范围,让消费者进(jin)一步丰富选择(ze)、得到实惠(hui)。
“春(chun)节前后,电商平台和相关企业(ye)推出(chu)年货节、限(xian)时促销(xiao)等活动,形(xing)成‘折(she)上(shang)折(she)’,也是推动部分原本犹豫的(de)消费者做出(chu)消费决策的(de)重要原因。”国际数据(ju)公(gong)司(IDC)全球及中国副总(zong)裁王吉平说。
消费激活制造需求,助(zhu)推产业(ye)创新发展——
政策红利正在(zai)向产业(ye)链上(shang)游传导。中芯(xin)国际近(jin)日对外披露,在(zai)国家(jia)刺激消费政策的(de)红利带(dai)动下,消费电子、互联、手机等领域补单、急单较多(duo),推动企业(ye)整体一季度“淡季不淡”。
“相关产品销(xiao)量提(ti)升,将对制造端产生正向刺激,激活上(shang)下游产业(ye)链,助(zhu)推产业(ye)链上(shang)企业(ye)加速成长、成熟。同时,瞄准用(yong)户需求持续优化(hua)产品,也将对整个行业(ye)的(de)技术进(jin)步起到推动作用(yong)。”广西社科院产业(ye)经济研(yan)究所二级研(yan)究员陈洁莲(lian)说。
如何(he)将消费市场短期红利转化(hua)为产业(ye)发展长期动能?
“从长远视(shi)角来看,在(zai)确保国补政策持续激发市场热度的(de)同时,引领消费升级、加速产品创新迭代,形(xing)成消费推动产业(ye)升级、产业(ye)引领消费升级的(de)良性循环,是行业(ye)发展的(de)关键所在(zai)。”王吉平说。
眼下,部分企业(ye)借国补东风实现今年“开门红”的(de)同时,也在(zai)布局AI技术等赛(sai)道,提(ti)升面向未来的(de)长期发展动力和核心竞争力,已有(you)多(duo)家(jia)手机厂商、国产芯(xin)片企业(ye)宣布接入DeepSeek。
受访业(ye)内人士(shi)说:“国补不仅是消费的(de)‘强心针’,更是产业(ye)升级的(de)‘催(cui)化(hua)剂’,这需要企业(ye)以技术创新破(po)局,也需要政府以精准政策护(hu)航。”