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众泰汽车金融有限公司全国统一申请退款客服电话
2025-02-22 06:29:06
众泰汽车金融有限公司全国统一申请退款客服电话

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2月9日,特步国际发布重要公告,拟配售股份及发债融(rong)资10亿港元,以进一步发展特步主品牌及索康尼的(de)DTC业务模式,加(jia)强索康尼的(de)品牌推广和(he)产品组合等。

在如今需求多元、竞争(zheng)激烈的(de)体育用(yong)品市场,DTC模式的(de)优越性愈发显著。直(zhi)接面向消费者,品牌能够(gou)更精准地把握消费者需求,提供个性化产品和(he)服务,增强品牌粘性,提升运营效率和(he)利润(run)空间,成为持续打开市场的(de)一把关(guan)键钥匙(chi)。

此前,安踏(ta)品牌DTC转型的(de)显著成效也在证实DTC模式在行业的(de)巨大发展潜力。数据显示,从2020年安踏(ta)品牌积极推动DTC转型,多项财务指标逐年攀升,2024年上半年实现收(shou)入(ru)160.8亿元,已超(chao)2020年全年的(de)157.5亿元;期间,毛(mao)利率从44.7%提升至(zhi)2024年上半年的(de)56.6%,公司库存(cun)周转天(tian)数从约122天(tian)下降(jiang)至(zhi)114天(tian),其所蕴藏的(de)潜力由此可见。

更为重要的(de)是,索康尼在中国的(de)成功(gong)为特步提供了宝贵范例和(he)经验。

索康尼,这个拥有125年历史的(de)全球四大慢跑鞋品牌之一,自2019年被特步收(shou)购,并自2020年主要依靠DTC模式在中国市场持续积极扩张。

过(guo)去五年,索康尼所在的(de)专业运动分(fen)部快速增长,该分(fen)部收(shou)入(ru)从2020年至(zhi)2023年实现超(chao)过(guo)100%的(de)复合年增长率,于2023起达(da)收(shou)支平衡,并于2024年持续展现韧性。

特步将进一步推动索康尼的(de)品牌战略,并持续推出形象更提升的(de)旗(qi)舰店(dian)和(he)概念店(dian),以配合其服装和(he)生(sheng)活休(xiu)闲产品矩(ju)阵的(de)发展。这有助于其提升市场竞争(zheng)力和(he)影响力,加(jia)速在中高端市场抢占市场份额。

从品牌定位(wei)到(dao)数字化运营,从门(men)店(dian)策(ce)略到(dao)社群构建,索康尼在DTC模式上的(de)成功(gong)经验也带来全方位(wei)的(de)参考,有助于特步主品牌DTC策(ce)略精准、高效地落地,加(jia)速实现这一模式的(de)价值(zhi)兑现。

特步主品牌计划逐步向有意退休(xiu)的(de)经销商收(shou)回(hui)分(fen)销权,优化零售渠道结构,确保及时且精准的(de)市场洞察,最(zui)终带来更好的(de)销售增长。特步主品牌有望在160X系列重塑品牌认知之后,借DTC进一步带来更多战略资源和(he)数据资产,带动主品牌更多产品线与消费者的(de)互动。深入(ru)挖掘(jue)其需求与偏好,以及拥有更敏捷的(de)市场响应能力,能够(gou)迅速且精准地优化产品组合等,从而大幅提升消费者忠诚度、留存(cun)率,提高运营效率以及推动品牌升级。

在此之前,特步已布局数字化多年,为DTC铺路已久。近年来布局的(de)全域货(huo)通和(he)流程体系建设项目有望推动数字化转型从“库存(cun)一盘棋”提升到(dao)“计划一盘棋”。

相信通过(guo)特步主品牌和(he)索康尼的(de)共同驱动,特步能够(gou)实现品牌和(he)市场的(de)继续突(tu)破,在业绩端加(jia)速增长,并创造可持续的(de)盈(ying)利能力。

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