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今日,新东方、东方甄选(xuan)股价遭遇大幅下(xia)杀(sha)。
新东方-S一(yi)度(du)暴跌近30%,最新跌24.95%,报(bao)35.05港元/股,总(zong)市值573.17亿港元。
东方甄选(xuan)一(yi)度(du)跌超9%,现有所拉升,最新跌3.34%,报(bao)15.64港元/股,总(zong)市值161.99亿港元。
业绩展望(wang)不及(ji)预期
1月(yue)21日,新东方-S、东方甄选(xuan)发布了2025财年上半年、第二季度(du)财报(bao)(截至2024年11月(yue)30日)。
2025财年上半年,新东方净(jing)营收24.74亿美元,同比增长25.6%;经营利润3.12亿美元,同比增长37.9%;股东应(ying)占净(jing)利润2.77亿美元,同比增长41.9%。
其中,新东方第二季度(du)实现净(jing)营收10.39亿美元,同比上升19.4%;剔除东方甄选(xuan)自营产品及(ji)直播电商(shang)业务后的核心(xin)教育业务实现净(jing)营收8.94亿美元,同比上升31.3%。
公司的经营利润为1930万美元,同比下(xia)降9.8%;教育业务的经营利润为2500万美元,同比上升102.5%。
股东应(ying)占净(jing)利润为3190万美元,同比上升6.2%。
分业务来看,出国(guo)考试准备及(ji)出国(guo)咨(zi)询业务分别同比增长21.1%和31%,针对成人及(ji)大学生的国(guo)内考试准备业务同比增长34.9%,教育新业务同比增长42.6%。
对于第三(san)季度(du),新东方给出的营收指引约为10.1亿美元-10.3亿美元,同比增长18%-21%,远低于市场预估的13.2亿美元。
此外,新东方已宣布向股东派发特别现金股息每(mei)股美国(guo)存托股0.6美元,总(zong)额约1亿美元。
董事会已批(pi)准延长股份回(hui)购计(ji)划至2025年5月(yue)31日,并将回(hui)购总(zong)额上限提升至7亿美元。截至2025年1月(yue)20日,已累计(ji)回(hui)购约11.2百万股美国(guo)存托股,总(zong)值约5.43亿美元。
由盈转亏
就新东方而言,直播电商(shang)业务是其新的增长点,也是其股价此前大涨的原因。
回(hui)顾来看,2022年6月(yue)董宇辉大火(huo)后,2022年6月(yue)10日-2023年1月(yue)20日,东方甄选(xuan)股价累计(ji)涨超1548.77%。
2023年年底,董宇辉和新东方的关系一(yi)步(bu)步(bu)走向破裂。
2024年7月(yue)25日,东方甄选(xuan)官宣董宇辉离职, 与辉同行从(cong)东方甄选(xuan)剥离,独立(li)运(yun)营。
2023年1月(yue)27日至今,东方甄选(xuan)股价累计(ji)下(xia)跌78.47%。
随着(zhe)董宇辉这个知名IP与东方甄选(xuan)剥离,目前又尚(shang)未看到有新的主播崛起,赢(ying)得相(xiang)似的曝(pu)光量和带货效应(ying)。
而且,直播带火(huo)行业近几年越来越卷(juan),出现了明显的头(tou)部(bu)效应(ying),东方甄选(xuan)的日子并不好过(guo)。
2025财年上半年,东方甄选(xuan)持续经营业务实现营业收入约21.87亿元,同比下(xia)降9.32%;公司持续经营业务的毛利达7.35亿元,毛利率提升至33.6%。
公司持续经营业务净(jing)亏损为9650.3万元,而去年同期为净(jing)盈利1.6亿元。
若剔除出售(shou)与辉同行的财务影响,报(bao)告期间持续经营业务净(jing)盈利为3270万元。
由此可见,与董宇辉“分手”,让东方甄选(xuan)大出血了一(yi)波,短期内面临阵痛。
同时,GMV由去年同期的57亿元减少16.2%至48亿元,抖音上已付订单数量从(cong)前一(yi)年的5960万元下(xia)降至5010万元。
此外,东方甄选(xuan)一(yi)直想摆脱对抖音的依赖(lai),打(da)造自己的电商(shang)平台。
从(cong)数据(ju)来看,东方甄选(xuan)APP上已付费会员订阅数量出现增长,由前一(yi)年的12.38万人增长至22.83万人。
未来,在(zai)这个越来越卷(juan)的时代,新东方和东方甄选(xuan)能否(fou)稳住教育基本盘,并在(zai)直播带货行业赢(ying)得新增长,尚(shang)需时间验证。